Nota: Mulai bulan Julai, anda akan menemukan medan sasaran pilihan dalam Kempen carian untuk strategi bidaan Maksimumkan penukaran atau Maksimumkan nilai penukaran baharu. Harap maklum bahawa terdapat 2 jenis strategi pembidaan yang berlainan bagi Kempen Tindakan video. Melalui sasaran pilihan, Pembidaan Pintar akan mengoptimumkan matlamat ini melalui cara yang sama untuk CPA Sasaran (kos setiap tindakan) dan ROAS Sasaran (pulangan untuk perbelanjaan iklan). Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran yang tetap akan bertindak seperti strategi CPA Sasaran pada hari ini dan begitu juga, Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS sasaran yang tetap akan bertindak seperti strategi ROAS Sasaran pada hari ini. Nota, Kempen hotel hanya menyokong Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS Sasaran mandatori.
Ketahui lebih lanjut tentang pembidaan ROAS Sasaran.
Ketahui lebih lanjut tentang Perubahan cara strategi Pembidaan Pintar diatur.
Maksimumkan penukaran menetapkan bida secara automatik untuk membolehkan paling banyak penukaran diperoleh bagi kempen anda semasa membelanjakan belanjawan anda.
- Apabila anda menggunakan Maksimumkan penukaran tanpa menetapkan CPA Sasaran, kami akan menyasarkan untuk membelanjakan belanjawan anda kepada maksimumkan penukaran bagi kempen anda.
- Apabila anda menggunakan Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran ditetapkan, kami akan membantu anda memperoleh sebanyak mungkin penukaran pada sasaran kos setiap tindakan (CPA).
Strategi ini menggunakan pembelajaran mesin lanjutan untuk mengoptimumkan bida secara automatik dan menawarkan keupayaan pembidaan masa lelongan yang menyesuaikan bidaan bagi setiap lelongan. Artikel ini menerangkan cara Maksimumkan penukaran berfungsi.
Pelarasan bidaan dan Maksimumkan penukaran
Pelarasan bidaan membolehkan anda memaparkan iklan anda dengan lebih kerap atau sebaliknya bergantung pada tempat, masa dan cara pengguna membuat carian. Memandangkan Maksimumkan penukaran membantu anda mengoptimumkan bida anda berdasarkan data masa nyata, pelarasan bidaan anda yang sedia ada tidak digunakan. Terdapat satu pengecualian: Anda masih boleh menetapkan pelarasan bidaan peranti kepada -100%.
Nota: Jika anda bertukar kepada Pembidaan maksimumkan penukaran, anda tidak perlu mengalih keluar pelarasan bidaan sedia ada, kerana ciri tersebut tidak akan digunakan.
Cara ciri ini berfungsi
Dengan menggunakan maklumat bersejarah tentang kempen anda dan menilai isyarat konteks yang dapat dikesan semasa lelongan, pembidaan Maksimumkan penukaran mencari bidaan optimum untuk iklan anda secara automatik setiap kali ciri ini layak digunakan. Strategi ini menggunakan pembelajaran mesin lanjutan untuk mengoptimumkan bida secara automatik dan menawarkan keupayaan pembidaan masa lelongan yang menyesuaikan bida bagi setiap lelongan untuk membantu anda memperoleh penukaran paling murah yang tersedia bagi belanjawan anda.
Sebelum beralih kepada Maksimumkan penukaran:
- Semak amaun purata belanjawan harian anda. Maksimumkan penukaran akan cuba menghabiskan sepenuhnya purata belanjawan harian anda, jadi jika anda kini membelanjakan kurang daripada belanjawan anda, Maksimumkan penukaran boleh meningkatkan perbelanjaan dengan ketara.
- Semak matlamat pulangan pelaburan (ROI) anda. Jika anda mempunyai matlamat ROI untuk kempen anda, seperti kos setiap pemasangan sasaran (CPI), sasaran kos setiap tindakan (CPA) atau pulangan untuk perbelanjaan iklan (ROAS), anda boleh beralih kepada strategi bida Sasaran CPI, CPA Sasaran atau Sasaran ROAS. Seperti Maksimumkan penukaran, strategi ini menetapkan bida secara automatik untuk setiap lelongan, tetapi matlamat adalah untuk mencapai purata sasaran CPI, CPA atau ROAS yang anda tetapkan, daripada menghabiskan belanjawan penuh anda untuk memaksimumkan penukaran. Untuk kempen Carian dan Beli-belah, anda boleh memilih untuk menetapkan CPA Sasaran atau strategi bidaan Sasaran ROAS.
Nota: Apabila menggunakan Pembidaan maksimumkan penukaran atau Pembidaan Maksimumkan nilai penukaran, kami mengesyorkan agar anda menggunakan alat seperti simulator belanjawan dan metrik bahagian teraan untuk memahami peluang belanjawan yang tersedia pada kempen anda. Perkara ini hanya akan digunakan apabila CPA Sasaran atau Sasaran ROAS tidak ditetapkan kepada strategi Maksimumkan penukaran.
Kami tidak mengesyorkan agar anda menggunakan lajur bahagian teraan “IS Hilang (belanjawan)” dalam Google Ads dengan Maksimumkan penukaran kerana lajur tersebut tidak serasi dengan strategi bida. Strategi bida Maksimumkan penukaran atau Maksimumkan nilai penukaran direka bentuk untuk membelanjakan belanjawan harian penuh dan direka bentuk sebagai ”terhad oleh belanjawan” kerana kempen dianggap dikekang oleh belanjawan yang anda tetapkan. Manakala simulator belanjawan mengambil kira perkara ini, lajur “IS Hilang (belanjawan)” tidak mengambil kira perkara ini pada masa ini dan menggunakan definisi yang berlainan untuk mengambil kira tera yang hilang.
Maksimumkan penukaran berbanding Maksimumkan nilai penukaran
- Pembidaan maksimumkan penukaran (tindakan pelanggan yang menukar kepada jualan atau perkhidmatan) akan membantu anda mengoptimumkan terhadap penukaran.
- Anda mempunyai pilihan untuk menetapkan CPA Sasaran pada strategi Pembidaan maksimumkan penukaran, yang bermakna Pembidaan Pintar akan cuba memperoleh sebanyak mungkin penukaran pada CPA sasaran yang anda tetapkan. Jika pilihan CPA Sasaran tidak ditetapkan, maka Maksimumkan penukaran akan menyasarkan untuk berbelanja sebanyak mungkin penukaran.
- Pembidaan Maksimumkan nilai penukaran masih akan berlaku untuk setiap penukaran, tetapi nilai tersebut berbeza-beza untuk jenis penukaran (kesan rendah berbanding kesan tinggi) dan kos kekal dalam lingkungan belanjawan yang anda tetapkan. Apabila anda membuat strategi bidaan maksimumkan nilai penukaran, anda akan menetapkan Sasaran ROAS.
- Apabila anda menggunakan Maksimumkan nilai penukaran tanpa menetapkan Sasaran ROAS, kami akan menyasarkan untuk membelanjakan belanjawan anda kepada maksimumkan nilai penukaran bagi kempen anda.
- Apabila anda menggunakan Maksimumkan nilai penukaran dengan menetapkan Sasaran ROAS, kami akan membantu untuk mendapatkan anda sebanyak mungkin pada sasaran ROAS. Anda perlu memberikan nilai penukaran khusus transaksi.
Sebelum anda bermula
Jika anda masih belum mengetahui tentang jenis strategi bida automatik yang sesuai untuk anda, rujuk Perihal pembidaan automatik.
Buat strategi bidaan Maksimumkan penukaran
Anda boleh membuat strategi bidaan Maksimumkan penukaran melalui cara berikut:
- Buat menggunakan kempen baharu.
- Buat atau tukar daripada tetapan kempen.
- Buat daripada halaman “Strategi bidaan” Pustaka dikongsi.
Untuk membuat strategi bidaan, rujuk Sediakan Pembidaan Pintar.
