À propos de la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions"

Remarque : À partir de 2021, des champs de cible facultatifs seront disponibles pour les nouvelles stratégies d'enchères Maximiser les conversions ou Maximiser la valeur de conversion. Si vous spécifiez une cible facultative, les stratégies d'enchères intelligentes seront optimisées en fonction de cet objectif (tout comme pour le CPA cible et le ROAS cible). La stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible défini se comportera de la même manière qu'une stratégie au CPA cible actuelle, et la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible défini se comportera de la même manière qu'une stratégie au ROAS cible actuelle.

Pour en savoir plus, consultez l'article Modifications apportées à l'organisation des stratégies d'enchères intelligentes.

Cette stratégie définit automatiquement les enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre de conversions possible tout en exploitant la totalité de votre budget. Cette stratégie utilise un système de machine learning (apprentissage automatique) avancé afin d'optimiser automatiquement les enchères et de les définir lors de chaque mise aux enchères. Cet article explique comment fonctionne la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions".

Ajustements des enchères et stratégie d'enchères "Maximiser les conversions"

Les ajustements des enchères vous permettent de diffuser vos annonces plus ou moins fréquemment en fonction du contexte dans lequel les utilisateurs effectuent leurs recherches (Où ? Quand ? Comment ?). Étant donné que la stratégie "Maximiser les conversions" permet d'optimiser vos enchères en fonction de données en temps réel, les ajustements des enchères existants ne sont pas utilisés. Seule exception : vous pouvez toujours définir des ajustements d'enchères pour mobile sur -100 %.

Remarque : Si vous passez à la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions", vous n'avez pas besoin de supprimer les ajustements d'enchères existants, car ils ne seront pas utilisés.

Avant de commencer

Si vous ne savez pas encore quel type de stratégie d'enchères automatiques vous conviendrait, commencez par lire À propos des enchères automatiques.

Fonctionnement

La stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" s'appuie sur l'historique de votre campagne et évalue les signaux contextuels au moment de la mise en concurrence. Elle peut ainsi identifier automatiquement l'enchère optimale pour votre annonce, chaque fois que cette dernière est susceptible d'être diffusée. Il utilise un système de machine learning (apprentissage automatique) avancé afin d'optimiser automatiquement les enchères. En outre, il peut définir des enchères adaptées à chaque mise en concurrence, afin d'obtenir les conversions les moins chères possibles pour votre budget.

Avant d'opter pour la stratégie "Maximiser les conversions" :

  • Vérifiez le montant de votre budget quotidien moyen. La stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" tentera de le dépenser en totalité. Si vos dépenses sont actuellement largement inférieures à votre budget, elle pourra entraîner une augmentation significative de vos coûts.

  • Vérifiez vos objectifs de ROI. Si vous avez défini un objectif de ROI pour votre campagne, comme un coût par installation (CPI) cible, un coût par action (CPA) cible ou un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), vous avez sans doute intérêt à passer à une stratégie d'enchères au CPA cible ou au ROAS cible. Comme le système d'enchères "Maximiser les conversions", ces stratégies définissent automatiquement les enchères lors de chaque mise aux enchères, mais avec l'objectif d'atteindre le CPI, le CPA ou le ROAS cible moyen que vous avez fixé, plutôt que de dépenser la totalité de votre budget pour maximiser les conversions.

Remarque  : Lorsque vous utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" ou Maximiser la valeur de conversion, nous vous recommandons d'utiliser des outils tels que le simulateur de budget et les métriques du taux d'impressions pour comprendre l'opportunité budgétaire disponible pour votre campagne.
 
Nous vous déconseillons d'utiliser la colonne "Taux d'impr. perdues (budget)" de Google Ads avec "Maximiser les conversions", car elle n'est pas compatible avec cette stratégie d'enchères. Les stratégies d'enchères "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" sont conçues pour dépenser la totalité du budget quotidien. Elles sont par nature "limitées par le budget", car les campagnes sont considérées comme étant limitées par le budget que vous définissez. Alors que le simulateur de budget en tient compte, ce n'est pas le cas de la colonne "Taux d'impr. perdues (budget)" qui utilise une autre définition pour comptabiliser les impressions perdues.
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