Notă: începând din luna iulie, pentru noile strategii de licitare Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor vor apărea câmpuri pentru obiective opționale în campaniile în rețeaua de căutare. Rețineți că în cazul campaniilor video pentru acțiuni, acestea sunt două strategii de licitare diferite. Dacă folosiți un obiectiv opțional, licitarea inteligentă va face optimizări pentru obiectivele respective la fel cum procedează și pentru strategiile Sumă CPA vizată (cost pe acțiune) și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată setată se va comporta la fel cum se comportă strategia de licitare a unei sume CPA vizate în prezent. În mod similar, strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare setată se va comporta la fel cum se comportă strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în prezent. Rețineți: campaniile pentru hoteluri acceptă numai strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată obligatorie a cheltuielilor publicitare.
Aflați mai multe despre Modificările aduse modului de organizare a strategiilor de licitare inteligentă.
Strategia Maximizați numărul de conversii folosește inteligența artificială Google pentru a seta sume licitate în așa fel încât să înregistrați cât mai multe conversii pentru campanie și să vă cheltuiți bugetul.
- Atunci când folosiți strategia Maximizați numărul de conversii fără să setați o sumă CPA vizată, vom încerca să cheltuim bugetul astfel încât să maximizăm numărul de conversii pentru campaniile dvs.
- Când folosiți strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată setată, vă vom ajuta să obțineți cât mai multe conversii la costul pe acțiune (CPA) vizat.
Aceasta folosește inteligența artificială pentru a optimiza sumele licitate și oferă funcții de adaptare a sumelor respective în timpul licitațiilor. Acest articol descrie modul de funcționare a strategiei Maximizați numărul de conversii.
Ajustările sumelor licitate și strategia Maximizați numărul de conversii
Cu ajutorul ajustărilor sumelor licitate, vă puteți afișa anunțurile mai frecvent sau mai rar, în funcție de locurile, momentele și modurile în care caută utilizatorii. Întrucât strategia Maximizați numărul de conversii vă ajută să optimizați sumele licitate pe baza datelor în timp real, nu se vor folosi ajustările existente ale sumelor licitate. Există o excepție: puteți seta, totuși, ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive în valoare de -100 %.
Notă: dacă treceți la strategia de licitare „Maximizați numărul de conversii”, nu este necesar să eliminați ajustările existente ale sumelor licitate, deoarece nu vor fi folosite.
Cum funcționează
Cu ajutorul informațiilor statistice despre campanie și prin evaluarea semnalelor din context din momentul licitației, licitarea Maximizați numărul de conversii identifică o sumă licitată optimă pentru anunțul dvs., de fiecare dată când acesta este eligibil pentru afișare. Aceasta folosește inteligența artificială pentru a optimiza sumele licitate și oferă funcții de adaptare a sumelor respective în timpul licitațiilor, pentru fiecare licitație în parte pentru a genera cele mai ieftine conversii în limitele bugetului dvs.
Înainte de a trece la Maximizați numărul de conversii:
- verificați valoarea bugetului zilnic mediu. Maximizați numărul de conversii va încerca să epuizeze bugetul zilnic mediu. Ca atare, dacă veți cheltui cu mult sub limita bugetului, strategia poate spori semnificativ cheltuielile.
- verificați obiectivele privind rentabilitatea investiției. Dacă aveți un obiectiv privind rentabilitatea investiției pentru campanie, cum ar fi un cost pe instalare vizat (CPI), un cost pe acțiune vizat (CPA) sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), vă recomandăm să treceți la o strategie de licitare a unei sume CPI vizate, a unei sume CPA vizate sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. La fel ca Maximizați numărul de conversii, aceste strategii setează sume licitate pentru fiecare licitație, dar obiectivul va fi atingerea sumei CPI, CPA sau a rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare pe care ați setat-o, nu cheltuirea întregului buget pentru a maximiza numărul de conversii. Pentru campaniile din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături, puteți alege să setați o strategie de licitare a unei sume CPA vizate sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
Notă: atunci când folosiți strategia de licitare Maximizați numărul de conversii sau strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor, este recomandat să folosiți instrumente precum simulatorul de bugete și valorile privind procentajul de afișări pentru a înțelege oportunitatea privind bugetul disponibilă pentru campania dvs. Această recomandare se aplică numai atunci când suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare nu este setată la strategii Maximizați numărul de conversii.
Nu este recomandat să folosiți coloana „Procentaj de afișări pierdute (buget)” din Google Ads împreună cu Maximizați numărul de conversii, deoarece coloana respectivă nu este compatibilă cu această strategie de licitare. Strategiile de licitare „Maximizați numărul de conversii” sau „Maximizați valoarea conversiilor” au fost create pentru a cheltui întregul buget zilnic și sunt „limitate de buget” în mod deliberat, întrucât campaniile sunt considerate a fi limitate de bugetul pe care îl stabiliți. Simulatorul de buget ia în calcul acest lucru, spre deosebire de coloana „Procentaj de afișări pierdute (buget)”, care folosește o altă definiție pentru a acoperi afișările pierdute.
Maximizați numărul de conversii vs. Maximizați valoarea conversiilor
- Strategia de licitare Maximizați numărul de conversii (acțiunile clienților care generează vânzări sau servicii) vă va ajuta să faceți optimizări pentru conversii.
- Aveți opțiunea de a seta o sumă CPA vizată pentru strategia de licitare Maximizați numărul de conversii, ceea ce înseamnă că Licitarea inteligentă va încerca să obțină cât mai multe conversii la suma CPA vizată pe care ați setat-o. Dacă opțiunea pentru suma CPA vizată nu este setată, Maximizați numărul de conversii va avea ca scop să vă cheltuiască bugetul astfel încât să obțineți cât mai multe conversii.
- Strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor va apărea în continuare pentru fiecare conversie, însă valoarea variază în funcție de tipul de conversie (impact redus versus impact ridicat) și costul se încadrează în bugetul indicat. Atunci când creați o strategie de licitare Maximizați valoarea conversiilor, veți seta o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare.
- Atunci când folosiți strategia Maximizați valoarea conversiilor fără să setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, vom avea ca scop să vă cheltuim bugetul astfel încât să maximizăm valoarea conversiilor pentru campaniile dvs.
- Când folosiți strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare setată, vă vom ajuta să obțineți o valoare a conversiilor cât mai mare la rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Va trebui să includeți valori ale conversiilor la nivel de tranzacție.
Înainte să începeți
Dacă nu știți ce tip de strategie de licitare automatizată vi se potrivește, consultați secțiunea Despre licitarea automatizată.
Crearea unei strategii de licitare Maximizați numărul de conversii
Strategia de licitare Maximizați numărul de conversii poate fi creată în următoarele moduri:
- creată cu o campanie nouă;
- crearea sau modificarea din setările campaniei,
- crearea din pagina Strategii de licitare din Arhiva comună.
Pentru a crea o strategie de licitare, consultați Configurarea Licitării inteligente.