Стратегия "Максимум конверсий"

Примечание. В 2021 году в стратегиях назначения ставок Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии появятся необязательные цели. Если вы настроите такую цель, то оптимизация для нее будет выполняться так же, как при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая цена за конверсию", а стратегия "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу – так, как сейчас работает стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Подробнее об изменениях в организации стратегий интеллектуального назначения ставок

В этой стратегии ставки автоматически назначаются так, чтобы вы получали как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета. В ней для оптимизации ставок на аукционах объявлений используется технология машинного обучения. Ниже описывается, как это работает.

Корректировки ставок и стратегия "Максимум конверсий"

С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Поскольку стратегия "Максимум конверсий" позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не используются. Единственное исключение – корректировка ставок для мобильных устройств на -100 %.

Примечание. При переходе на стратегию "Максимум конверсий" вам не нужно удалять существующие корректировки ставок, поскольку они не будут использоваться.

Подготовка

Узнайте, как выбрать стратегию автоматического назначения ставок, если ранее вы не использовали эту функцию.

Принципы работы

Система анализирует статистику кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная ставка для каждого возможного показа рекламы. В этой стратегии используются машинное обучение и назначение ставок во время аукциона, что позволяет задавать и оптимизировать ставки для каждого отдельного аукциона. В результате вы получаете конверсии по минимальной цене в рамках заданного бюджета.

Что нужно сделать перед включением этой стратегии:

  • Проверьте средний дневной бюджет. В этой стратегии он используется по максимуму, поэтому если в настоящее время бюджет не исчерпывается, то ваши расходы заметно возрастут.

  • Если у вас есть для кампании цель по рентабельности инвестиций (например, целевая цена за установку, целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций в рекламу), возможно, вам следует перейти на стратегию Целевая цена за конверсию или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. В них, как и в стратегии "Максимум конверсий", ставки назначаются для каждого аукциона, однако цель – не привлечь как можно больше конверсий, а поддерживать целевые показатели на заданном уровне.

Примечание. Если вы используете стратегии Максимум конверсий или "Максимальная ценность конверсий", рекомендуем анализировать бюджет кампании с помощью симулятора бюджета и обращать внимание на процент полученных показов.
 
Столбец "Процент потерянных показов (бюджет)" несовместим со стратегией "Максимум конверсий". Эта стратегия, как и "Максимальная ценность конверсий", будет полностью расходовать дневной бюджет, поэтому они считаются "ограниченными бюджетом". В симуляторе бюджета эта особенность учитывается, а в столбце "Процент потерянных показов (бюджет)" – нет, поскольку в нем потерянные показы определены иначе.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false