Observação: a partir de julho, você passou a ver campos de meta opcionais nas campanhas de pesquisa para novas estratégias de lances dos tipos Maximizar conversões ou Maximizar o valor da conversão. Para campanhas de ação em vídeo, há duas estratégias de lances diferentes. Com uma meta opcional, os Lances inteligentes vão otimizar esses objetivos da mesma forma que para o CPA desejado (custo por ação) e o ROAS desejado (retorno do investimento em publicidade). A estratégia "Maximizar conversões" com um CPA desejado definido vai se comportar da mesma maneira que uma estratégia de CPA desejado, e a estratégia "Maximizar o valor da conversão" com um ROAS desejado definido se comportará da mesma maneira que uma estratégia de ROAS desejado. As campanhas de hotel só aceitam a estratégia "Maximizar o valor da conversão" com um ROAS desejado obrigatório.
Saiba mais sobre as mudanças na organização das estratégias dos Lances inteligentes.
A estratégia "Maximizar conversões" define os lances automaticamente para gerar o maior número possível de conversões para sua campanha sem exceder o orçamento.
- Quando você usa a estratégia Maximizar conversões sem definir um CPA desejado, seu orçamento é gasto para maximizar as conversões nas campanhas.
- Quando um CPA desejado é definido, ajudamos a gerar o máximo possível de conversões sem exceder o custo por ação (CPA) desejado.
Essa estratégia usa aprendizado de máquina avançado para otimizar os lances de maneira automática e oferece recursos de personalização de lances durante o leilão. Neste artigo, explicamos como a estratégia funciona.
Ajustes de lances e Maximizar conversões
Os ajustes de lance permitem exibir anúncios com maior ou menor frequência com base no local, no horário e na forma como as pessoas pesquisam. Como a estratégia "Maximizar conversões" ajuda a otimizar seus lances com base nos dados em tempo real, os ajustes atuais não são usados. Há uma única exceção: ainda é possível definir ajustes de lance por dispositivo como -100%.
Observação: se você alternar para a estratégia de lances "Maximizar conversões", não precisará remover os ajustes de lance existentes, já que eles não serão usados.
Como funciona
Ao usar as informações do histórico da campanha e avaliar os indicadores de contexto presentes no momento do leilão, a estratégia de lances "Maximizar conversões" vai encontrar automaticamente um lance ideal para seu anúncio sempre que ele estiver qualificado para exibição. Essa estratégia usa o aprendizado de máquina avançado para otimizar os lances de forma automática e oferece recursos de personalização de lances durante o leilão para gerar as conversões mais baratas disponíveis para seu orçamento.
Antes de mudar para a estratégia "Maximizar conversões", faça o seguinte:
- Verifique o valor do orçamento diário médio. Essa estratégia tentará usá-lo totalmente. Por isso, se você estiver gastando um valor muito inferior ao seu orçamento, ela poderá aumentar significativamente os gastos.
- Verifique suas metas de retorno do investimento (ROI). Se você tem uma meta de ROI para sua campanha, como custo por instalação (CPI) desejado, custo por ação (CPA) desejado ou retorno do investimento em publicidade (ROAS), é recomendável mudar para uma estratégia de lances de CPI desejado, CPA desejado ou ROAS desejado. Assim como a estratégia "Maximizar conversões", essas outras definem automaticamente os lances para cada leilão. No entanto, a meta delas é atingir o CPI, CPA ou ROAS médio desejado que você especificou, em vez de usar todo o orçamento para maximizar as conversões. Para campanhas de pesquisa e do Shopping, é possível definir uma estratégia de lances de CPA ou ROAS desejado.
Observação: ao utilizar as estratégias de lances "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão", recomendamos ferramentas como o simulador de orçamento e as métricas de parcela de impressões para entender a oportunidade de orçamento disponível na sua campanha. Isso se aplica somente quando o CPA ou o ROAS desejado não está definido como a estratégia de lances "Maximizar conversões".
Não recomendamos usar a coluna "Parcela de impr. perdidas (orç)" no Google Ads com essa estratégia porque ela é incompatível com a estratégia de lances. As estratégias "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão" foram criadas para gastar todo o orçamento diário e são limitadas pelo orçamento por padrão já que as campanhas são consideradas limitadas pelo orçamento que você definiu. Diferentemente do simulador de orçamento, a coluna "Parcela de impr. perdidas (orç)" não considera isso e usa outra definição para contabilizar as impressões perdidas.
Diferença entre Maximizar conversões e Maximizar o valor de conversão
- A estratégia de lances Maximizar conversões (ações de clientes que geram conversões em vendas ou serviços) ajuda você a otimizar as conversões.
- Você pode definir um CPA desejado nessa estratégia. Isso significa que os Lances inteligentes vão tentar gerar o maior número possível de conversões sem exceder a meta especificada. Se a opção de CPA desejado não for usada, a estratégia "Maximizar conversões" vai tentar gastar seu orçamento para gerar o maior número possível de conversões.
- A estratégia de lances Maximizar o valor da conversão ainda vai ser implementada para cada conversão, mas o valor varia de acordo com o tipo de conversão (baixo impacto ou alto impacto) e o custo permanece dentro do orçamento especificado. Ao criar essa estratégia, você define um ROAS desejado.
- Se usá-la sem definir um ROAS desejado, seu orçamento vai ser gasto com o objetivo de maximizar o valor da conversão nas suas campanhas.
- Se um ROAS desejado for definido, vamos ajudar a gerar o maior valor da conversão possível dentro dessa meta. Será necessário definir valores de conversão específicos para a transação.
Antes de começar
Se você não sabe qual é o tipo certo de estratégia de lances automática para sua empresa, consulte Sobre os lances automáticos.
Criar uma estratégia de lances "Maximizar conversões"
Você pode criar uma estratégia de lances "Maximizar conversões" das seguintes maneiras:
- Criar a estratégia ao montar uma nova campanha.
- Criar ou mudar as configurações da campanha.
- Criar a estratégia na página "Estratégias de lances" da Biblioteca compartilhada.
Para criar uma estratégia de lances, consulte Configurar os Lances inteligentes.
