Observação: a partir de junho de 2026, o Google Ads vai atualizar a forma como as estratégias de lances são rotuladas. "Maximizar Conversões com um CPA desejado" vai mudar para "CPA desejado", e "Maximizar o Valor da Conversão com um ROAS desejado" vai mudar para "ROAS desejado". Embora os nomes que aparecem possam ser um pouco diferentes durante essa transição, o comportamento de lances permanece exatamente o mesmo. Não é necessário fazer nada na sua conta como resultado dessas mudanças.
Saiba mais sobre as mudanças na organização das estratégias de Lances Inteligentes para campanhas de pesquisa.
A estratégia "Maximizar conversões" usa a IA do Google para definir lances e gerar o maior número de conversões para sua campanha sem exceder o orçamento.
Ela usa IA avançada para otimizar lances e oferece recursos de personalização de lances durante cada leilão. Neste artigo, explicamos como a estratégia Maximizar Conversões funciona.
Nesta página
- Antes de começar
- Quando usar a estratégia Maximizar conversões
- Ajustes de lances e Maximizar conversões
- Diferença entre Maximizar Conversões e Maximizar o Valor da Conversão
- Criar uma estratégia de lances Maximizar Conversões
Antes de começar
- Nosso objetivo é gastar seu orçamento para maximizar as conversões nas campanhas. Se você tiver uma meta de ROI específica, use a estratégia de lances de CPA desejado.
- É preciso configurar o rastreamento de conversões para usar essa estratégia.
Observação:
- Ao utilizar as estratégias de lances Maximizar Conversões ou Maximizar o Valor da Conversão, recomendamos o uso de ferramentas como o simulador de orçamento e métricas de parcela de impressões para entender a oportunidade de orçamento disponível na sua campanha. Isso se aplica apenas às estratégias Maximizar Conversões e Maximizar o Valor da Conversão.
- Não recomendamos usar a coluna "Parcela de impressões perdidas (orçamento)" no Google Ads com a estratégia Maximizar Conversões porque a coluna é incompatível com a estratégia de lances. As estratégias "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão" foram criadas para gastar todo o orçamento diário e são limitadas pelo orçamento por padrão já que as campanhas são consideradas limitadas pelo orçamento que você definiu. Diferentemente do simulador de orçamento, a coluna "Parcela de impr. perdidas (orç)" não considera isso e usa outra definição para contabilizar as impressões perdidas.
Quando usar a estratégia Maximizar Conversões
- Verifique o valor do orçamento diário médio: a estratégia "Maximizar Conversões" tentará gastar todo o orçamento diário médio. Por isso, se você estiver gastando um valor muito inferior ao orçamento, ela poderá aumentar significativamente os gastos.
- Verifique suas metas de retorno do investimento (ROI): se você tem uma meta de ROI para a campanha, como custo por instalação (CPI) desejado, custo por ação (CPA) desejado ou retorno do investimento em publicidade (ROAS), é recomendável mudar para uma estratégia de lances de CPI desejado, CPA desejado ou ROAS desejado. Assim como a estratégia "Maximizar Conversões", essas outras definem os lances para cada leilão. No entanto, a meta delas é atingir o CPI, CPA ou ROAS médio desejado que você especificou, em vez de usar todo o orçamento para maximizar as conversões. Para os tipos de campanha aplicáveis, é possível definir uma estratégia de lances de CPA desejado ou de ROAS desejado. Para saber mais sobre as estratégias disponíveis para sua campanha, confira Sobre os Lances inteligentes.
Ajustes de lances e Maximizar conversões
Os ajustes de lance permitem exibir anúncios com maior ou menor frequência com base no local, no horário e na forma como as pessoas pesquisam. Como a estratégia "Maximizar conversões" ajuda a otimizar seus lances com base nos dados em tempo real, os ajustes atuais não são usados. Há uma única exceção: ainda é possível definir ajustes de lance por dispositivo como -100%.
Diferença entre Maximizar Conversões e Maximizar o Valor da Conversão
- A estratégia de lances Maximizar Conversões (ações de clientes que geram conversões em vendas ou serviços) ajuda você a otimizar as conversões.
- A estratégia Maximizar Conversões vai tentar gastar seu orçamento para gerar o maior número possível de conversões.
- A estratégia de lances Maximizar o Valor da Conversão ainda ocorrerá para cada conversão, mas o valor varia de acordo com o tipo de conversão (baixo impacto ou alto impacto) e o custo permanece dentro do orçamento especificado. Quando você usa a estratégia "Maximizar o Valor da Conversão", seu orçamento é gasto para maximizar o valor da conversão nas suas campanhas.
Criar uma estratégia de lances Maximizar Conversões
Você pode criar uma estratégia de lances "Maximizar conversões" das seguintes maneiras:
- Crie com uma nova campanha.
- Criar ou mudar as configurações da campanha.
- Criar a estratégia na página "Estratégias de lances" da Biblioteca compartilhada.