ملاحظة: اعتبارًا من شهر تموز (يوليو)، ستتمكّن من العثور على حقول مستهدَفة اختيارية في "الحملات على شبكة البحث" لاستراتيجيتَي عروض الأسعار الجديدتَين تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة وتحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة. تجدر الإشارة إلى أنّه بالنسبة إلى حملات الفيديو الإجرائية، هناك استراتيجيتَان مختلفتَان لعروض الأسعار. ومن خلال الاستهداف الاختياري، ستعمل عروض الأسعار الذكية على التحسين وفقًا لهذه الأهداف بالطريقة نفسها التي يتم تطبيقها من أجل التكلفة المستهدفة للإجراء (تكلفة الإجراء) وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (عائد الإنفاق الإعلاني). وستعمل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" مع ضبط تكلفة مستهدفة للإجراء على غرار استراتيجية "التكلفة المستهدفة للإجراء" اليوم. وبالمثل، ستعمل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدف على غرار استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" اليوم. ملاحظة: لا تتيح "حملات الفنادق" استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" إلا مع عائد إنفاق إعلاني مستهدَف إلزامي.
مزيد من المعلومات عن استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"
مزيد من المعلومات عن التغييرات في كيفية تنظيم استراتيجيات عروض الأسعار الذكية
تعمل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" على ضبط عروض الأسعار تلقائيًا لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد من الإحالات الناجحة لحملتك في حدود ميزانيتك.
- عندما تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" بدون ضبط تكلفة مستهدَفة للإجراء، سنسعى إلى إنفاق ميزانيتك بهدف تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة لحملاتك.
- عندما تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" مع ضبط تكلفة مستهدَفة للإجراء، سنساعدك في الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة بالتكلفة المستهدَفة للإجراء.
تستعين هذه الاستراتيجية بتقنية تعلُّم الآلة المتقدّمة لتحسين عروض الأسعار تلقائيًا، كما توفّر إمكانات عروض أسعار وقت المزاد التي تخصّص عروض الأسعار لكل واحد من المزادات. تتناول هذه المقالة آلية عمل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة".
تعديلات عروض الأسعار و"تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجح"ة
تسمح لك تعديلات عروض الأسعار بعرض إعلاناتك لعدد أكبر أو أقل من المرات بناءً على موقع المستخدمين الجغرافي ووقت إجراء البحث وطريقة إجرائه. ونظرًا لأنّ استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" تساعد على تحسين عروض أسعارك استنادًا إلى البيانات في الوقت الفعلي، لا يتم استخدام تعديلات عروض أسعارك الحالية. وهناك استثناء واحد: سيظلّ بإمكانك ضبط تعديلات عروض الأسعار للأجهزة على -100%.
ملاحظة: عند التبديل إلى عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة"، لن تكون بحاجة إلى إزالة تعديلات عروض الأسعار الحالية، لأنه لن يتم استخدامها.
آلية العمل
باستخدام المعلومات السابقة عن حملتك وتقييم إشارات السياق في وقت المزاد، تعمل استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" تلقائيًا على العثور على أفضل عرض سعر لإعلانك في كل مرة يكون فيها مؤهَّلاً للعرض. وتستعين هذه الاستراتيجية بتقنية تعلُّم الآلة المتقدّمة لتحسين عروض الأسعار تلقائيًا، كما توفِّر إمكانات عروض أسعار وقت المزاد التي تخصّص عروض الأسعار لكل واحد من المزادات بهدف المساعدة في الحصول على أرخص إحالات ناجحة متاحة في حدود ميزانيتك.
قبل التبديل إلى استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة":
- تحقَّق من متوسط مبلغ الميزانية اليومية. ستحاول استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" إنفاق متوسط الميزانية اليومية بالكامل، ولذلك إذا كنت تنفق حاليًا أقل من الميزانية كثيرًا، قد تؤدي استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" إلى زيادة الإنفاق بشكلٍ كبير.
- تحقَّق من أهداف عائد الاستثمار. وإذا كانت حملتك تتضمّن هدفًا متعلقًا بعائد الاستثمار، مثل التكلفة المستهدفة لكل تثبيت أو تكلفة الإجراء المستهدفة أو عائد الإنفاق الإعلاني، ننصحك بالتبديل إلى استراتيجية عروض أسعار من نوع التكلفة المستهدفة لكل تثبيت أو التكلفة المستهدفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. وكما هو الحال مع استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة"، تعمل هذه الاستراتيجيات تلقائيًا على ضبط عروض أسعار لكل مزاد، إلا أن الهدف سيكون تحقيق متوسط هدف التكلفة لكل تثبيت أو تكلفة الإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني الذي تضبطه، وليس إنفاق الميزانية كلها على استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة". بالنسبة إلى حملات التسوّق والحملات على شبكة البحث، يمكنك اختيار إعداد استراتيجية عروض أسعار "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف".
ملاحظة: عند استخدام عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، ننصحك باستخدام أدوات مثلمُحاكي الميزانية ومقاييس نسبة ظهور الإعلان للتعرُّف على فرصة الميزانية المتاحة في حملتك. ولا ينطبق هذا إلا في حال عدم ضبط التكلفة المستهدفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف على استراتيجيات "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة".
لا ننصح باستخدام عمود "نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الميزانية)" في "إعلانات Google" مع استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" لأنّ العمود غير متوافق مع استراتيجية عروض الأسعار هذه. وقد تم تصميم استراتيجيتَي عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" و"تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" لإنفاق الميزانية اليومية بالكامل، وتكونان "ضمن حدود الميزانية" حسب تصميمهما، لأن الحملات تُعتبر محدودة بالميزانية التي تضبطها. وفي حين يراعي "مُحاكي الميزانية" ذلك، لا يراعي عمود "نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الميزانية)" ذلك حاليًا، ويستخدِم تعريفًا مختلفًا لمراعاة مرات الظهور المفقودة.
تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة مقابل تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة
- عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة (إجراءات العملاء التي تؤدي إلى تحقيق مبيعات أو خدمة) ستساعدك على تحسين الإحالات الناجحة.
- يتوفّر لك خيار ضبط "تكلفة مستهدفة للإجراء" في استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة"، ما يعني أنّ عروض الأسعار الذكية ستحاول الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة بالتكلفة المستهدفة للإجراء التي تضبطها. وفي حال عدم ضبط خيار "التكلفة المستهدفة للإجراء"، ستسعى استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" إلى إنفاق ميزانيتك للحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة.
- سيستمر استخدام عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة لكل إحالة ناجحة، ولكن تختلف القيمة حسب نوع الإحالة الناجحة (التأثير المنخفض مقابل التأثير الكبير)، وتبقى التكلفة في حدود ميزانيتك المحدّدة. عندما تُنشئ استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، عليك ضبط "عائد إنفاق إعلاني مستهدف".
- عندما تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" بدون ضبط "عائد إنفاق إعلاني مستهدف"، سنسعى إلى إنفاق ميزانيتك لتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة لحملاتك.
- عندما تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع ضبط "عائد إنفاق إعلاني مستهدف"، سنساعدك في الحصول على أكبر قيمة ممكنة للإحالة الناجحة بعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. وسيكون عليك إدخال قيم الإحالات الناجحة المتعلّقة بالمعاملات.
قبل البدء
إذا لم تكن تعرف نوع استراتيجية عروض الأسعار المبرمَجة المناسب لك، ارجع إلى المقالة لمحة عن عروض الأسعار المبرمَجة.
إنشاء استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة"
يمكنك إنشاء استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" بالطرق التالية:
- إنشاء حملة جديدة.
- إنشاؤها أو تغييرها من إعدادات الحملة
- إنشاؤها من صفحة "استراتيجيات عروض الأسعار" في المكتبة المشترَكة
لإنشاء استراتيجية عروض أسعار، ارجع إلى المقالة إعداد عروض الأسعار الذكية.
