Not: Temmuz'dan itibaren, Arama Ağı kampanyalarında yeni dönüşümleri artırma veya dönüşüm değerini artırma teklif stratejileri için isteğe bağlı hedef alanları göreceksiniz. İşleme yönelik video kampanyaları için bunlar 2 farklı teklif stratejisidir. İsteğe bağlı bir hedefi olan Akıllı Teklif stratejisi bu hedefler için tıpkı hedef EBM (işlem başına maliyet) ve hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) optimizasyonu yaptığı gibi optimizasyon yapar. Dönüşümleri belirli bir hedef EBM ile artırma stratejisi, şu andaki hedef EBM stratejilerine benzer şekilde davranır. Dönüşüm değerini belirli bir hedef ROAS ile artırma stratejisi de şu andaki hedef ROAS stratejilerine benzer şekilde davranır. Otel kampanyalarının yalnızca zorunlu hedef ROAS uygulanan dönüşüm değerini artırma stratejisini desteklediğini unutmayın.
Akıllı Teklif stratejilerinin düzenlenme biçiminde yapılan değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dönüşümleri artırma stratejisi, bütçenizi kullanırken kampanyanızla elde ettiğiniz dönüşüm sayısını olabildiğince artırmak için teklifleri otomatik olarak belirler.
- Hedef EBM belirlemeden dönüşümleri artırma stratejisini kullandığınızda kampanyalarınızın dönüşümlerini artırmak için bütçenizi harcamayı hedefleriz.
- Bir Hedef EBM belirleyerek Dönüşümleri artırma stratejisini kullandığınızda, işlem başına maliyet (EBM) hedefi dahilinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı oluruz.
Teklifleri otomatik olarak optimize etmek amacıyla gelişmiş makine öğrenimi kullanan bu strateji, teklifleri her bir açık artırma için uyarlayan açık artırma anında teklif verme olanağı sunar. Bu makalede, dönüşümleri artırma stratejisinin işleyiş şekli açıklanmaktadır.
Teklif ayarlamaları ve dönüşümleri artırma
Teklif ayarlamaları, kullanıcıların nerede, ne zaman ve nasıl arama yaptığına göre reklamlarınızı daha sık veya seyrek göstermenize olanak tanır. Dönüşümleri artırma stratejisinde teklifleriniz gerçek zamanlı verilere göre optimize edildiğinden, mevcut teklif ayarlamalarınız kullanılmaz. Bunun bir istisnası vardır: -%100'lük cihaz teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz.
Not: Dönüşümleri artırma teklifine geçerseniz mevcut teklif ayarlamaları kullanılmayacağı için bunları kaldırmanız gerekmez.
İşleyiş şekli
Dönüşümleri artırma teklifi, kampanyanızla ilgili geçmişe dönük bilgileri kullanarak ve açık artırma sırasında var olan içeriğe dayalı sinyalleri değerlendirerek, gösterime uygun olduğu her durumda reklamınız için otomatik olarak optimum bir teklif bulur. Teklifleri otomatik olarak optimize etmek için gelişmiş makine öğreniminden yararlanır ve bütçenize göre en uygun fiyatlı dönüşümleri elde edeceğiniz şekilde, teklifleri her açık artırmaya göre uyarlayan açık artırma anında teklif verme olanağı sunar.
Dönüşümleri artırma teklifine geçmeden önce:
- Ortalama günlük bütçe tutarınızı kontrol edin. Dönüşümleri artırma teklifi, ortalama günlük bütçenizin tamamını harcamaya çalışır. Bu nedenle, bütçenizin çok altında harcama yapıyorsanız Dönüşümleri artırma teklifi nedeniyle harcamalarınız önemli ölçüde artabilir.
- Yatırım getirisi (YG) hedeflerinizi kontrol edin. Kampanyanız için hedef yükleme başına maliyet (YBM), işlem başına maliyet (EBM) hedefi veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi gibi bir YG hedefi belirlediyseniz Hedef YBM, Hedef EBM ya da Hedef ROAS teklif stratejisine geçiş yapabilirsiniz. Dönüşümleri artırma stratejisinde olduğu gibi, bu stratejiler de her açık artırma için teklifleri otomatik olarak belirler. Ancak hedef, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için bütçenin tamamını harcamak yerine, belirlediğiniz ortalama YBM, EBM veya ROAS hedefine ulaşmak olur. Arama Ağı ve Alışveriş kampanyaları için Hedef EBM veya Hedef ROAS teklif stratejisi belirlemeyi seçebilirsiniz.
Not: Dönüşümleri artırma veya Dönüşüm değerini artırma teklifini kullanırken kampanyanızdaki mevcut bütçe fırsatlarını anlamak için bütçe simülasyon aracı ve gösterim payı metrikleri gibi araçlardan yararlanmanızı öneririz. Bu durum yalnızca Hedef EBM veya Hedef ROAS, "Dönüşümleri artırma" stratejilerine ayarlanmadığında geçerlidir.
Teklif stratejisiyle uyumlu olmadığından, Google Ads'de bulunan gösterim payı "Kaybedilen GP (bütçe)" sütununun Dönüşümleri artırma stratejisiyle birlikte kullanılması önerilmez. Dönüşümleri artırma veya Dönüşüm değerini artırma teklif stratejileri, günlük bütçenin tamamını harcamak üzere tasarlanmıştır. Ayrıca, kampanyaların belirlediğiniz bütçe tarafından kısıtlandığı kabul edildiğinden, bu stratejiler tasarım gereği "bütçeyle sınırlı"dır. Bütçe simülasyon aracı bu durumu hesaba katarken "Kaybedilen GP (bütçe)" sütunu şu anda bunu yapmamakta ve kaybedilen gösterimleri dikkate almak için başka bir tanım kullanmaktadır.
Dönüşümleri artırma ve Dönüşüm değerini artırma arasındaki fark
- Dönüşümleri artırma teklifi (satış veya hizmete dönüşen müşteri işlemleri), dönüşümleri optimize etmenize yardımcı olur.
- Dönüşümleri artırma teklif stratejinizde Hedef EBM belirleme seçeneğiniz vardır. Bunu kullandığınızda Akıllı Teklif, belirlediğiniz hedef EBM ile dönüşüm sayısını mümkün olduğunca artırmaya çalışır. Hedef EBM seçeneği belirlenmemişse, dönüşümleri artırma stratejisi bütçenizi mümkün olduğunca çok sayıda dönüşüm elde etmek için kullanmayı hedefler.
- Dönüşüm değerini artırma teklifi yine her dönüşüm için geçerlidir. Ancak değer, dönüşüm türüne (düşük etkili veya yüksek etkili) bağlı olarak değişir ve maliyet, belirttiğiniz bütçe dahilinde kalır. Dönüşüm değerini artırma teklif stratejisi oluştururken bir hedef ROAS belirlersiniz.
- Dönüşüm değerini artırma stratejisini hedef ROAS belirlemeden kullandığınızda, bütçenizi kampanyalarınızın dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak doğrultusunda harcamayı hedefleriz.
- Dönüşüm değerini artırma stratejisini hedef ROAS belirleyerek kullandığınızda, hedef ROAS dahilinde mümkün olan en yüksek dönüşüm değerini elde etmenize yardımcı oluruz. İşleme özgü dönüşüm değerleri sağlamanız gerekir.
Başlamadan önce
Sizin için en uygun otomatik teklif stratejisinin hangisi olduğundan emin değilseniz Otomatik teklif hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.
Dönüşümleri artırma teklif stratejisi oluşturma
Dönüşümleri artırma teklif stratejisini aşağıdaki şekillerde oluşturabilirsiniz:
- Yeni bir kampanyayla oluşturun.
- Kampanya ayarlarından oluşturun veya değiştirin.
- Paylaşılan kitaplık "Teklif stratejileri" sayfasından oluşturun.
Teklif stratejisi oluşturmak için Akıllı Teklif'i ayarlama başlıklı makaleyi inceleyin.