Dönüşümleri artırma teklifi hakkında

Not: 2021'den itibaren, yeni Dönüşümleri artırma veya Dönüşüm değerini artırma teklif stratejileri için isteğe bağlı hedef alanları göreceksiniz. İsteğe bağlı bir hedefi olan Akıllı Teklif, bu hedefler için, tıpkı Hedef EBM ve Hedef ROAS optimizasyonu yaptığı gibi optimizasyon yapar. Dönüşümleri belirli bir hedef EBM ile artırma stratejisi, şu andaki bir Hedef EBM stratejisinin davranışına benzer şekilde davranır. Dönüşüm değerini belirli bir hedef ROAS ile artırma stratejisi de, şu andaki bir Hedef ROAS stratejisinin davranışına benzer şekilde davranır.

Akıllı Teklif stratejilerinin düzenleme yöntemindeki değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Dönüşümleri artırma özelliği, bütçenizi harcarken kampanyanız için en fazla dönüşümü elde etmenize yardımcı olmak amacıyla teklifleri otomatik olarak ayarlar.

Notlar:
  • Bir Hedef EBM belirlemeden Dönüşüm değerini artırma stratejisini kullandığınızda, kampanyalarınızın dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için bütçenizi harcamayı hedefleriz.
  • Bir Hedef EBM belirleyerek Dönüşüm değerini artırma stratejisini kullandığınızda, reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi dahilinde mümkün olan en yüksek dönüşüm değerini elde etmenize yardımcı oluruz.

Teklifleri otomatik olarak optimize etmek için gelişmiş makine öğrenimi kullanan bu strateji, teklifleri her bir açık artırma için uyarlayan açık artırma anında teklif verme olanağı sunar. Bu makalede, Dönüşümleri Artırma teklifinin işleyiş şekli açıklanmaktadır.

Teklif ayarlamaları ve Dönüşümleri artırma

Teklif ayarlamaları, kullanıcıların nerede, ne zaman ve nasıl arama yaptığına göre reklamlarınızı daha sık veya seyrek göstermenize olanak tanır. Dönüşümleri artırma stratejisinde teklifleriniz gerçek zamanlı verilere göre optimize edildiğinden, mevcut teklif ayarlamalarınız kullanılmaz. Bunun bir istisnası vardır: -%100'lük mobil teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz.

Not: Dönüşümleri artırma teklifine geçiş yaparsanız mevcut teklif ayarlamaları kullanılmayacağı için bunları kaldırmanız gerekmez.

İşleyiş şekli

Dönüşümleri Artırma teklifi, kampanyanızla ilgili geçmişe dönük bilgileri kullanarak ve açık artırma sırasında var olan içeriğe dayalı sinyalleri değerlendirerek, gösterime uygun olduğu her durumda reklamınız için otomatik olarak optimum bir teklif bulur. Teklifleri otomatik olarak optimize etmek için gelişmiş makine öğreniminden yararlanır ve bütçenize göre en uygun fiyatlı dönüşümleri elde edeceğiniz şekilde, teklifleri her bir açık artırmaya göre uyarlayan, açık artırma anında teklif verme özellikleri sunar.

Dönüşümleri artırma teklifine geçmeden önce:

  • Ortalama günlük bütçe tutarınızı kontrol edin. Dönüşümleri artırma teklifi, ortalama günlük bütçenizin tamamını harcamaya çalışır. Bu nedenle, bütçenizin çok altında harcama yapıyorsanız Dönüşümleri artırma teklifi nedeniyle harcamalarınız önemli ölçüde artabilir.

  • Yatırım getirisi (YG) hedeflerinizi kontrol edin. Kampanyanız için hedef yükleme başına maliyet (YBM), işlem başına maliyet (EBM) hedefi veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi gibi bir YG hedefi belirlediyseniz Hedef YBM, Hedef EBM ya da Hedef ROAS teklif stratejisine geçiş yapabilirsiniz. Dönüşümleri artırma stratejisinde olduğu gibi, bu stratejiler de her açık artırma için teklifleri otomatik olarak belirler. Ancak hedef, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için bütçenin tamamını harcamak yerine, belirlediğiniz ortalama YBM, EBM veya ROAS hedefine ulaşmak olur. Arama Ağı ve Alışveriş kampanyaları için Hedef EBM veya Hedef ROAS teklif stratejisi belirlemeyi seçebilirsiniz.

Not: Dönüşümleri artırma veya Dönüşüm değerini artırma teklifini kullanırken kampanyanızdaki mevcut bütçe fırsatlarını anlamak için bütçe simülasyon aracı ve gösterim payı metrikleri gibi araçlardan yararlanmanızı öneririz. Bu durum yalnızca Hedef EBM veya Hedef ROAS, "Dönüşümleri artırma" stratejilerine ayarlanmadığında geçerlidir.

Teklif stratejisiyle uyumlu olmadığından, Google Ads'de bulunan gösterim payı "Kaybedilen GP (bütçe)" sütununun Dönüşümleri artırma stratejisiyle birlikte kullanılması önerilmez. Dönüşümleri artırma veya Dönüşüm değerini artırma teklif stratejileri, günlük bütçenin tamamını harcamak üzere tasarlanmıştır. Ayrıca, kampanyaların belirlediğiniz bütçe tarafından kısıtlandığı kabul edildiğinden, bu stratejiler tasarım gereği "bütçeyle sınırlı"dır. Bütçe simülasyon aracı bu durumu hesaba katarken "Kaybedilen GP (bütçe)" sütunu şu anda bunu yapmamakta ve kaybedilen gösterimleri dikkate almak için başka bir tanım kullanmaktadır.

Dönüşümleri artırma ve Dönüşüm değerini artırma arasındaki fark

  • Dönüşümleri artırma teklifi (satış veya hizmete dönüşen müşteri işlemleri), dönüşümleri optimize etmenize yardımcı olur.
    • Dönüşümleri artırma teklif stratejinizde Hedef EBM belirleme seçeneğiniz vardır. Böylece Akıllı Teklif, belirlediğiniz hedef EBM ile mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmeye çalışır. Hedef EBM seçeneği belirlenmemişse Dönüşümleri artırma stratejisi mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmek için bütçenizi harcamayı hedefler.
  • Dönüşüm değerini artırma teklifi yine her dönüşüm için geçerlidir. Ancak değer, dönüşüm türüne (düşük etkili veya yüksek etkili) bağlı olarak değişir ve maliyet, belirttiğiniz bütçe dahilinde kalır. Dönüşüm değerini artırma teklif stratejisi oluştururken bir Hedef ROAS belirlersiniz.
    • Bir Hedef ROAS belirlemeden Dönüşüm değerini artırma stratejisini kullandığınızda, kampanyalarınızın dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için bütçenizi harcamayı hedefleriz.
    • Bir Hedef ROAS belirleyerek Dönüşüm değerini artırma stratejisini kullandığınızda, hedef ROAS dahilinde mümkün olan en yüksek dönüşüm değerini elde etmenize yardımcı oluruz. İşleme özgü dönüşüm değerleri sağlamanız gerekir.

Başlamadan önce

Hangi otomatik teklif stratejisinin size uygun olduğunu henüz bilmiyorsanız öncelikle Otomatik teklif hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.

Dönüşümleri artırma teklif stratejisi oluşturma

Dönüşümleri artırma teklif stratejisini aşağıdaki şekillerde oluşturabilirsiniz:

  • Yeni bir kampanyayla oluşturun.
  • Kampanya ayarlarından oluşturun veya değiştirin.
  • Paylaşılan kitaplık "Teklif stratejileri" sayfasından oluşturun.

Teklif stratejisi oluşturmak için Akıllı Teklif'i ayarlama başlıklı makaleyi inceleyin.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false