Catatan: Mulai bulan Juli, Anda akan menemukan kolom target opsional di kampanye Penelusuran untuk strategi bidding Maksimalkan konversi atau Maksimalkan nilai konversi yang baru. Perhatikan bahwa 2 strategi bidding ini akan berbeda untuk kampanye Tindakan Video. Dengan target opsional, Smart Bidding akan mengoptimalkan sasaran tersebut dengan cara yang sama seperti untuk Target CPA (biaya per tindakan) dan Target ROAS (laba atas belanja iklan). Maksimalkan konversi dengan target CPA yang ditetapkan akan berperilaku seperti strategi Target CPA saat ini, dan demikian pula, Maksimalkan nilai konversi dengan Target ROAS yang ditetapkan akan berperilaku seperti strategi Target ROAS saat ini. Perhatikan bahwa kampanye Hotel hanya mendukung Maksimalkan nilai konversi dengan target ROAS wajib.
Pelajari Bidding Target ROAS lebih lanjut.
Pelajari lebih lanjut Perubahan pada pengaturan strategi Smart Bidding.
Maksimalkan konversi akan otomatis menetapkan bid guna membantu Anda mendapatkan konversi terbanyak untuk kampanye sekaligus membelanjakan anggaran Anda.
- Jika Anda menggunakan Maksimalkan konversi tanpa menetapkan Target CPA, kami akan berupaya membelanjakan anggaran Anda guna memaksimalkan konversi untuk kampanye.
- Jika Anda menggunakan Maksimalkan konversi dengan menetapkan Target CPA, kami akan membantu Anda mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai target biaya per tindakan (CPA).
Strategi ini menggunakan machine learning yang canggih untuk otomatis mengoptimalkan bid dan menawarkan kemampuan bidding waktu lelang yang menyesuaikan bid untuk setiap lelang. Artikel ini menjelaskan cara kerja Maksimalkan konversi.
Penyesuaian bid dan Memaksimalkan konversi
Penyesuaian bid memungkinkan Anda menampilkan iklan lebih sering atau lebih jarang berdasarkan di mana, kapan, dan bagaimana orang melakukan penelusuran. Karena Maksimalkan konversi membantu mengoptimalkan bid berdasarkan data real-time, penyesuaian bid Anda yang sudah ada tidak digunakan. Ada satu pengecualian: Anda masih dapat menetapkan penyesuaian bid perangkat sebesar -100%.
Catatan: Jika beralih ke bidding Maksimalkan konversi, Anda tidak perlu menghapus penyesuaian bid yang ada karena bid tersebut tidak akan digunakan.
Cara kerja
Dengan menggunakan informasi historis tentang kampanye Anda dan mengevaluasi sinyal kontekstual yang ada pada waktu lelang, Bidding Maksimalkan konversi secara otomatis menemukan bid yang optimal untuk iklan Anda setiap kali iklan tersebut memenuhi syarat untuk ditampilkan. Strategi ini menggunakan machine learning yang canggih untuk secara otomatis mengoptimalkan bid dan menawarkan kemampuan bidding waktu lelang yang menyesuaikan bid untuk masing-masing dan setiap lelang guna membantu mendapatkan konversi termurah yang tersedia untuk anggaran Anda.
Sebelum beralih ke Maksimalkan konversi:
- Periksa jumlah anggaran harian rata-rata Anda. Maksimalkan konversi akan mencoba membelanjakan seluruh anggaran harian rata-rata, sehingga jika saat ini Anda membelanjakan jauh lebih sedikit daripada anggaran Anda, Maksimalkan konversi dapat meningkatkan pembelanjaan secara signifikan.
- Periksa sasaran laba atas investasi (ROI) Anda. Jika memiliki sasaran ROI untuk kampanye, misalnya target biaya per instal (CPI), target biaya per tindakan (CPA), atau laba atas belanja iklan (ROAS), sebaiknya beralih ke strategi bidding Target CPI, Target CPA, atau Target ROAS. Seperti Maksimalkan Konversi, strategi tersebut akan otomatis menetapkan bid untuk setiap lelang, tetapi sasarannya adalah untuk mencapai target CPI, CPA, atau ROAS rata-rata yang Anda tetapkan, bukan membelanjakan seluruh anggaran untuk memaksimalkan konversi. Untuk kampanye Penelusuran dan Shopping, Anda dapat memilih untuk menetapkan strategi bidding Target CPA atau Target ROAS.
Catatan: Saat menggunakan bidding Maksimalkan konversi atau bidding Maksimalkan nilai konversi, sebaiknya gunakan alat seperti simulator anggaran dan metrik pangsa tayangan untuk memahami peluang anggaran yang tersedia di kampanye Anda. Hal ini hanya berlaku jika Target CPA atau Target ROAS tidak ditetapkan ke strategi Maksimalkan konversi.
Sebaiknya jangan gunakan kolom "Pangsa tygn. yang hilang (anggaran)" di Google Ads dengan Maksimalkan konversi karena kolom tersebut tidak kompatibel dengan strategi bidding. Strategi bidding Maksimalkan konversi atau Maksimalkan nilai konversi didesain untuk membelanjakan seluruh anggaran harian, dan juga sengaja didesain agar "dibatasi anggaran” karena kampanye dianggap dibatasi oleh anggaran yang Anda tetapkan. Simulator anggaran mempertimbangkan hal tersebut, sedangkan kolom "IS yang hilang (anggaran)" saat ini tidak mempertimbangkan hal tersebut, dan menggunakan cara yang berbeda untuk memperhitungkan tayangan yang hilang.
Maksimalkan konversi versus Maksimalkan nilai konversi
- Bidding Maksimalkan konversi (tindakan pelanggan yang dikonversi menjadi penjualan atau layanan) akan membantu Anda mengoptimalkan konversi.
- Anda memiliki opsi untuk menetapkan Target CPA di strategi bidding Maksimalkan konversi, yang berarti Smart Bidding akan mencoba mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai Target CPA yang Anda tetapkan. Jika opsi Target CPA tidak ditetapkan, Maksimalkan konversi akan berupaya membelanjakan anggaran Anda untuk mendapatkan konversi sebanyak mungkin.
- Bidding Maksimalkan nilai konversi akan tetap terjadi untuk setiap konversi, tetapi nilainya bervariasi berdasarkan jenis konversi (dampak rendah versus dampak tinggi), dan biayanya tetap sesuai anggaran yang Anda tentukan. Saat membuat strategi bidding Maksimalkan nilai konversi, Anda akan menetapkan Target ROAS.
- Jika Anda menggunakan Maksimalkan nilai konversi tanpa menetapkan Target ROAS, kami akan berupaya membelanjakan anggaran Anda guna memaksimalkan nilai konversi untuk kampanye.
- Jika Anda menggunakan Maksimalkan nilai konversi dengan menetapkan Target ROAS, kami akan membantu Anda mendapatkan nilai konversi sebanyak mungkin sesuai Target ROAS. Anda harus memberikan nilai konversi spesifik per transaksi.
Sebelum memulai
Jika tidak mengetahui jenis strategi bidding otomatis yang tepat untuk Anda, bacaTentang bidding otomatis.
Membuat strategi bidding Maksimalkan konversi
Anda dapat membuat strategi bidding Maksimalkan konversi dengan cara berikut:
- Membuat dengan kampanye baru.
- Membuat atau mengubah dari setelan kampanye.
- Membuat dari halaman “Strategi bidding” di Pustaka bersama.
Untuk membuat strategi bidding, lihat Menyiapkan Smart Bidding.
