À propos de la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions"

La stratégie "Maximiser les conversions" permet de définir automatiquement les enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre de conversions possible tout en exploitant la totalité de votre budget. Cette stratégie utilise un système de machine learning (apprentissage automatique) avancé afin d'optimiser automatiquement les enchères et de les définir lors de chaque mise aux enchères. Cet article explique comment fonctionne la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions".

Ajustements des enchères et stratégie d'enchères "Maximiser les conversions"

Les ajustements des enchères vous permettent de diffuser vos annonces plus ou moins fréquemment en fonction du contexte dans lequel les utilisateurs effectuent leurs recherches (Où ? Quand ? Comment ?). Étant donné que la stratégie "Maximiser les conversions" permet d'optimiser vos enchères en fonction de données en temps réel, les ajustements des enchères existants ne sont pas utilisés. Seule exception : vous pouvez toujours définir des ajustements d'enchères pour mobile sur -100 %.

Remarque : Si vous passez à la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions", vous n'avez pas besoin de supprimer les ajustements d'enchères existants, car ils ne seront pas utilisés.

Avant de commencer

Si vous ne savez pas encore quel type de stratégie d'enchères automatiques vous conviendrait, commencez par lire l'article À propos des enchères automatiques.

Fonctionnement

La stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" s'appuie sur l'historique de votre campagne et évalue les signaux contextuels au moment de la mise en concurrence. Elle peut ainsi identifier automatiquement l'enchère optimale pour votre annonce, chaque fois que cette dernière est susceptible d'être diffusée. Google Ads définit ces enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre de conversions possible tout en exploitant totalement votre budget.

Avant d'opter pour la stratégie "Maximiser les conversions" :

  • Vérifiez le montant de votre budget quotidien moyen. La stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" tentera de le dépenser en totalité. Si vos dépenses sont actuellement largement inférieures à votre budget, elle pourra entraîner une augmentation significative de vos coûts.

  • Vérifiez vos objectifs de ROI. Si vous avez défini un objectif de ROI pour votre campagne, comme un coût par action (CPA) cible ou un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), vous avez sans doute intérêt à passer à une stratégie d'enchères au CPA cible ou au ROAS cible. Comme le système d'enchères "Maximiser les conversions", ces stratégies définissent automatiquement les enchères lors de chaque mise aux enchères, mais avec l'objectif d'atteindre le CPA ou le ROAS cible que vous avez fixé, plutôt que de dépenser la totalité de votre budget pour maximiser les conversions.

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