Nota: A partir de julio, verás campos de objetivos opcionales en las campañas de Búsqueda para las nuevas estrategias de ofertas Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión. Tenga en cuenta que estas son 2 estrategias de ofertas diferentes para las campañas de acción de video. Con los objetivos opcionales, las Ofertas inteligentes se optimizarán en función de dichos objetivos del mismo modo que se optimizan para el CPA (costo por acción) objetivo y el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo. En la actualidad, la estrategia Maximizar conversiones con un CPA objetivo establecido se comporta como una estrategia de CPA objetivo y, de manera similar, la estrategia Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo establecido se comporta como una estrategia de ROAS objetivo. Ten en cuenta que las campañas de hoteles solo admiten Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo obligatorio.
Obtén más información sobre los cambios en la organización de las estrategias de Ofertas inteligentes.
La estrategia Maximizar conversiones establece ofertas automáticamente para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de conversiones para su campaña sin exceder su presupuesto.
- Cuando utilices Maximizar conversiones sin un CPA objetivo establecido, haremos todo lo posible para invertir tu presupuesto a fin de maximizar las conversiones de tus campañas.
- Cuando utilices Maximizar conversiones con un CPA objetivo establecido, te ayudaremos a obtener la mayor cantidad posible de conversiones al costo por acción (CPA) objetivo.
Esta estrategia utiliza el aprendizaje automático avanzado para optimizar las ofertas automáticamente y brinda funciones de ofertas durante la subasta que adaptan las ofertas para cada subasta. En este artículo, se explica cómo funciona Maximizar conversiones.
Ajustes de la oferta y Maximizar conversiones
Los ajustes de la oferta le permiten mostrar sus anuncios con mayor o menor frecuencia según el lugar, el momento y la forma en que los usuarios realizan búsquedas. Debido a que Maximizar conversiones ayuda a optimizar sus ofertas en función de datos en tiempo real, no se utilizan sus ajustes de la oferta existentes. Existe una excepción: aún puede establecer ajustes de la oferta por dispositivo de -100%.
Nota: Si cambias a la estrategia de oferta Maximizar conversiones, no es necesario que quites los ajustes de la oferta existentes, ya que no se utilizarán.
Cómo funciona
Mediante el uso de la información histórica de su campaña y la evaluación de los indicadores contextuales presentes durante la subasta, las ofertas Maximizar conversiones encuentran automáticamente una oferta óptima para su anuncio cada vez que es apto para publicarse. Utilizan el aprendizaje automático avanzado para optimizar las ofertas automáticamente y brindan funciones de ofertas durante la subasta que adaptan las ofertas en función de cada subasta a fin de obtener las conversiones más económicas disponibles para su presupuesto.
Antes de comenzar a utilizar Maximizar conversiones, haga lo siguiente:
- Verifique el importe del presupuesto diario promedio. Maximizar conversiones intentará invertir todo su presupuesto diario promedio, por lo que, si usted actualmente invierte un importe mucho menor que su presupuesto, esta estrategia podría aumentar la inversión de forma significativa.
- Verifique sus objetivos de retorno de la inversión (ROI). Si su campaña tiene un objetivo de ROI, como el costo por instalación (CPI) objetivo, el costo por acción (CPA) objetivo o un retorno de la inversión publicitaria (ROAS), le recomendamos que cambie a una estrategia de oferta CPI objetivo, CPA objetivo o ROAS objetivo. Al igual que Maximizar conversiones, estas estrategias establecen ofertas automáticamente para cada subasta, pero buscan alcanzar el CPI, CPA o ROAS objetivo promedio que estableció, en vez de invertir todo su presupuesto para maximizar las conversiones. En el caso de las campañas de Búsqueda y de Shopping, puede optar por establecer una estrategia de oferta CPA objetivo o ROAS objetivo.
Nota: Cuando utilices la oferta Maximizar conversiones o la oferta Maximizar valor de conversión, te recomendamos que utilices herramientas como el simulador de presupuesto y las métricas de porcentaje de impresiones para comprender la oportunidad de presupuesto disponible en tu campaña. Esto solo aplica cuando el CPA objetivo o el ROAS objetivo no se establecieron para esas dos estrategias.
No recomendamos que utilice la columna "Porcentaje de impr. perdidas (presupuesto)" en Google Ads con la estrategia de oferta Maximizar conversiones porque no es compatible con ella. Las estrategias de oferta Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión están diseñadas para invertir todo el presupuesto diario y están "limitadas por el presupuesto" intencionalmente, ya que se considera que las campañas tienen el límite del presupuesto que estableces. Mientras que el simulador de presupuesto considera esto, la columna "Porcentaje de impr. perdidas (presupuesto)" no lo tiene en cuenta y utiliza una definición diferente para mostrar las impresiones perdidas.
Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión
- Las ofertas Maximizar conversiones (acciones de los clientes que generan conversiones de ventas o servicios) lo ayudarán a optimizar las conversiones.
- Tiene la opción de establecer un CPA objetivo en su estrategia de oferta Maximizar conversiones, lo que significa que las Ofertas inteligentes intentarán obtener la mayor cantidad posible de conversiones según el CPA objetivo que estableció. Si no se estableció la opción de CPA objetivo, Maximizar conversiones intentará invertir su presupuesto para obtener la mayor cantidad posible de conversiones.
- Las ofertas Maximizar valor de conversión aún se aplicarán a cada conversión, pero el valor variará según el tipo de conversión (bajo impacto en comparación con alto impacto), y el costo no excederá su presupuesto especificado. Cuando cree una estrategia de ofertas Maximizar valor de conversión, establecerá un ROAS objetivo.
- Cuando utilice Maximizar valor de conversión sin un ROAS objetivo establecido, haremos todo lo posible para invertir su presupuesto a fin de obtener el valor de conversión más alto para sus campañas.
- Cuando utilice Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo establecido, lo ayudaremos a obtener el valor de conversión más alto posible según el ROAS objetivo. Deberá proporcionar valores de conversión específicos de la transacción.
Antes de comenzar
Si no sabe qué tipo de estrategia de ofertas automáticas es adecuado para su empresa, consulte el artículo Acerca de las ofertas automáticas.
Cómo crear una estrategia de oferta Maximizar conversiones
Puede crear una estrategia de oferta Maximizar conversiones de las siguientes maneras:
- Cree una estrategia con una campaña nueva.
- Cree o modifique una estrategia desde la configuración de la campaña.
- Cree una estrategia en la página "Estrategias de oferta" de la Biblioteca compartida.
Para crear una estrategia de oferta, consulte el artículo Cómo configurar las Ofertas inteligentes.