참고: 2026년 6월부터 Google Ads에서 입찰 전략에 라벨이 지정되는 방식이 업데이트됩니다. '타겟 CPA를 사용하는 전환수 최대화'가 '타겟 CPA'로 변경되고 '타겟 ROAS를 사용하는 전환 가치 최대화'가 '타겟 ROAS'로 변경됩니다. 이 전환 기간 동안 표시되는 이름이 약간 다를 수 있지만 기본 입찰 동작은 완전히 동일하게 유지됩니다. 이번 변경사항으로 인해 계정에서 취해야 할 조치는 없습니다.
검색 캠페인의 스마트 자동 입찰 전략 구성 방식 변경에 대해 자세히 알아보세요.
전환수 최대화에서는 Google AI를 사용하여 캠페인에서 가장 많은 전환이 발생하는 방향으로 예산이 지출될 수 있도록 입찰가를 설정합니다.
이 방식은 AI를 사용하여 입찰가를 최적화하고 각 입찰에 맞게 입찰가를 맞춤설정하는 실시간 입찰 기능을 제공합니다. 이 도움말에서는 전환수 최대화의 원리를 설명합니다.
이 페이지의 내용
시작하기 전에
- 캠페인의 전환수를 최대화하는 것을 목표로 예산이 지출됩니다. 구체적인 ROI 목표가 있는 경우 타겟 CPA 입찰 전략을 사용하세요.
- 이 전략을 사용하려면 전환 추적을 설정해야 합니다.
참고:
- 전환수 최대화 입찰 또는 전환 가치 극대화 입찰을 사용하는 경우 예산 시뮬레이션 도구, 노출 점유율 측정항목과 같은 도구를 사용하여 캠페인에서 사용 가능한 추천 예산을 확인하는 것이 좋습니다. 전환수 최대화 및 전환 가치 최대화 전략에만 적용됩니다.
- 입찰 전략과 호환되지 않으므로 Google Ads에서 노출 점유율 '노출 점유율 손실(예산)' 열은 전환수 최대화와 함께 사용하지 않는 것이 좋습니다. 전환수 최대화 또는 전환 가치 최대화 입찰 전략은 일일예산을 모두 사용하도록 설계되며, 캠페인은 설정된 예산의 제약을 받는 것으로 여겨지므로 '예산으로 인한 제약 있음'으로 설계됩니다. 예산 시뮬레이션 도구는 이 부분을 고려하지만, '노출 점유율 손실(예산)' 열은 현재 이를 고려하지 않고 다른 정의를 사용하여 손실 노출수를 산출합니다.
전환수 최대화를 사용해야 하는 경우
- 평균 일일 예산 금액 확인: 전환수 최대화는 평균 일일 예산을 완전히 소비하려고 하기 때문에 예산보다 훨씬 적은 금액을 지출하고 있다면 전환수 최대화 전략으로 인해 지출이 크게 늘어날 수 있습니다.
- 투자수익 (ROI) 목표 확인: 캠페인에 타겟 설치당비용 (CPI), 타겟 액션당비용 (CPA), 광고 투자수익 (ROAS)과 같은 ROI 목표가 있는 경우에는 타겟 CPI, 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 입찰 전략으로 전환하는 것이 좋습니다. 이러한 전략도 전환수 최대화 전략과 마찬가지로 각 입찰에 입찰가를 설정하지만, 목표는 예산을 모두 지출하여 전환수를 최대화하는 게 아니라 설정된 평균 CPI, CPA, ROAS 타겟을 달성하는 것입니다. 해당 캠페인 유형의 경우 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 입찰 전략을 설정할 수 있습니다. 캠페인에 사용할 수 있는 전략에 대해 자세히 알아보려면 스마트 자동 입찰에 대한 정보를 참고하세요.
입찰가 조정 및 전환수 최대화
입찰가 조정을 이용하면 사용자가 검색하는 위치, 시점 또는 방식에 맞춰 광고의 게재빈도를 조정할 수 있습니다. 전환수 최대화를 사용하면 실시간 데이터를 바탕으로 입찰가가 최적화되므로 기존 입찰가 조정은 사용되지 않습니다. 한 가지 예외로, 기기 입찰가 조정을 100% 낮추는 설정은 계속 사용할 수 있습니다.
참고: 전환수 최대화 입찰로 전환하는 경우 기존 입찰가 조정은 사용되지 않으므로 삭제하지 않아도 됩니다.
전환수 최대화와 전환 가치 극대화 비교
- 전환수 최대화 입찰 또는 판매 또는 서비스로 전환되는 고객 액션은 전환수를 기준으로 최적화하는 데 도움이 됩니다.
- 전환수 최대화 전략이 전환수를 극대화하는 것을 목표로 예산이 지출됩니다.
- 전환 가치 극대화 입찰은 모든 전환에서 계속해서 발생하지만, 가치는 전환 유형(낮은 효과 또는 높은 효과)에 따라 다르며 비용은 지정된 예산 내에서 유지됩니다. 전환 가치 최대화를 사용하는 경우 캠페인의 전환 가치를 최대화하는 것을 목표로 예산이 지출됩니다.
전환수 최대화 입찰 전략 만들기
전환수 최대화 입찰 전략은 다음과 같은 방법으로 만들 수 있습니다.
- 새 캠페인을 통해 만듭니다.
- 캠페인 설정에서 만들거나 변경합니다.
- 공유 라이브러리 '입찰 전략' 페이지에서 만듭니다.
관련 링크
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