關於盡量爭取轉換出價

注意:自 2021 年起,新的「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」出價策略提供選用目標欄位。如果使用選用目標,智慧出價就會針對這些目標進行最佳化,就像採用「目標單次操作出價」和「目標廣告投資報酬率」一樣。採用固定目標單次操作出價的「盡量爭取轉換」運作方式,與目前的「目標單次操作出價」策略相同;同樣地,採用固定目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」運作方式,與目前的「目標廣告投資報酬率」策略相同。

進一步瞭解智慧出價策略設定方式異動

「盡量爭取轉換」會自動設定出價,並利用您的預算為廣告活動爭取最多轉換。

注意:
  • 如果您採用「盡量提高轉換價值」,但未設定目標單次操作出價,我們就會使用您的預算,盡力為廣告活動爭取最高轉換價值。
  • 如果您採用「盡量提高轉換價值」且設定了目標單次操作出價,我們就會按照目標廣告投資報酬率,協助您盡量提高轉換價值。

這個策略運用進階機器學習技術,除了可自動最佳化出價,還具有競價期間出價功能,可在每次競價中找出最適合您的出價。本文將說明「盡量爭取轉換」的運作方式。

出價調整幅度和盡量爭取轉換

出價調整幅度可讓您依據使用者搜尋資訊的地點、時間及方式,調整廣告的放送頻率。由於「盡量爭取轉換」會根據即時資料為出價進行最佳化,因此系統不會採用現有的出價調整幅度。唯一例外如下:您仍可設定 -100% 的行動出價調整幅度。

注意:改用「盡量爭取轉換」出價後,您無須移除現有的出價調整幅度,因為系統不會使用這些出價調整幅度。

運作方式

每當您的廣告符合顯示資格時,「盡量爭取轉換」出價就會運用廣告活動的歷來資料,並評估競價期間出現的比對內容訊號,自動為廣告找出最理想的出價。這個策略運用進階機器學習技術,除了可自動最佳化出價,還具有競價期間出價功能,可在每次競價中找出最適合您的出價,有助在預算範圍內取得價格最低的轉換。

在改用「盡量爭取轉換」之前,請您先:

  • 查看平均每日預算金額。「盡量爭取轉換」會盡可能用完您的平均每日預算,所以如果目前的支出遠低於預算,「盡量爭取轉換」就有可能大幅提高支出。

  • 查看您的投資報酬率目標。如果您為廣告活動設定了投資報酬率目標 (例如目標單次安裝出價、目標單次操作出價或廣告投資報酬率),不妨改用目標單次安裝出價、目標單次操作出價目標廣告投資報酬率出價策略。與「盡量爭取轉換」相同,這些策略也會自動為每次競價設定出價,不過目的是達到您設定的平均單次安裝出價、單次操作出價或廣告投資報酬率目標,而不是用完所有預算來爭取最多轉換。針對搜尋和購物廣告活動,您可以選擇設定目標單次操作出價或目標廣告投資報酬率出價策略。

注意:使用「盡量爭取轉換出價」或「盡量提高轉換價值出價」時,建議您使用預算模擬工具曝光比重指標等工具來瞭解廣告活動可以如何調整預算。這只適用於您採用「盡量爭取轉換」策略,但未設定目標單次操作出價或目標廣告投資報酬率的情況。

我們不建議搭配「盡量爭取轉換」使用 Google Ads 中有關曝光比重的「錯失的曝光比重 (預算)」欄,因為這一欄與「盡量爭取轉換」出價策略並不相容。「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」出價策略旨在花費整筆每日預算,因而具有「受到預算限制」的特性,意即廣告活動會依據您設定的預算限制來投放。預算模擬工具會考量到這一點,但「錯失的曝光比重 (預算)」欄目前卻不會,而是根據其他定義來計算錯失的曝光次數。

盡量爭取轉換與盡量提高轉換價值的比較

  • 盡量爭取轉換出價 (轉換為銷售或服務的客戶行動) 會協助您盡量增加轉換。
    • 您可以選擇針對「盡量爭取轉換」出價策略設定目標單次操作出價。這樣一來,智慧出價就會依照您設定的目標單次操作出價來盡量爭取轉換。如未設定目標單次操作出價,「盡量爭取轉換」會使用您的預算來盡力爭取最多轉換。
  • 系統仍會針對每次轉換採用盡量提高轉換價值出價,但價值會因轉換類型而異 (視影響力高低而定),且費用不會超過您指定的預算。建立「盡量提高轉換價值」出價策略時,您可以設定目標廣告投資報酬率。
    • 如果您採用「盡量提高轉換價值」,但未設定目標廣告投資報酬率,我們就會使用您的預算,盡力為廣告活動爭取最高轉換價值。
    • 如果您搭配「目標廣告投資報酬率」使用「盡量提高轉換價值」,系統就會根據目標廣告投資報酬率協助您盡量提高轉換價值。您必須提供交易專屬轉換價值

事前準備

如果您不清楚自己適合使用哪種自動出價策略,請先參閱「關於自動出價」一文。

建立盡量爭取轉換出價策略

建立「盡量爭取轉換」出價策略的方法包括:

  • 使用新廣告活動建立。
  • 在廣告活動設定中建立或變更。
  • 在共用資料庫的「出價策略」頁面中建立。

如要建立出價策略,請參閱「設定智慧出價」一文。

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