Obs! Från och med juli ser du valfria fält för målbelopp i sökkampanjer för nya budstrategier av typen Maximera konverteringar och Maximera konverteringsvärde. Tänk på att för videoåtgärdskampanjer är detta två olika budstrategier. När du anger ett valfritt mål optimerar Smart Bidding för dessa mål på samma sätt som med Mål-CPA (kostnad per åtgärd) och Mål-ROAS (avkastning på annonsutgift). Maximera konverteringar med en angiven mål-CPA fungerar som budstrategin Mål-CPA gör i dag. Maximera konverteringsvärde med en angiven mål-ROAS fungerar som budstrategin Mål-ROAS gör i dag. Tänk på att hotellkampanjer endast har stöd för Maximera konverteringsvärde tillsammans med en obligatorisk mål-ROAS.
Läs mer om budgivning med Mål-ROAS.
Läs mer om hur ändringar av hur Smart Bidding-strategierna är strukturerade.
Med budstrategin Maximera konverteringar anges buden automatiskt så att du får så många konverteringar som möjligt i din kampanj med din budget.
- När du använder Maximera konverteringar utan att ange ett mål-CPA strävar vi efter att spendera din budget för att maximera antalet konverteringar för dina kampanjer.
- När du använder Maximera konverteringar med en mål-CPA hjälper vi dig att få så många konverteringar som möjligt till den angivna målkostnaden per åtgärd (CPA).
Buden optimeras automatiskt med hjälp av avancerad maskininlärning och anpassas till varje auktion med funktioner för budgivning vid auktion. I den här artikeln beskriver vi hur Maximera konverteringar fungerar.
Budjusteringar och Maximera konverteringar
Med budjusteringar kan du visa dina annonser oftare eller mer sällan beroende på var, när och hur människor söker. Eftersom Maximera konverteringar bidrar till att optimera dina bud baserat på realtidsdata används inte dina befintliga budjusteringar. Det finns ett undantag: Du kan fortfarande ställa in budjusteringar för enhet på -100 %.
Obs! Om du byter till budstrategin Maximera konverteringar behöver du inte ta bort befintliga budjusteringar eftersom de inte används.
Så fungerar det
Budstrategin Maximera konverteringar baseras på din kampanjhistorik och på kontextsignalerna vid auktionstillfället och anger automatiskt ett optimalt bud på din annons varje gång den kan visas. Buden optimeras automatiskt med hjälp av avancerad maskininlärning och anpassas till varje auktion med funktioner för budgivning vid auktion. På så sätt skräddarsys buden för varje enskild auktion så att du får konverteringar till lägst kostnad inom din budget.
Innan du byter till Maximera konverteringar:
- Kontrollera din genomsnittliga dagliga budget. Budstrategin Maximera konverteringar försöker förbruka hela din genomsnittliga dagliga budget. Om du för närvarande bara förbrukar en del av budgeten kan du få avsevärt högre utgifter med denna budstrategi.
- Kontrollera dina mål för avkastning på investeringen. Om du har ett avkastningsmål för din kampanj, till exempel en målkostnad per installation (CPI), målkostnad per åtgärd (CPA) eller målavkastning på annonsutgift (ROAS), bör du överväga att byta till budstrategin Mål-CPI, Mål-CPA eller Mål-ROAS. Precis som Maximera konverteringar anger dessa budstrategier automatiska bud för varje auktion, men målet är att uppnå det mål för genomsnittlig CPI, CPA eller ROAS som du anger, inte att utnyttja hela budgeten för att maximera konverteringar. För sök- och Shopping-kampanjer kan du välja att ange en mål-CPA- eller mål-ROAS-budstrategi.
Obs! När du använder budstrategin Maximera konverteringar eller Maximera konverteringsvärde rekommenderar vi att du använder verktyg som budgetsimulatorn och mätvärden för exponeringsandel för att ta reda på budgetmöjligheten för din kampanj. Detta gäller endast när det inte har angetts ett mål-CPA eller mål-ROAS för Maximera konverteringar eller Maximera konverteringsvärde.
Vi rekommenderar inte att du använder kolumnen Förlorad exponeringsandel (Budget) i Google Ads tillsammans med budstrategin Maximera konverteringar, eftersom kolumnen inte är kompatibel med den budstrategin. Budstrategierna Maximera konverteringar och Maximera konverteringsvärde är utformade för att förbruka hela den dagliga budgeten. De begränsas som standard av budgeten du anger. Budgetsimulatorn tar hänsyn till detta. Det gör däremot inte kolumnen Förlorad exponeringsandel (Budget), som använder en annan definition för att kompensera för förlorade exponeringar.
Maximera konverteringar kontra Maximera konverteringsvärde
- Budstrategin Maximera konverteringar (kundåtgärder som leder till försäljning eller tjänst) hjälper dig att optimera för konverteringar.
- Du kan välja att ange en mål-CPA i budstrategin Maximera konverteringar. Det innebär att Smart Bidding försöker få så många konverteringar som möjligt till den mål-CPA du anger. Om du inte anger en mål-CPA försöker Maximera konverteringar spendera din budget så att du får så många konverteringar som möjligt.
- Budstrategin Maximera konverteringsvärde tillämpas fortfarande på alla konverteringar, men värdet varierar beroende på konverteringstypen (lågt kontra högt genomslag) och kostnaden ligger inom din angivna budget. När du skapar budstrategin Maximera konverteringsvärde anger du en mål-ROAS.
- När du använder Maximera konverteringsvärde utan att ange ett mål-ROAS strävar vi efter att spendera din budget för att maximera konverteringsvärdet för dina kampanjer.
- När du använder Maximera konverteringsvärde med en mål-ROAS hjälper vi dig att få ett så högt konverteringsvärde som möjligt till den mål-ROAS du anger. Du måste ange transaktionsspecifika konverteringsvärden.
Innan du börjar
Om du inte vet vilken automatisk budstrategi som passar dig rekommenderar vi att du läser Om automatisk budgivning.
Skapa budstrategin Maximera konverteringar
Du kan skapa budstrategin Maximera konverteringar på följande sätt:
- Skapa budstrategin med en ny kampanj.
- Skapa eller ändra budstrategin i dina kampanjinställningar.
- Skapa en budstrategi på sidan Budstrategier i det delade biblioteket.
Läs om hur du skapar en budstrategi i Ställa in Smart Bidding.
