Nota: des del mes de juliol, a les campanyes de cerca teniu camps d'objectius opcionals per a les noves estratègies d'oferta Maximització de conversions o Maximització del valor de conversió. Tingueu present que es tracta de dues estratègies d'oferta diferents per a les campanyes d'acció de vídeo. Amb un objectiu opcional, Smart Bidding farà optimitzacions per assolir-lo, com en el cas del cost per acció (CPA) objectiu i del retorn de la inversió en publicitat (ROAS) objectiu. La maximització de conversions amb un CPA objectiu definit funcionarà tal com ho fa actualment l'estratègia CPA objectiu i, similarment, la maximització del valor de conversió amb un ROAS objectiu definit funcionarà com ho fa actualment l'estratègia ROAS objectiu. Tingueu en compte que les campanyes d'hotels només admeten la maximització del valor de conversió amb un ROAS objectiu obligatori.
Obteniu més informació sobre els canvis en la manera com les estratègies de Smart Bidding s'organitzen.
La maximització de conversions defineix les ofertes automàticament per ajudar-vos a obtenir el màxim nombre de conversions per a la vostra campanya invertint el pressupost que teniu.
- Quan utilitzeu la maximització de conversions sense un CPA objectiu definit, mirarem d'invertir el vostre pressupost per maximitzar les conversions de les campanyes.
- Quan utilitzeu la maximització de conversions amb un CPA objectiu definit, us ajudarem a obtenir el màxim nombre de conversions possible al CPA objectiu.
Utilitza l'aprenentatge automàtic avançat per optimitzar automàticament les ofertes i ofereix capacitats d'ofertes en el moment de la subhasta que adapten les ofertes a cada subhasta. Aquest article explica com funciona la maximització de conversions.
Ajustos d'oferta i maximització de conversions
Els ajustos d'oferta permeten mostrar anuncis amb més o menys freqüència segons on, quan i com fan cerques les persones. Com que la maximització de conversions ajuda a optimitzar les ofertes en funció de dades en temps real, no s'utilitzen els ajustos d'oferta existents. Hi ha una excepció: sí que podeu definir ajustos d'oferta per dispositiu del -100%.
Nota: si canvieu a les ofertes de maximització de conversions, no cal que tragueu els ajustos d'oferta existents, ja que no s'utilitzaran.
Com funciona
A partir de la informació de l'historial relacionada amb la campanya i de l'avaluació dels senyals contextuals presents en el moment de la subhasta, les ofertes de maximització de conversions troben automàticament una oferta òptima per al vostre anunci cada cop que l'anunci es considera apte per mostrar-se. Aquesta estratègia d'oferta utilitza l'aprenentatge automàtic avançat per optimitzar automàticament les ofertes i ofereix capacitats d'ofertes en el moment de la subhasta que adapten les ofertes a cada subhasta, a fi d'obtenir les conversions més barates que hi hagi disponibles per al vostre pressupost.
Abans de canviar a la maximització de conversions:
- Comproveu l'import del vostre pressupost diari mitjà. La maximització de conversions intentarà invertir-lo tot. Per tant, si actualment esteu gastant molt menys que el vostre pressupost, pot ser que la maximització de conversions augmenti la despesa significativament.
- Comproveu els vostres objectius de retorn de la inversió (ROI). Si teniu un objectiu de ROI per a la vostra campanya, com ara un cost per instal·lació (CPI) objectiu, un CPA objectiu o un ROAS, us recomanem que canvieu a una estratègia d'oferta CPI objectiu, CPA objectiu o ROAS objectiu. Com en el cas de la maximització de conversions, aquestes estratègies defineixen automàticament les ofertes per a cada subhasta. Tanmateix, l'objectiu és assolir el CPI, el CPA o el ROAS objectiu mitjà que hàgiu definit, en lloc d'invertir tot el pressupost per tal de maximitzar les conversions. En el cas de les campanyes de cerca i de compres, podeu triar si voleu definir una estratègia d'oferta CPA objectiu o ROAS objectiu.
Nota: quan utilitzeu ofertes de maximització de conversions o ofertes de maximització del valor de conversió, us recomanem que feu servir eines com ara el simulador de pressupostos i mètriques de quota d'impressions per entendre l'oportunitat de pressupost disponible a la campanya. Això només s'aplica quan el CPA objectiu o el ROAS objectiu no estan definits en estratègies Maximització de conversions.
No us recomanem que utilitzeu la columna "Quota d'impressions perdudes (pressupost)" a Google Ads amb la maximització de conversions perquè aquesta columna no és compatible amb l'estratègia d'oferta. Les estratègies d'oferta Maximització de conversions o Maximització del valor de conversió estan dissenyades per invertir tot el pressupost diari i estan "limitades per pressupost" de manera predeterminada, ja que les campanyes es consideren restringides pel pressupost que hàgiu definit. El simulador de pressupostos té en compte aquest fet, però la columna "Quota d'impressions perdudes (pressupost)" no, i fa servir una altra definició per comptabilitzar les impressions perdudes.
Maximització de conversions i maximització del valor de conversió
- Les ofertes de maximització de conversions (accions de clients que es tradueixen en vendes o prestacions de servei) us ajudaran a optimitzar a fi d'assolir conversions.
- Teniu l'opció de definir un CPA objectiu a l'estratègia d'ofertes Maximització de conversions. Això vol dir que Smart Bidding provarà d'obtenir el màxim nombre de conversions possible al CPA objectiu que hàgiu definit. Si no s'ha definit l'opció CPA objectiu, la maximització de conversions provarà d'invertir el vostre pressupost per obtenir el màxim nombre de conversions possible.
- Tot i que es continuaran generant ofertes de maximització del valor de conversió per a cada conversió, el valor variarà en funció del tipus de conversió (impacte baix o impacte alt), i el cost es mantindrà dins del pressupost especificat. Quan creeu una estratègia d'oferta Maximització del valor de conversió, definireu un ROAS objectiu.
- Si utilitzeu la maximització del valor de conversió sense un ROAS objectiu definit, mirarem d'invertir el vostre pressupost per maximitzar el valor de conversió de les campanyes.
- Si utilitzeu la maximització del valor de conversió amb un ROAS objectiu definit, us ajudarem a obtenir el màxim valor de conversió possible al ROAS objectiu. Haureu de proporcionar valors de conversió específics de cada transacció.
Abans de començar
Si encara no teniu clar quin tipus d'estratègia d'oferta automàtica us convé més, consulteu l'article Sobre les ofertes automàtiques.
Crear una estratègia d'oferta Maximització de conversions
Podeu crear una estratègia d'oferta Maximització de conversions de les maneres següents:
- Creeu una estratègia amb una campanya nova.
- Creeu o canvieu una estratègia des de la configuració de la campanya.
- Creeu una estratègia des de la pàgina "Estratègies d'oferta" de la Biblioteca compartida.
Per crear una estratègia d'oferta, llegiu l'article Configurar Smart Bidding.