ध्यान दें: सर्च कैंपेन में जुलाई से, आपको कन्वर्ज़न बढ़ाएं या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं जैसी बिडिंग की नई रणनीतियों के लिए, वैकल्पिक टारगेट फ़ील्ड दिखेंगे. ध्यान रखें कि वीडियो ऐक्शन कैंपेन के लिए, बिडिंग की रणनीति लगाने की ये दो अलग-अलग रणनीतियां हैं. स्मार्ट बिडिंग की रणनीति, वैकल्पिक टारगेट फ़ील्ड का इस्तेमाल करके इन लक्ष्यों को उसी तरह ऑप्टिमाइज़ करेगी जिस तरह टारगेट सीपीए (हर कार्रवाई की लागत) और टारगेट आरओएएस (विज्ञापन खर्च पर रिटर्न) के लिए करती है. तय किए गए टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति उसी तरह काम करेगी जिस तरह आज टारगेट सीपीए की रणनीति काम करती है. इसी तरह, तय किए गए टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति उसी तरह काम करेगी जिस तरह आज टारगेट आरओएएस रणनीति काम करती है. ध्यान दें, होटल कैंपेन, सिर्फ़ ज़रूरी टारगेट आरओएएस वाली कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति के साथ काम करते हैं.
बिडिंग की रणनीति को व्यवस्थित करने के तरीके में हुए बदलावों के बारे में ज़्यादा जानें.
कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करने पर बिड अपने-आप सेट हो जाती हैं, ताकि आप अपने बजट में अपने कैंपेन के लिए ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न हासिल कर सकें.
- टारगेट सीपीए सेट किए बिना कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, हम आपके कैंपेन की कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए, आपका बजट खर्च करने की कोशिश करेंगे.
- टारगेट सीपीए सेट करने के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, हम हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए) पर ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न दिलाने में मदद करेंगे.
यह बिड को अपने-आप ऑप्टिमाइज़ करने के लिए बेहतर मशीन लर्निंग का इस्तेमाल करती है. साथ ही, इससे ऑक्शन टाइम बिडिंग (नीलामी के समय बोली तय करना) की सुविधा मिलती है जिससे हर नीलामी के लिए बिड तय की जा सकती है. इस लेख में, 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' रणनीति के काम करने का तरीका बताया गया है.
बिड में बदलाव और 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' रणनीति
बिड घटाने या बढ़ाने की सेटिंग से, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन ज़्यादा बार दिखाए जाएं या फिर कम. लोग विज्ञापनों को कहां, कब, और कैसे खोजते हैं, इसके आधार पर यह काम किया जा सकता है. 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' रणनीति, बिड ऑप्टिमाइज़ करने के लिए रीयल-टाइम डेटा का इस्तेमाल करती है. इस वजह से, आपकी बिड घटाने या बढ़ाने की मौजूदा सेटिंग का इस्तेमाल नहीं किया जाता है. हालांकि, अब भी डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव सेटिंग को -100% पर सेट किया जा सकता है.
ध्यान दें: अगर आप कन्वर्ज़न बढ़ाने वाली बोली की रणनीति पर स्विच करते हैं, तो आपको बोली घटाने या बढ़ाने की मौजूदा सेटिंग को हटाने की ज़रूरत नहीं है. ऐसा इसलिए, क्योंकि इस सेटिंग का इस्तेमाल नहीं किया जाएगा.
यह कैसे काम करता है
कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति आपके कैंपेन से जुड़ी पुरानी जानकारी का इस्तेमाल करती है. साथ ही, यह नीलामी के समय मौजूद ज़रूरी सिग्नल का भी आकलन करती है. इसके बाद, जब भी आपका विज्ञापन दिखने लायक होगा, तो इस रणनीति की मदद से उसके लिए सबसे बेहतर बिड के बारे में अपने-आप पता चल जाएगा. बिड के अपने-आप ऑप्टिमाइज़ होने के लिए, यह रणनीति बेहतर मशीन लर्निंग का इस्तेमाल करती है. साथ ही, इसमें ऑक्शन टाइम बिडिंग (नीलामी के समय बोली तय करना) की सुविधाएं भी शामिल हैं. इनकी मदद से हर नीलामी के लिए बिड तय होती है, ताकि आपके बजट में कम से कम कीमत पर कन्वर्ज़न हासिल किए जा सकें.
कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति अपनाने से पहले:
- अपना रोज़ का औसत बजट देखें. कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति के ज़रिए आपके रोज़ के औसत बजट को पूरी तरह खर्च करने की कोशिश की जाएगी. इसलिए, अगर फ़िलहाल आपका खर्च बजट के मुकाबले काफ़ी कम है, तो कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति लागू करने से काफ़ी बढ़ सकता है.
- लागत पर रिटर्न के लक्ष्यों की जांच करें. अगर आपके कैंपेन के आरओआई लक्ष्य, हर इंस्टॉल की लागत का टारगेट (सीपीआई), हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट (सीपीए) या विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस) है, तो हम आपको बिडिंग की इन रणनीतियों पर स्विच करने का सुझाव देते हैं: टारगेट सीपीआई, टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस. कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति की तरह ही, इन रणनीतियों की मदद से हर नीलामी के लिए बिड अपने-आप सेट होती हैं. हालांकि, इनका लक्ष्य कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए अपना पूरा बजट खर्च करने के बजाय सेट किया गया औसत सीपीआई, सीपीए या आरओएएस टारगेट पाना होगा. सर्च और शॉपिंग कैंपेन के लिए, टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस बिडिंग की रणनीति चुनी जा सकती है.
ध्यान दें: हमारा सुझाव है कि कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करते समय, आप बजट सिम्युलेटर और इंप्रेशन शेयर मेट्रिक जैसे टूल का इस्तेमाल करें. इससे, आपको अपने कैंपेन में उपलब्ध बजट के बारे में जानकारी मिलेगी. यह तब ही लागू होता है, जब टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस को, कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीतियों पर सेट नहीं किया गया है.
हम Google Ads में, कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति के साथ, इंप्रेशन शेयर के "नतीजों में न दिखने का आंकड़ा (बजट)" कॉलम का इस्तेमाल करने का सुझाव नहीं देते. ऐसा इसलिए क्योंकि, यह कॉलम बिडिंग की इस रणनीति के साथ काम नहीं करता. कन्वर्ज़न बढ़ाने या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीतियों को पूरा बजट खर्च करने के लिए बनाया गया है. हालांकि, डिफ़ॉल्ट रूप से इनकी स्थिति ”बजट की कमी” होती है, क्योंकि कैंपेन आपके तय किए गए बजट से सीमित होता है. बजट सिम्युलेटर इसे ध्यान में रखता है, लेकिन “नतीजों में न दिखने का आंकड़ा (बजट)” कॉलम में इसकी कोई जानकारी शामिल नहीं होती. इस कॉलम में, बेकार इंप्रेशन के बारे में दूसरे तरीके से जानकारी मिलती है.
कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग बनाम कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग
- कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग (बिक्री या सेवा में बदलने वाली ग्राहक कार्रवाइयां), कन्वर्ज़न का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा लेने में आपकी मदद करेंगी.
- आपके पास कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति पर टारगेट सीपीए सेट करने का विकल्प होता है. इसका मतलब है कि स्मार्ट बिडिंग आपके सेट किए गए टारगेट सीपीए पर ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने की कोशिश करेगी. अगर टारगेट सीपीए का विकल्प सेट नहीं है, तो कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का मकसद आपके बजट को खर्च करके ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाना होगा.
- हर कन्वर्ज़न के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग अब भी होगी. हालांकि, वैल्यू, कन्वर्ज़न के हिसाब (कम असरदार बनाम ज़्यादा असरदार) से अलग-अलग होगी और लागत आपके तय बजट में ही रहेगी. कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति बनाकर, टारगेट आरओएएस सेट किया जाता है.
- बिना टारगेट आरओएएस सेट किए, 'कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं' रणनीति का इस्तेमाल करने पर, हम आपके कैंपेन की कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए, आपका बजट खर्च करने की कोशिश करेंगे.
- टारगेट आरओएएस सेट करके, 'कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं' रणनीति का इस्तेमाल करने पर, हम टारगेट आरओएएस पर ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू दिलाने में आपकी मदद करेंगे. आपको ट्रांज़ैक्शन से जुड़ी कन्वर्ज़न वैल्यू देनी होंगी.
शुरू करने से पहले
अगर आप नहीं जानते कि आपके लिए ऑटोमेटेड बिडिंग की कौनसी रणनीति सही है, तो ऑटोमेटेड बिडिंग के बारे में पढ़ें.
कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति बनाना
कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति इन तरीकों से बनाई जा सकती है:
- नए कैंपेन की मदद से बनाएं.
- कैंपेन की सेटिंग में जाकर, बनाएं या बदलें.
- शेयर की गई लाइब्रेरी के "बिडिंग की रणनीतियों" वाले पेज से बनाएं.
बिडिंग की रणनीति बनाने के लिए, स्मार्ट बिडिंग की सुविधा सेट अप करें लेख पढ़ें.