Uwaga: od lipca w nowych strategiach ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji pojawią się opcjonalne pola wartości docelowych w kampaniach w sieci wyszukiwania. W przypadku kampanii wideo zachęcających do działania dotyczy to 2 różnych strategii ustalania stawek. Mając podaną opcjonalną wartość docelową, inteligentne określanie stawek będzie optymalizować stawki pod jej kątem w taki sam sposób, jak w przypadku strategii Docelowy CPA (koszt działania) i Docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę). Maksymalizacja liczby konwersji z wyznaczoną wartością docelową CPA będzie działać tak samo jak strategia Docelowy CPA, a Maksymalizacja wartości konwersji z wyznaczoną wartością docelową ROAS – tak samo jak strategia Docelowy ROAS. Uwaga: kampanie reklam hoteli obsługują tylko strategię Maksymalizacja wartości konwersji z obowiązkowym docelowym ROAS.
Dowiedz się więcej o zmianach wzajemnych powiązań między strategiami inteligentnego określania stawek.
Maksymalizacja liczby konwersji automatycznie ustala stawki tak, aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej konwersji dla Twojej kampanii w ramach określonego budżetu.
- Jeśli używasz strategii Maksymalizacja liczby konwersji bez ustawionego docelowego CPA, dążymy do wydania Twojego budżetu, aby zmaksymalizować liczbę konwersji w Twoich kampaniach.
- Jeśli używasz strategii Maksymalizacja liczby konwersji z określonym docelowym CPA, pomożemy Ci uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach docelowego kosztu działania (CPA).
Strategia ta korzysta z zaawansowanych systemów uczących się, aby automatycznie optymalizować stawki i dopasowywać je w czasie aukcji. Z tego artykułu dowiesz się, jak działa Maksymalizacja liczby konwersji.
Maksymalizacja liczby konwersji i dostosowania stawek
Dostosowania stawek pozwalają zmieniać częstotliwość wyświetlania reklam w zależności od miejsca, czasu i sposobu wyszukiwania informacji przez użytkowników. Maksymalizacja liczby konwersji pomaga optymalizować stawki na podstawie danych gromadzonych w czasie rzeczywistym, więc Twoje istniejące dostosowania stawek nie są używane. Jest tylko jeden wyjątek: możesz ustawiać dostosowania stawek według urządzenia na poziomie -100%.
Uwaga: po przejściu na Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji nie musisz usuwać istniejących dostosowań stawek – po prostu nie będziemy ich używać.
Jak to działa
Strategia ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji korzysta z historycznych informacji o kampanii i ocenia sygnały kontekstowe dostępne w czasie aukcji, aby automatycznie wybrać optymalną stawkę dla reklamy za każdym razem, gdy kwalifikuje się ona do wyświetlenia. Strategia ta korzysta z zaawansowanych systemów uczących się, aby automatycznie optymalizować stawki i dopasowywać je w czasie aukcji w celu uzyskiwania jak najtańszych konwersji dostępnych w ramach wyznaczonego budżetu.
Przed włączeniem maksymalizacji liczby konwersji:
- Sprawdź średnią kwotę budżetu dziennego. Strategia Maksymalizacja liczby konwersji dąży do pełnego wykorzystania średniego budżetu dziennego. Jeśli obecnie wydajesz znacznie mniej, niż wynosi Twój budżet, możesz się spodziewać, że strategia ta spowoduje duży wzrost wydatków.
- Sprawdź swoje cele w zakresie zwrotu z inwestycji. Jeśli masz w kampanii określony cel zwrotu z inwestycji, np. wartość docelową kosztu instalacji (CPI), kosztu działania (CPA) lub zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS), warto przejść na strategię ustalania stawek Docelowy CPI, Docelowy CPA lub Docelowy ROAS. Tak jak w przypadku strategii Maksymalizacja liczby konwersji strategie te automatycznie określają stawki w każdej aukcji. Ich celem jest osiągnięcie wyznaczonej przez Ciebie średniej wartości docelowej CPI, CPA lub ROAS, a nie wydanie całego budżetu na jak największą liczbę konwersji. W kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych możesz wybrać strategię ustalania stawek Docelowy CPA lub Docelowy ROAS.
Uwaga: jeśli korzystasz z Ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji lub z Ustalania stawek pod kątem maksymalizacji wartości konwersji, zalecamy użycie narzędzi takich jak symulator budżetu oraz danych o udziale w wyświetleniach, aby poznać dostępne w kampanii możliwości budżetowe. Ma to zastosowanie tylko wtedy, gdy w strategii Maksymalizacja liczby konwersji nie określisz docelowego CPA ani docelowego ROAS.
W przypadku strategii Maksymalizacja liczby konwersji w Google Ads nie zalecamy korzystania z kolumny „Utracony udział w wyśw. (budżet)”, ponieważ jest ona niezgodna z tą strategią ustalania stawek. Strategie ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji dążą do wydania całego budżetu dziennego i są z założenia ograniczone przez budżet, ponieważ same kampanie funkcjonują w ramach wyznaczonego przez Ciebie budżetu. Obecnie symulator budżetu uwzględnia to, a kolumna „Utracony udział w wyśw. (budżet)” – nie i korzysta z innej metody zliczania utraconych wyświetleń.
Maksymalizacja liczby konwersji a Maksymalizacja wartości konwersji
- Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji (czyli działań klientów, które kończą się sprzedażą lub zamówieniem usługi), pomoże Ci optymalizować kampanię pod kątem liczby konwersji.
- W strategii Maksymalizacja liczby konwersji możesz ustawić docelowy CPA. Oznacza to, że inteligentne określanie stawek będzie dążyć do uzyskania jak największej liczby konwersji przy wybranym przez Ciebie docelowym koszcie działania (CPA). Jeśli nie ustawisz docelowego CPA, Maksymalizacja liczby konwersji będzie dążyć do uzyskania jak największej liczby konwersji w ramach Twojego budżetu.
- Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji wartości konwersji będzie nadal stosowane w przypadku każdej konwersji, ale jej wartość będzie się zmieniać w zależności od typu konwersji (mniejszego lub większego wpływu), a koszt będzie się utrzymywać w ramach wyznaczonego budżetu. Podczas tworzenia strategii ustalania stawek Maksymalizacja wartości konwersji ustawiasz docelowy ROAS.
- Jeśli używasz strategii Maksymalizacja wartości konwersji bez ustawionego docelowego ROAS, dążymy do wydania Twojego budżetu, aby zmaksymalizować wartość konwersji w Twoich kampaniach.
- Jeśli używasz strategii Maksymalizacja wartości konwersji z określonym docelowym ROAS, pomożemy Ci uzyskać jak największą wartość konwersji w ramach docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Musisz podać wartości konwersji związane z transakcją.
Zanim zaczniesz
Jeśli nie wiesz, jaki typ strategii automatycznego określania stawek będzie dla Ciebie odpowiedni, przeczytaj artykuł Automatyczne określanie stawek.
Tworzenie strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji
Strategię ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji możesz utworzyć na te sposoby:
- utworzenie strategii w nowej kampanii,
- utworzenie lub zmodyfikowanie strategii w ustawieniach kampanii,
- utworzenie strategii na stronie „Strategie ustalania stawek” w Zasobach wspólnych.
Aby utworzyć strategię ustalania stawek, przeczytaj artykuł Konfigurowanie inteligentnego określania stawek.
