À propos de la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions"

La stratégie "Maximiser les conversions" est une stratégie d'enchères intelligentes Google Ads qui définit automatiquement les enchères pour que votre campagne génère autant de conversions que possible tout en exploitant la totalité de votre budget. Elle utilise un système d'apprentissage automatique avancé afin de maximiser automatiquement les enchères et les adapte à chaque situation grâce à la fonctionnalité d'enchères définies lors de la mise aux enchères. Cet article explique comment fonctionne la maximisation des conversions.

Avant de commencer

Si vous ne savez pas quel type de stratégie d'enchères automatiques vous conviendrait, commencez par lire l'article À propos des stratégies d'enchères automatiques

Avant de pouvoir mettre en place une stratégie d'enchères "Maximiser les conversions", vous devez configurer le suivi des conversions.

Fonctionnement

Le système d'enchères "Maximiser les conversions" se base sur l'historique de votre campagne et évalue le contexte au moment de la mise aux enchères pour définir automatiquement l'enchère au CPC optimale chaque fois que votre annonce est susceptible d'être diffusée. Google Ads définit ces enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre de conversions possible tout en exploitant totalement votre budget.

Avant d'opter pour le système "Maximiser les conversions" :

  • Vérifiez que le budget de la campagne n'est pas partagé. Une campagne qui utilise le système d'enchères "Maximiser les conversions" doit avoir son propre budget. 

  • Vérifiez le montant du budget quotidien. Le système d'enchères "Maximiser les conversions" tentera de le dépenser en totalité. Si vos dépenses sont actuellement largement inférieures à votre budget, cette stratégie pourra entraîner une augmentation significative de vos coûts. 

  • Vérifiez vos objectifs de ROI. Si vous avez défini un objectif de ROI pour votre campagne, comme un coût par acquisition (CPA) cible ou un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible, il est sans doute préférable de passer à une stratégie d'enchères au CPA cible ou au ROAS cible . Comme le système d'enchères "Maximiser les conversions", ces stratégies définissent automatiquement les enchères lors de chaque mise aux enchères, mais avec l'objectif d'atteindre le CPA ou le ROAS cible que vous avez fixé, plutôt que de dépenser la totalité de votre budget pour maximiser les conversions.
     

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