Märkus. Alates juulist kuvatakse otsingukampaaniates uue konversioonide maksimeerimise või konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia valikulise eesmärgi väli. Pidage silmas, et toimingueesmärgiga videokampaaniate puhul on tegu kahe erineva pakkumisstrateegiaga. Valikulise eesmärgi korral optimeerib nutikas pakkumine nende eesmärkide saavutamiseks samamoodi, nagu see optimeeriks siht-CPA (toimingu hind) ja ROAS-eesmärgi (reklaamikulude tasuvus) jaoks. Konversioonide maksimeerimine määratud siht-CPA-ga käitub nii, nagu praegu käitub siht-CPA pakkumisstrateegia, ja sarnaselt käitub konversiooniväärtuse maksimeerimine määratud reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga nii, nagu praegu käitub reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegia. Pange tähele, et hotellikampaaniad toetavad ainult konversiooniväärtuse maksimeerimist kohustusliku reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga.
Lisateave reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumise kohta
Lugege lisaks nutikate pakkumisestrateegiate korraldamise muudatuste kohta.
Konversioonide maksimeerimine määrab automaatselt pakkumised, et aidata kampaanial teie eelarve piires võimalikult palju konversioone saada.
- Kui kasutate konversioonide maksimeerimist ilma siht-CPA-d määramata, püüame teie eelarvet kulutada teie kampaaniate puhul konversioonide maksimeerimiseks.
- Kui kasutate konversioonide maksimeerimist määratud siht-CPA-ga, aitame teil toimingu sihthinna (CPA) juures saada võimalikult palju konversioone.
See kasutab pakkumiste automaatseks optimeerimiseks täiustatud masinõppelahendusi ja võimaldab oksjoniaegse pakkumise võimalusi, mille abil kohandatakse pakkumisi iga oksjoni jaoks. Selles artiklis selgitatakse, kuidas konversioonide maksimeerimine toimib.
Pakkumiste korrigeerimised ja konversioonide maksimeerimine
Pakkumiste korrigeerimised võimaldavad teil oma reklaame näidata sagedamini või harvemini, võttes aluseks selle, kus, millal ja kuidas inimesed otsinguid teevad. Kuna konversioonide maksimeerimine aitab teie pakkumisi reaalajas andmete põhjal optimeerida, ei kasutata teie olemasolevaid pakkumiste korrigeerimisi. Kuid on siiski üks erand: seadmepõhise pakkumise korrigeerimise määraks saab määrata –100%.
Märkus. Kui hakkate kasutama konversioonide maksimeerimise pakkumist, ei pea te olemasolevaid pakkumiste korrigeerimisi eemaldama, kuna neid ei kasutata.
Tööpõhimõtted
Konversioonide maksimeerimise pakkumine arvutab teie reklaami jaoks automaatselt optimaalse pakkumise iga kord, kui reklaam on ilmumiseks sobilik. Strateegia kasutab selleks teie kampaania ajaloolist teavet ja hindab oksjoni ajal kontekstipõhiseid signaale. See kasutab pakkumiste automaatseks optimeerimiseks täiustatud masinõppelahendusi ja pakub oksjoniaegse pakkumise võimalusi, mille abil pakkumisi iga oksjoni jaoks kohandatakse, et teie eelarve puhul kõige odavamaid konversioone hankida.
Enne konversioonide maksimeerimise pakkumisstrateegiale üleminekut toimige järgmiselt.
- Kontrollige oma keskmist päevaeelarve summat. Konversioonide maksimeerimise pakkumisstrateegia püüab teie keskmise päevaeelarve täielikult ära kasutada. Kui kulutate praegu oma eelarvest vaid väikese osa, võib konversioonide maksimeerimine teie kulusid oluliselt suurendada.
- Kontrollige oma investeeringutasuvuse (ROI) eesmärke. Kui teil on kampaania jaoks määratud ROI-eesmärk, nt installi sihthind (CPI), toimingu sihthind (CPA) või reklaamikulude tasuvus (ROAS), soovite ehk üle minna siht-CPI, siht-CPA või ROAS-eesmärgi pakkumisstrateegiale. Konversioonide maksimeerimisega sarnaselt määravad need strateegiad igal oksjonil pakkumised automaatselt, kuid eesmärk on saavutada teie määratud keskmine siht-CPI, siht-CPA või ROAS-eesmärk, mitte konversioonide maksimeerimiseks kogu eelarve ära kulutada. Otsingu- ja Shopping-kampaaniate jaoks saate määrata siht-CPA või ROAS-eesmärgi strateegia.
Märkus. Kui kasutate konversioonide maksimeerimise pakkumist või konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumist, soovitame teie kampaania jaoks saadaoleva eelarvevõimaluse mõistmiseks kasutada selliseid tööriistu nagu eelarve modelleerija ja näitamiste osakaalu mõõdikud. See soovitus kehtib ainult siis, kui siht-CPA või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk ei ole määratud konversioonide maksimeerimise strateegiatele.
Me ei soovita koos konversioonide maksimeerimisega kasutada Google Adsi näitamiste osakaalu veergu „Kaotatud IS (eelarve)“, kuna see veerg pakkumisstrateegiaga ei ühildu. Konversioonide maksimeerimise või konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiad on loodud kogu päevaeelarve kulutamiseks ja mõeldud olema eelarvega piiratud, kuna kampaaniaid peetakse teie määratud eelarvega piiratuks. Samas kui eelarve modelleerija arvestab seda, siis veerus „Kaotatud IS (eelarve)“ seda praegu ei arvestata ja kaotatud näitamiste arvestamiseks kasutatakse teistsugust määratlust.
Konversioonide maksimeerimine võrreldes konversiooniväärtuse maksimeerimisega
- Konversioonide maksimeerimise pakkumine (klienditoimingud, mis konverteeritakse müügiks või teenuseks) aitavad teil optimeerida konversioonide jaoks.
- Teil on võimalus määrata oma konversioonide maksimeerimise pakkumise strateegiale siht-CPA, mis tähendab, et nutikas pakkumine püüab teie määratud siht-CPA-ga saada võimalikult palju konversioone. Kui siht-CPA valik pole määratud, püüab konversioonide maksimeerimine teie eelarvet kulutada võimalikult paljude konversioonide saamiseks.
- Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumine toimub endiselt iga konversiooni puhul, kuid väärtus varieerub konversioonitüübist olenevalt (vähene mõju vs. suur mõju) ja kulu jääb teie määratud eelarve piiresse. Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumise strateegia loomisel määrate reklaamikulude tasuvuse ROAS-eesmärgi.
- Kui kasutate konversiooniväärtuse maksimeerimist ilma ROAS-eesmärki määramata, püüame teie eelarvet kulutada teie kampaaniate konversiooniväärtuse maksimeerimiseks.
- Kui kasutate konversiooniväärtuse maksimeerimist koos reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga, aitame saada ROAS-eesmärgi juures võimalikult palju konversiooniväärtust. Peate esitama tehingupõhised konversiooniväärtused.
Enne alustamist
Kui te ei tea, millist tüüpi automaatse pakkumise strateegia teile sobib, vaadake jaotist Teave automaatse pakkumise kohta.
Konversioonide maksimeerimise pakkumisstrateegia loomine
Konversioonide maksimeerimise pakkumisstrateegia saate luua järgmistel viisidel.
- Looge strateegia koos uue kampaaniaga.
- Looge strateegia kampaaniaseadetes või muutke seda seal.
- Looge strateegia jagatud kogu lehel „Pakkumisstrateegiad“.
Pakkumisstrateegia loomiseks vaadake jaotist Nutika pakkumise seadistamine.
