注意：由 7 月開始，「搜尋廣告系列」會就新的「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」競價策略，提供可自由選填的目標欄位。請留意，在「影片行動廣告系列」中，這 2 項競價策略是另一種概念。如選擇填寫目標，「智能競價」就會像優化「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」那樣優化這些目標。按既定目標每次動作成本「爭取最多轉換」的運作模式與現時的「目標每次動作成本」策略相似。同樣地，按既定目標廣告開支回報率「爭取最高轉換價值」的運作模式與現時的「目標廣告開支回報率」策略相似。請注意，酒店廣告系列僅支援「爭取最高轉換價值」策略，且必須採用目標廣告開支回報率。
進一步瞭解「智能競價」策略的組織方式有何變動。
「爭取最多轉換」會自動設定競價，讓您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最多轉換次數。
- 使用「爭取最多轉換」而沒有設定「目標每次動作成本」時，我們會致力為您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最多轉換。
- 使用「爭取最多轉換」並有設定「目標每次動作成本」時，我們會按目標每次動作成本盡量爭取最多轉換。
此競價策略會運用先進的機器學習技術自動優化競價，並具備每次競投自動競價功能，為每次競投設定合適的競價。本文會說明「爭取最多轉換」的運作方式。
競價調整和「爭取最多轉換」
您可利用競價調整，根據用戶搜尋時的所在位置、時間和搜尋方式，增加或減少廣告的放送頻率。由於「爭取最多轉換」會根據即時資料優化競價，因此系統不會使用現有的競價調整。唯一例外的情況是，您仍可以設定 -100% 的裝置競價調整。
注意：如果您改用「爭取最多轉換」競價，無需移除現有的競價調整 (因為系統不會使用)。
運作方式
「爭取最多轉換」競價會運用廣告系列過往的資料，評估競投期間出現的背景訊號，在廣告每次符合刊登資格時，自動找出最合適的競價。此競價策略會運用先進的機器學習技術自動優化競價，並具備每次競投自動競價功能，為每次競投設定合適的競價，助您在廣告預算範圍內以最低成本爭取轉換。
改用「爭取最多轉換」前：
- 檢查平均每日預算金額。「爭取最多轉換」會嘗試用盡您的平均每日預算，因此如果您目前的廣告開支遠低於廣告預算，「爭取最多轉換」便可能會大幅增加廣告開支。
- 查看投資回報率目標。如果您的廣告系列設有投資回報率目標 (例如目標每次安裝成本、目標每次動作成本或廣告開支回報率)，建議您改用「目標每次安裝成本」、「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」競價策略。與「爭取最多轉換」一樣，這些策略會自動為每次競投設定競價，但目標是達致您設定的平均每次安裝成本、每次動作成本或廣告開支回報率目標，而非用盡您的廣告預算來爭取最多轉換。如使用「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」，您可選擇設定「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」競價策略。
注意：若採用「爭取最多轉換競價」或「爭取最高轉換價值競價」，建議您使用廣告預算模擬工具和展示佔有率數據等工具瞭解您廣告系列的廣告預算商機。只在「爭取最多轉換」策略沒有設定「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」時適用。
不建議在 Google Ads 中同時使用展示佔有率「損失的展示佔有率 (廣告預算)」欄與「爭取最多轉換」，因為此欄與這種競價策略不兼容。「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」競價策略為用盡每日預算而設，設計上「受廣告預算限制」，因廣告系列會受您設定的廣告預算所限。廣告預算模擬工具會將競價策略納入考慮，但「損失的展示佔有率 (廣告預算)」欄目前不會考慮這項因素，而是根據不同定義計算損失的展示次數。
爭取最多轉換 vs 爭取最高轉換價值
- 「爭取最多轉換競價」(促成銷售或服務的客戶動作) 助您針對轉換次數進行優化。
- 您可選擇在「爭取最多轉換」競價策略設定「目標每次動作成本」，這樣，「智能競價」便會按您設定的目標每次動作成本盡量爭取最多轉換。如沒有設定「目標每次動作成本」，「爭取最多轉換」會致力在您的廣告預算範圍內盡量爭取最多轉換。
- 「爭取最高轉換價值競價」仍會在每次轉換中出現，但價值因應轉換類型而有所不同 (影響輕微 vs 影響嚴重)，而成本會維持在您指定的廣告預算範圍內。建立爭取最高轉換價值競價策略時，您可以設定「目標廣告開支回報率」。
- 使用「爭取最高轉換價值」而沒有設定「目標廣告開支回報率」時，我們會致力為您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。
- 使用「爭取最高轉換價值」並有設定「目標廣告開支回報率」時，我們會按目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。您必須提供交易專用轉換價值。
開始之前
如果您不知道應使用哪種自動競價策略，請先參閱「關於自動競價」。
建立「爭取最多轉換」競價策略
建立「爭取最多轉換」競價策略的方法如下：
- 以新廣告系列建立。
- 在廣告系列設定中建立或更改。
- 在「共用資料庫」的「競價策略」網頁中建立。
如要建立競價策略，請參閱「設定『智能競價』」。
