Poznámka: Od července budou v kampaních ve vyhledávání k dispozici nepovinná pole cílů pro nové strategie nabídek Maximalizace počtu konverzí a Maximalizace hodnoty konverzí. Upozorňujeme, že u videokampaní vyzývajících k akci jde o dvě odlišné strategie nabídek. Pokud volitelný cíl zadáte, budou chytré nabídky optimalizovat s ohledem na tento cíl – stejně jako u strategie nabídek Cílová CPA (cena za akci) a Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Strategie Maximalizovat konverze s nastavenou cílovou CPA se bude chovat jako dnešní strategie Cílová CPA a podobně se bude strategie Maximalizovat hodnotu konverze s nastavenou cílovou návratností investic do reklamy (ROAS) chovat jako dnešní strategie Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Kampaně na hotely podporují pouze strategii Maximalizace hodnoty konverzí s povinnou cílovou ROAS.
Další informace najdete v článku Strategie nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).
Další informace o změnách v uspořádání strategií chytrých nabídek
Strategie Maximalizovat konverze automaticky nastavuje nabídky tak, aby vaše kampaň získala v rámci stanoveného rozpočtu co nejvíce konverzí.
- Jestliže používáte strategii Maximalizovat konverze a nenastavili jste cílovou CPA, budeme se snažit utratit váš rozpočet tak, abyste v kampaních získali co nejvíce konverzí.
- Pokud jste u této strategie nabídek cílovou CPA nastavili, pomůžeme vám získat co nejvíce konverzí při zachování cílové ceny za akci (CPA).
Strategie automaticky optimalizuje nabídky na základě pokročilého strojového učení a přizpůsobuje je speciálně pro každou aukci. V tomto článku se dozvíte, jak strategie Maximalizovat konverze funguje.
Úpravy nabídek a maximalizace konverzí
Úpravy nabídek umožňují měnit frekvenci zobrazování reklam podle místa, času a způsobu vyhledávání. Vzhledem k tomu, že maximalizace konverzí pomáhá optimalizovat nabídky na základě údajů v reálném čase, nejsou vaše stávající úpravy nabídek použity. Jedna výjimka nicméně existuje: Úpravy nabídek podle zařízení můžete vždy nastavit na -100 %.
Poznámka: Pokud přejdete na strategii nabídek Maximalizovat konverze, není nutné stávající úpravy nabídek odstraňovat, protože se nepoužijí.
Princip
Pokaždé, když se vaše reklama může zobrazit, určí strategie nabídek Maximalizovat konverze na základě údajů z historie kampaně a vyhodnocení kontextových signálů v době aukce automaticky optimální nabídku pro vaši reklamu. Automaticky optimalizuje nabídky na základě pokročilého strojového učení a přizpůsobuje je speciálně pro každou aukci tak, aby vám pomohla získat nejlevnější dostupné konverze pro váš rozpočet.
Než přejdete na strategii Maximalizovat konverze:
- Zkontrolujte výši průměrného denního rozpočtu. Strategie Maximalizovat konverze bude směřovat k utracení celého průměrného denního rozpočtu. Pokud nyní rozpočet plně nevyčerpáváte, může se vaše útrata podstatně zvýšit.
- Zkontrolujte své cíle v oblasti návratnosti investic (ROI). Pokud u kampaně máte nastaven tento druh cíle, například cílovou cenu za instalaci (CPI), cílovou cenu za akci (CPA) nebo cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS), bude pro vás možná lepší použít strategii nabídek Cílová CPI, Cílová CPA nebo Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Tak jako strategie Maximalizovat konverze i tyto strategie automaticky nastavují nabídky pro každou aukci. Nesnaží se však utratit celý rozpočet a získat co nejvíce konverzí, ale dosáhnout vámi nastavené průměrné CPI, CPA nebo ROAS. U kampaní ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google si můžete vybrat nastavení strategie nabídek Cílová CPA nebo Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).
Poznámka: Pokud používáte strategii nabídek Maximalizovat konverze nebo Maximalizovat hodnotu konverzí, doporučujeme využívat simulátor rozpočtu, metriky podílu zobrazení a podobné nástroje, s jejichž pomocí si udržíte přehled o rozpočtových příležitostech vaší kampaně. Platí to ovšem pouze v případě, že u strategií maximalizujících konverze není nastavena Cílová CPA ani Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).
Nedoporučujeme používat sloupec Podíl ztracených zobrazení (rozpočet) v Google Ads, protože tento sloupec není se strategií nabídek Maximalizovat konverze kompatibilní. Strategie nabídek Maximalizovat konverze a Maximalizovat hodnotu konverzí jsou navrženy tak, abyste utratili celý denní rozpočet, a jsou tak omezeny rozpočtem už ze svého principu. Kampaně jsou totiž považovány za omezené vámi nastaveným rozpočtem. Zatímco simulátor rozpočtu s tím počítá, sloupec Podíl ztracených zobrazení (rozpočet) to v současnosti nebere v úvahu a k výpočtu ztracených zobrazení používá jinou definici.
Maximalizovat konverze vs. Maximalizovat hodnotu konverzí
- Strategie nabídek Maximalizovat konverze (akce zákazníků, které vedou k prodeji nebo poskytnutí služby) vám pomůže optimalizovat s ohledem na počet konverzí.
- U této strategie můžete nastavit cílovou CPA. V tom případě se chytré nabídky pokusí získat co nejvíce konverzí při nastavené cílové CPA. Pokud cílovou CPA neuvedete, bude se strategie Maximalizovat konverze snažit utratit celý rozpočet tak, abyste získali co nejvíce konverzí.
- I strategie nabídek Maximalizovat hodnotu konverzí bude fungovat pro každou konverzi, výše nabídky se však bude lišit podle typu konverze (hodně přínosná vs. málo přínosná). Náklady se přitom budou držet v rámci určeného rozpočtu. Při vytváření strategie nabídek Maximalizovat hodnotu konverzí si nastavíte cílovou ROAS.
- Pokud strategii Maximalizovat hodnotu konverzí používáte, aniž byste nastavili cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS), budeme se snažit utratit celý rozpočet tak, aby vaše kampaně dosáhly co největší hodnoty konverze.
- Pokud jste u této strategie nabídek nastavili cílovou ROAS, pomůžeme vám dosáhnout co největší hodnoty konverze při dané cílové ROAS. V tom případě je potřeba, abyste zadali hodnoty konverze pro jednotlivé transakce.
Než začnete
Pokud nevíte, který typ automatizované strategie nabídek je pro vás vhodný, přečtěte si článek o automatickém nabízení cen.
Vytvoření strategie nabídek Maximalizovat konverze
Strategii nabídek Maximalizovat konverze lze vytvořit těmito způsoby:
- Vytvořit strategii spolu s novou kampaní.
- Vytvořit nebo změnit strategii v nastavení kampaně.
- Vytvořit strategii na stránce Strategie nabídek ve sdílené knihovně.
Více informací o vytváření strategie nabídek se dočtete v článku Nastavení chytrých nabídek.
