À propos de la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions"

"Maximiser les conversions" définit automatiquement les enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre de conversions possible tout en exploitant la totalité de votre budget. Cette stratégie utilise un système de machine learning (apprentissage automatique) avancé afin d'optimiser automatiquement les enchères. En outre, elle peut définir des enchères adaptées à chaque mise en concurrence. Cet article explique comment fonctionne "Maximiser les conversions".

Avant de commencer

Si vous ne savez pas quel type de stratégie d'enchères automatiques vous conviendrait, commencez par lire l'article À propos des enchères automatiques

Avant de pouvoir mettre en place une stratégie d'enchères "Maximiser les conversions", vous devez configurer le suivi des conversions.

Fonctionnement

La stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" se base sur l'historique de votre campagne et évalue les signaux contextuels au moment de la mise en concurrence afin de définir automatiquement l'enchère optimale pour votre annonce, chaque fois que cette dernière est susceptible d'être diffusée. Google Ads définit ces enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre de conversions possible tout en exploitant totalement votre budget.

Avant d'opter pour la stratégie "Maximiser les conversions" :

  • Vérifiez que le budget de la campagne n'est pas partagé. Une campagne qui utilise la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" doit avoir son propre budget. 

  • Vérifiez le montant du budget quotidien. La stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" tentera de le dépenser en totalité. Si vos dépenses sont actuellement largement inférieures à votre budget, cette stratégie pourra entraîner une augmentation significative de vos coûts. 

  • Vérifiez vos objectifs de ROI. Si vous avez défini un objectif de ROI pour votre campagne, comme un coût par acquisition (CPA) cible ou un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible, il est sans doute préférable de passer à une stratégie d'enchères au CPA cible ou au ROAS cible. Comme "Maximiser les conversions", ces stratégies définissent automatiquement les enchères lors de chaque mise aux enchères, mais avec l'objectif d'atteindre le CPA ou le ROAS cible que vous avez fixé, plutôt que de dépenser la totalité de votre budget pour maximiser les conversions.
     

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