Σημείωση: Από τον Ιούλιο, θα βλέπετε προαιρετικά πεδία στόχων για νέες στρατηγικές υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής στις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης. Έχετε υπόψη ότι αυτές είναι 2 διαφορετικές στρατηγικές υποβολής προσφορών για τις καμπάνιες ενέργειας βίντεο. Με έναν προαιρετικό στόχο, η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την επίτευξη αυτών των στόχων, όπως ακριβώς θα έκανε για το στοχευόμενο CPA (κόστος ανά ενέργεια) και τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) (έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης). Η Μεγιστοποίηση μετατροπών με ένα καθορισμένο στοχευόμενο CPA θα συμπεριφέρεται όπως μια στρατηγική στοχευόμενου CPA σήμερα και, αντίστοιχα, η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με μια καθορισμένη στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) θα συμπεριφέρεται όπως μια στρατηγική στοχευόμενης απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) σήμερα. Έχετε υπόψη ότι οι Καμπάνιες ξενοδοχείων υποστηρίζουν μόνο τη μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με υποχρεωτική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την υποβολή προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αλλαγές στον τρόπο οργάνωσης των στρατηγικών Έξυπνης υποβολής προσφορών.
Η Μεγιστοποίηση μετατροπών ορίζει αυτόματα προσφορές, για να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε τις περισσότερες μετατροπές για την καμπάνια σας, δαπανώντας τον προϋπολογισμό σας.
- Όταν χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών χωρίς να έχετε ορίσει στοχευόμενο CPA, θα επιδιώκουμε να δαπανούμε τον προϋπολογισμό σας με τρόπο ώστε να μεγιστοποιούμε τις μετατροπές για τις καμπάνιες σας.
- Όταν χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών έχοντας ορίσει στοχευόμενο CPA, θα σας βοηθάμε να εξασφαλίζετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές σύμφωνα με το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (CPA).
Χρησιμοποιεί προηγμένη μηχανική εκμάθηση για να βελτιστοποιεί αυτόματα τις προσφορές και παρέχει δυνατότητες υποβολής προσφορών κατά τη δημοπρασία, οι οποίες προσαρμόζουν τις προσφορές ειδικά για κάθε δημοπρασία. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργεί η Μεγιστοποίηση μετατροπών.
Προσαρμογές προσφορών και Μεγιστοποίηση μετατροπών
Χάρη στις προσαρμογές προσφορών, οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται με μεγαλύτερη ή μικρότερη συχνότητα, ανάλογα με το πού, το πότε και το πώς πραγματοποιούν αναζητήσεις οι χρήστες. Επειδή η Μεγιστοποίηση μετατροπών βοηθά στη βελτιστοποίηση των προσφορών σας βάσει δεδομένων σε πραγματικό χρόνο, οι υπάρχουσες προσαρμογές προσφορών δεν χρησιμοποιούνται. Υπάρχει μία εξαίρεση: Εξακολουθείτε να είστε σε θέση να ορίσετε τις προσαρμογές προσφορών ανά συσκευή σε -100%.
Σημείωση: Αν αρχίσετε να χρησιμοποιείτε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών, δεν χρειάζεται να καταργήσετε τις υπάρχουσες προσαρμογές προσφορών, διότι δεν θα χρησιμοποιηθούν.
Τρόπος λειτουργίας
Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών, χρησιμοποιώντας πληροφορίες ιστορικού σχετικά με την καμπάνια σας και εκτιμώντας τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης περιβάλλοντος που υπάρχουν κατά τη δημοπρασία, υπολογίζει αυτόματα μια βέλτιστη προσφορά για τη διαφήμισή σας κάθε φορά που αυτή είναι κατάλληλη για εμφάνιση. Χρησιμοποιεί προηγμένη μηχανική εκμάθηση για να βελτιστοποιεί αυτόματα τις προσφορές και παρέχει δυνατότητες υποβολής προσφορών κατά τη δημοπρασία, οι οποίες προσαρμόζουν τις προσφορές ειδικά για κάθε δημοπρασία, ώστε να παρέχονται οι φθηνότερες διαθέσιμες μετατροπές για τον προϋπολογισμό σας.
Πριν τη μετάβαση στη Μεγιστοποίηση μετατροπών:
- Ελέγξτε το ποσό του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σας. Η Μεγιστοποίηση μετατροπών θα προσπαθήσει να δαπανήσει πλήρως τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Συνεπώς, αν επί του παρόντος δαπανάτε πολύ λιγότερο από τον προϋπολογισμό σας, η Μεγιστοποίηση μετατροπών θα μπορούσε να αυξήσει σημαντικά τη δαπάνη.
- Ελέγξτε τους στόχους απόδοσης επένδυσης (ROI). Αν έχετε έναν στόχο απόδοσης επένδυσης (ROI) για την καμπάνια σας, όπως είναι το στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση, το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (CPA) ή τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης (ROAS), καλό θα ήταν να χρησιμοποιήσετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών στοχευόμενου κόστους ανά εγκατάσταση, στοχευόμενου CPA ή στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Όπως και η Μεγιστοποίηση μετατροπών, οι στρατηγικές αυτές ορίζουν αυτόματα προσφορές για κάθε δημοπρασία. Ωστόσο, σκοπός είναι να επιτευχθεί ο μέσος στόχος κόστους ανά εγκατάσταση, CPA ή απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που έχετε ορίσει και όχι να δαπανηθεί το σύνολο του προϋπολογισμού σας για τη μεγιστοποίηση των μετατροπών. Για τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και τις καμπάνιες Αγορών, μπορείτε να επιλέξετε να ορίσετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών στοχευόμενου CPA ή στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
Σημείωση: Όταν χρησιμοποιείτε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών ή την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, προτείνουμε να χρησιμοποιείτε εργαλεία όπως τα στοιχεία μέτρησης προσομοιωτή προϋπολογισμού και τα στοιχεία μέτρησης μεριδίου εμφάνισης, προκειμένου να κατανοείτε τις ευκαιρίες αύξησης του προϋπολογισμού που υπάρχουν για την καμπάνια σας. Αυτό ισχύει μόνο στις περιπτώσεις όπου το στοχευόμενο CPA ή η στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) δεν έχει οριστεί σε στρατηγικές Μεγιστοποίησης μετατροπών.
Δεν συνιστούμε τη χρήση της στήλης Χαμένο μερίδιο εμφάνισης (προϋπολογισμός) στο Google Ads με τη Μεγιστοποίηση μετατροπών, καθώς η στήλη δεν είναι συμβατή με αυτήν τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής έχουν σχεδιαστεί έτσι, ώστε να δαπανούν το σύνολο του ημερήσιου προϋπολογισμού και να περιορίζονται από τον προϋπολογισμό, καθώς οι καμπάνιες θεωρούνται περιορισμένες βάσει του προϋπολογισμού που ορίζετε. Αν και ο προσομοιωτής προϋπολογισμού λαμβάνει υπόψη τον συγκεκριμένο περιορισμό, η στήλη Χαμένο μερίδιο εμφάνισης (προϋπολογισμός) προς το παρόν δεν τον λαμβάνει υπόψη και χρησιμοποιεί διαφορετικό ορισμό προκειμένου να λαμβάνονται υπόψη οι χαμένες μετατροπές.
Μεγιστοποίηση μετατροπών έναντι Μεγιστοποίησης αξίας μετατροπής
- Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών (ενέργειες πελατών που πραγματοποιούν μετατροπή μέσω πωλήσεων ή εξυπηρέτησης) θα σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τις μετατροπές.
- Έχετε την επιλογή να ορίσετε ένα στοχευόμενο CPA στη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών. Αυτό σημαίνει ότι η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα προσπαθήσει να εξασφαλίσει όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές στο στοχευόμενο CPA που ορίζετε. Αν δεν έχει οριστεί η επιλογή του στοχευόμενου CPA, τότε η Μεγιστοποίηση μετατροπών θα επιδιώξει να δαπανήσει τον προϋπολογισμό σας, ώστε να εξασφαλίσει όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές.
- Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής θα εξακολουθεί να πραγματοποιείται για κάθε μετατροπή. Ωστόσο, η αξία διαφέρει ανάλογα με τον τύπο της μετατροπής (χαμηλού αντίκτυπου έναντι υψηλού αντίκτυπου), ενώ το κόστος παραμένει εντός του καθορισμένου προϋπολογισμού σας. Όταν δημιουργείτε μια στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, θα πρέπει να ορίζετε μια Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
- Όταν χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής χωρίς να έχετε ορίσει Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), θα επιδιώκουμε να δαπανήσουμε τον προϋπολογισμό σας, ώστε να μεγιστοποιήσουμε την αξία μετατροπής για τις καμπάνιες σας.
- Όταν χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής έχοντας ορίσει Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), θα σας βοηθάμε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν υψηλότερη αξία μετατροπής με βάση τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που έχετε ορίσει. Θα χρειαστεί να καταχωρίσετε αξίες μετατροπής για συγκεκριμένες συναλλαγές.
Πριν την έναρξη
Αν δεν γνωρίζετε ποιος τύπος στρατηγικής αυτόματης υποβολής προσφορών είναι κατάλληλος για εσάς, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με την αυτόματη υποβολή προσφορών.
Δημιουργία στρατηγικής υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών
Μπορείτε να δημιουργήσετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών, με τους εξής τρόπους:
- Δημιουργία με νέα καμπάνια.
- Δημιουργία ή αλλαγή από τις ρυθμίσεις καμπάνιας.
- Δημιουργία από τη σελίδα Στρατηγικές υποβολής προσφορών της Κοινόχρηστης βιβλιοθήκης.
Για να δημιουργήσετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών, ανατρέξτε στο άρθρο Ρύθμιση της Έξυπνης υποβολής προσφορών.
