Maximalizácia konverzií

Poznámka: Od júla sa pri nových stratégiách ponúk typu maximalizácia konverzií alebo maximalizácia hodnoty konverzií budú v kampaniach vo vyhľadávaní (angl. search campaign) zobrazovať nepovinné polia cieľa. Upozorňujeme, že v prípade videokampaní zameraných na akciu ide o dve rôzne stratégie ponúk. Pri nastavení nepovinného cieľa budú inteligentné ponuky vykonávať optimalizáciu na dosahovanie týchto cieľov rovnakým spôsobom ako pri cieľovej cene za akciu a cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Maximalizácia konverzií s nastavenou cieľovou CZA bude fungovať ako súčasná stratégia cieľovej CZA. Platí to aj o maximalizácii hodnoty konverzií s nastavenou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu, ktorá bude fungovať ako súčasná stratégia cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Pripomíname, že kampane na hotely (angl. hotel campaign) podporujú iba maximalizáciu hodnoty konverzií s povinnou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu.

Ďalšie informácie o zmenách v usporiadaní stratégií inteligentných ponúk

Maximalizácia konverzií automaticky nastavuje ponuky tak, aby kampaň získala pri stanovenom rozpočte čo najviac konverzií.

Poznámky:

Ak používate maximalizáciu konverzií bez nastavenej cieľovej ceny za akciu, budeme sa v prípade vašich kampaní snažiť minúť váš rozpočet na maximalizáciu konverzií.
Ak používate maximalizáciu konverzií s nastavenou cieľovou cenou za akciu, pomôžeme vám získať čo najviac konverzií pri cieľovej cene za akciu.

Používa pokročilé strojové učenie na automatickú optimalizáciu ponúk a prináša možnosti ponúk pri aukcii. Ponuky sú tak prispôsobené pre jednotlivé aukcie. V tomto článku sa dozviete, ako funguje maximalizácia konverzií.

Úpravy ponúk a maximalizácia konverzií

Úpravy ponúk umožňujú zobrazovať reklamy častejšie alebo menej často na základe toho, kde, kedy a ako ľudia vyhľadávajú. Maximalizácia konverzií pomáha ponuky optimalizovať na základe údajov v reálnom čase, a preto sa nepoužijú vaše existujúce úpravy ponúk. Existuje však jedna výnimka: môžete nastaviť úpravy ponúk pre zariadenia na −100 %.

Poznámka: Ak prepnete na maximalizáciu konverzií, existujúce úpravy ponúk nemusíte odstraňovať, pretože sa nepoužijú.

Ako to funguje

Maximalizácia konverzií využíva historické informácie o kampani a vyhodnocuje kontextové signály v čase aukcie. Automaticky tak nájde optimálnu ponuku pre reklamu vždy, keď je vhodná na zobrazenie. Okrem toho automaticky optimalizuje ponuky pomocou pokročilého strojového učenia a prináša možnosti ponúk pri aukcii. Ponuky sú tak prispôsobované jednotlivým aukciám, aby vám pomohli získať čo najlacnejšie konverzie dostupné pri vašom rozpočte.

Skôr než prejdete na maximalizáciu konverzií:

Skontrolujte sumu svojho priemerného denného rozpočtu. Maximalizácia konverzií sa bude snažiť úplne minúť váš priemerný denný rozpočet. Ak teda momentálne míňate podstatne menej, než je váš rozpočet, maximalizácia konverzií by mohla výrazne zvýšiť vaše výdavky.
Skontrolujte svoje ciele návratnosti investícií. Ak máte v kampani cieľ návratnosti investícií, ako je cieľová cena za inštaláciu (ang. target cost-per-install, CPI), cieľová cena za akciu alebo návratnosť výdavkov na reklamu, je vhodné prejsť na stratégiu ponúk cieľovej ceny za inštaláciu, cieľovej ceny za akciu alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Tieto stratégie podobne ako maximalizácia konverzií automaticky nastavujú ponuky pre každú aukciu. Ich cieľom je však dosiahnuť vašu nastavenú cieľovú CZI, CZA alebo ROAS, nie minúť celý rozpočet na maximalizáciu konverzií. V kampaniach vo vyhľadávaní (ang. search campaigns) a nákupných kampaniach (ang. shopping campaigns) si môžete vybrať nastavenie stratégie ponúk cieľovej ceny za akciu alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.

Poznámka: Pri používaní maximalizácie konverzií alebo maximalizácie hodnoty konverzií vám na získanie informácií o príležitostiach využitia rozpočtu, ktoré sú k dispozícii v kampani, odporúčame používať nástroje, ako sú simulátor rozpočtu a metriky podielu zobrazení. Platí to len v prípade, že cieľová CZA alebo cieľové ROAS nie je nastavené na stratégiu maximalizácie konverzií.

Pri maximalizácii konverzií neodporúčame používať stĺpec Podiel stratených zobrazení (rozpočet) v službe Google Ads, pretože tento stĺpec nie je s touto stratégiou ponúk kompatibilný. Stratégia ponúk na maximalizáciu konverzií alebo maximalizáciu hodnoty konverzií je navrhnutá tak, aby ste minuli celý denný rozpočet. Zároveň je navrhnutá ako obmedzená rozpočtom, pretože kampane sú považované za obmedzené rozpočtom, ktorý nastavíte. Zatiaľ čo simulátor rozpočtu túto skutočnosť zohľadňuje, stĺpec Podiel stratených zobrazení (rozpočet) ju momentálne neberie do úvahy a na zohľadnenie stratených zobrazení používa inú definíciu.