Lưu ý: Kể từ tháng 7, bạn sẽ thấy các trường mục tiêu không bắt buộc trong chiến dịch Tìm kiếm cho các chiến lược giá thầu mới là Tối đa hoá lượt chuyển đổi hoặc Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi. Xin lưu ý rằng đối với chiến dịch Video thúc đẩy hành động, đây là 2 chiến lược đặt giá thầu khác nhau. Khi bạn đặt một mục tiêu trong các trường không bắt buộc này, chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ tối ưu hoá để đạt các mục tiêu này theo cách tương tự như chiến lược CPA (chi phí mỗi hành động) mục tiêu và ROAS (lợi tức trên chi tiêu quảng cáo) mục tiêu. Chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu sẽ hoạt động như chiến lược CPA mục tiêu hiện tại. Tương tự, chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu sẽ hoạt động như chiến lược ROAS mục tiêu hiện tại. Xin lưu ý rằng chiến dịch Khách sạn chỉ hỗ trợ chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu bắt buộc.
Tìm hiểu thêm về Chiến lược đặt giá thầu theo lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo.
Tìm hiểu thêm về Các thay đổi đối với cách tổ chức chiến lược Đặt giá thầu thông minh.
Chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi sẽ tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch trong phạm vi ngân sách của bạn.
- Khi bạn sử dụng chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi không đặt CPA mục tiêu, chúng tôi sẽ chi tiêu ngân sách để tăng tối đa số lượt chuyển đổi cho chiến dịch của bạn.
- Khi bạn sử dụng chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu, chúng tôi sẽ giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể với mức chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (CPA mục tiêu) mà bạn đặt.
Chiến lược này sử dụng công nghệ học máy nâng cao để tự động tối ưu hoá giá thầu và cung cấp tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá để điều chỉnh giá thầu cho phù hợp với từng phiên đấu giá. Bài viết này giải thích cách thức hoạt động của chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi.
Điều chỉnh giá thầu và Tối đa hoá lượt chuyển đổi
Nhờ các mức điều chỉnh giá thầu, bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình với tần suất nhiều hơn hoặc ít hơn dựa trên vị trí, thời điểm và cách mọi người tìm kiếm. Vì chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi giúp tối ưu hoá giá thầu dựa vào dữ liệu theo thời gian thực, nên các mức điều chỉnh giá thầu hiện tại của bạn sẽ không được sử dụng. Ngoại lệ: Bạn vẫn có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu thiết bị là -100%.
Lưu ý: Nếu chuyển sang dùng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi, bạn không cần phải xoá hệ số điều chỉnh giá thầu hiện tại vì chúng sẽ không được sử dụng.
Cách hoạt động
Bằng cách sử dụng thông tin trước đây về chiến dịch của bạn và đánh giá các tín hiệu theo ngữ cảnh xuất hiện tại thời điểm đấu giá, chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi sẽ tự động tìm một giá thầu tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi lần quảng cáo đó đủ điều kiện xuất hiện. Chiến lược này sử dụng công nghệ máy học nâng cao để tự động tối ưu hoá giá thầu và cung cấp tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá để điều chỉnh giá thầu cho phù hợp với mọi phiên đấu giá, giúp bạn nhận được những lượt chuyển đổi với giá thấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn.
Trước khi chuyển sang chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi:
- Kiểm tra số tiền ngân sách trung bình hàng ngày của bạn. Chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi sẽ cố gắng chi tiêu hết ngân sách trung bình hằng ngày của bạn. Do đó, nếu bạn hiện đang chi tiêu ít hơn nhiều so với ngân sách, chiến lược này có thể giúp tăng đáng kể mức chi tiêu của bạn.
- Kiểm tra các mục tiêu lợi tức đầu tư (ROI) của bạn. Nếu có mục tiêu ROI cho chiến dịch của mình, chẳng hạn như chi phí cho mỗi lượt cài đặt (CPI) mục tiêu, chi phí trên mỗi hành động (CPA) mục tiêu hoặc lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS), thì bạn nên chuyển sang chiến lược giá thầu CPI mục tiêu, CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu. Giống như chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi, các chiến lược này tự động đặt giá thầu cho từng phiên đấu giá, nhưng nhằm đạt được mục tiêu CPI, CPA hoặc ROAS trung bình mà bạn đặt, thay vì chi tiêu toàn bộ ngân sách để tối đa hóa lượt chuyển đổi. Đối với Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm, bạn có thể đặt một chiến lược giá thầu CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu.
Lưu ý: Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi hoặc Tối đa hoá giá trị chuyển đổi, bạn nên sử dụng các công cụ như trình mô phỏng ngân sách và chỉ số tỷ lệ hiển thị để tìm hiểu cơ hội về ngân sách mà bạn có thể áp dụng cho chiến dịch của mình. Điều này chỉ áp dụng khi bạn chưa đặt CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu cho chiến lược Tối đa hóa chiến lược chuyển đổi.
Bạn không nên sử dụng cột "Tỷ lệ hiển thị bị mất (ngân sách)" trong Google Ads cùng với chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi vì cột nói trên không tương thích với chiến lược giá thầu này. Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi hoặc Tối đa hoá giá trị chuyển đổi được thiết kế để chi tiêu toàn bộ ngân sách hằng ngày và "bị giới hạn theo ngân sách" vì hệ thống cho rằng các chiến dịch bị ràng buộc theo mức ngân sách bạn đã đặt. Khác với trình mô phỏng ngân sách, cột "Tỷ lệ hiển thị bị mất (ngân sách)" hiện không tính đến điều này và sử dụng định nghĩa khác để tính số lượt hiển thị bị mất.
So sánh chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi và chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị chuyển đổi
- Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi (những hành động của khách hàng chuyển đổi thành lượt bán hàng hoặc dịch vụ) sẽ giúp bạn tối ưu hóa lượt chuyển đổi.
- Bạn có thể đặt CPA mục tiêu trong chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi. Điều này có nghĩa là chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ cố gắng giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể với CPA mục tiêu mà bạn đã đặt. Nếu bạn không đặt CPA mục tiêu, chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi sẽ tập trung chi tiêu ngân sách của bạn để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể.
- Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị chuyển đổi sẽ vẫn áp dụng cho mọi lượt chuyển đổi, nhưng giá trị sẽ thay đổi theo loại hành động chuyển đổi (tác động thấp so với tác động cao), còn chi phí vẫn nằm trong phạm vi ngân sách bạn đã chỉ định. Khi tạo một chiến lược giá thầu tối đa hoá giá trị chuyển đổi, bạn sẽ đặt một ROAS mục tiêu.
- Khi bạn sử dụng chiến lược Tối đa hoá giá trị chuyển đổi không đặt ROAS mục tiêu, chúng tôi sẽ tập trung chi tiêu ngân sách vào việc tăng tối đa giá trị chuyển đổi cho các chiến dịch của bạn.
- Khi bạn sử dụng chiến lược Tối đa hoá giá trị chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu, chúng tôi sẽ giúp bạn nhận được giá trị chuyển đổi cao nhất có thể với mức lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo. Bạn sẽ cần phải cung cấp giá trị chuyển đổi giao dịch cụ thể.
Trước khi bắt đầu
Nếu bạn chưa biết loại chiến lược đặt giá thầu tự động nào phù hợp với mình, hãy xem bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu tự động.
Tạo chiến lược giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi
Bạn có thể tạo chiến lược giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi theo các cách sau:
- Tạo chiến dịch mới.
- Tạo hoặc thay đổi trong phần cài đặt chiến dịch.
- Tạo từ trang "Chiến lược giá thầu" trong Thư viện chia sẻ.
Để tạo một chiến lược giá thầu, hãy xem bài viết Thiết lập chiến lược Đặt giá thầu thông minh.
