Nota: a partir de junho de 2026, o Google Ads vai atualizar a forma de etiquetar as estratégias de lances. "Maximizar as conversões com um CPA alvo" vai passar a chamar-se "CPA alvo" e "Maximizar o valor de conversão com um ROAS alvo" vai passar a chamar-se "ROAS alvo". Embora os nomes que vê possam diferir ligeiramente durante esta transição, o comportamento de lances subjacente permanece exatamente igual. Não tem de realizar nenhuma ação na sua conta devido a estas alterações.
Saiba mais acerca das alterações à forma como as estratégias de Lances inteligentes são organizadas para as campanhas de pesquisa.
A estratégia Maximizar as conversões usa a IA da Google para definir lances para tentar alcançar o maior número possível de conversões para a sua campanha, ao mesmo tempo que gasta o orçamento.
Usa IA avançada para otimizar os lances e oferece capacidades de lances no momento do leilão que adaptam os lances para cada leilão. Este artigo explica como funciona a estratégia Maximizar as conversões.
Nesta página
- Antes de começar
- Quando usar a estratégia Maximizar as conversões
- Ajustes de lances e Maximizar as conversões
- Maximizar as conversões em comparação com Maximizar o valor de conversão
- Crie uma estratégia de lance Maximizar as conversões
Antes de começar
- Vamos tentar gastar o seu orçamento para maximizar as conversões das suas campanhas. Se tiver um objetivo de ROI específico, use a estratégia de Lance de CPA alvo.
Nota:
- Quando usar a estratégia de lance Maximizar as conversões ou Maximizar o valor de conversão, recomendamos que use ferramentas como o simulador de orçamentos e as métricas de quota de impressão para perceber qual é a oportunidade de orçamento disponível na sua campanha. Isto só se aplica às estratégias Maximizar as conversões e Maximizar o valor de conversão.
- Não recomendamos a utilização da coluna da quota de impressão "Quota de impressão perdida (orçamento)" no Google Ads com a estratégia Maximizar as conversões, uma vez que a coluna é incompatível com a estratégia de lance. As estratégias de lances Maximizar as conversões ou Maximizar o valor de conversão foram concebidas para gastar o orçamento diário completo e são "limitadas pelo orçamento" por predefinição, uma vez que as campanhas são consideradas limitadas pelo orçamento que definiu. Enquanto o simulador de orçamento tem em conta esta situação, a coluna "Quota de impressão perdida (orçamento)" atualmente não tem em conta este facto e usa uma definição diferente para compensar as impressões perdidas.
Quando usar a estratégia Maximizar as conversões
- Verifique o histórico de conversões: a estratégia Maximizar as conversões funciona melhor com dados do histórico. Recomendamos vivamente que tenha uma base de, pelo menos, 15 conversões nos últimos 30 dias antes de aplicar esta estratégia. Se tiver uma campanha totalmente nova, considere usar a estratégia Maximizar os cliques para gerar tráfego e dados de conversão primeiro.
- Verifique o valor do orçamento diário médio: a estratégia Maximizar as conversões vai tentar gastar o orçamento diário médio na totalidade, pelo que, se o valor gasto for bastante inferior ao orçamento, a estratégia Maximizar as conversões pode aumentar consideravelmente os gastos.
- Verifique os seus objetivos de retorno do investimento (ROI): se tiver um objetivo de ROI para a sua campanha, como um custo por instalação (CPI) alvo, um custo por ação (CPA) alvo ou um retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo, é recomendável mudar para uma estratégia de lance de CPA alvo ou ROAS alvo. Tal como acontece com a estratégia Maximizar as conversões, estas estratégias definem os lances de cada leilão, mas o objetivo será atingir o alvo médio de CPI, CPA ou ROAS definido, em vez de gastar o orçamento total para maximizar as conversões. Para os tipos de campanhas aplicáveis, pode optar por definir uma estratégia de lance de CPA alvo ou ROAS alvo. Para saber mais sobre as estratégias disponíveis para a sua campanha, leia o artigo acerca dos Lances inteligentes.
Ajustes de lances e Maximizar as conversões
Os ajustes de lances permitem apresentar os anúncios com maior ou menor frequência tendo em conta onde, quando e como as pessoas pesquisam. Uma vez que a estratégia Maximizar as conversões ajuda a otimizar os lances com base em dados em tempo real, os ajustes de lances existentes não são usados. Existe uma exceção: continua a poder definir ajustes de lances em função do dispositivo até -100%.
Maximizar as conversões em comparação com Maximizar o valor de conversão
- A estratégia de lance Maximizar as conversões, ou ações de clientes que fazem conversões em vendas ou serviços, vão ajudar a fazer a otimização em função das conversões.
- A estratégia Maximizar as conversões tenta gastar o seu orçamento para gerar o maior número possível de conversões.
- A estratégia de lance Maximizar o valor de conversão continuará a ocorrer para cada conversão, mas o valor varia consoante o tipo de conversão, ou impacto reduzido em comparação com impacto elevado, e o custo permanece dentro do orçamento especificado. Quando usa a estratégia Maximizar o valor de conversão, vamos tentar gastar o seu orçamento para maximizar o valor de conversão das suas campanhas.
Crie uma estratégia de lance Maximizar as conversões
Pode criar uma estratégia de lance Maximizar as conversões das seguintes formas:
- Crie através de uma nova campanha.
- Crie ou altere nas definições das campanhas.
- Crie na página "Estratégias de lances" da Biblioteca partilhada.