Opmerking: Vanaf juli ziet u optionele doelvelden in campagnes in het zoeknetwerk voor de nieuwe biedstrategieën Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren. Voor video-actiecampagnes zijn dat 2 verschillende biedstrategieën. Met een optioneel doel wordt Slim bieden geoptimaliseerd voor deze doelen op dezelfde manier als dat gebeurt voor Doel-CPA (doelkosten per actie) en Doel-ROAS (doelrendement op advertentie-uitgaven). Aantal conversies maximaliseren met een ingestelde Doel-CPA werkt nu hetzelfde als een huidige Doel-CPA-strategie. Op een vergelijkbare manier werkt de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren met een ingestelde Doel-ROAS. Opmerking: Hotelcampagnes ondersteunen alleen Conversiewaarde maximaliseren met een verplichte Doel-ROAS.
Meer informatie over wijzigingen in de manier waarop Slim bieden-strategieën worden geordend
Met Aantal conversies maximaliseren worden automatisch biedingen ingesteld, zodat u zo veel mogelijk conversies kunt behalen binnen uw budget.
- Als u Aantal conversies maximaliseren gebruikt zonder een doel-CPA in te stellen, streven we ernaar uw budget te besteden om het aantal conversies voor uw campagnes te maximaliseren.
- Als u Aantal conversies maximaliseren gebruikt met een ingestelde doel-CPA, proberen we zo veel mogelijk conversies te krijgen tegen de doelkosten per actie (doel-CPA).
Hierbij wordt machine learning toegepast om biedingen voor elke veiling te optimaliseren. Er wordt ook gebruikgemaakt van bieden tijdens de veiling om biedingen aan elke veiling aan te passen. In dit artikel wordt uitgelegd hoe Aantal conversies maximaliseren werkt.
Bodaanpassingen en Aantal conversies maximaliseren
Door bodaanpassingen in te stellen, kunt u uw advertenties vaker of minder vaak weergeven op basis van waar, wanneer en hoe mensen zoeken. Omdat Aantal conversies maximaliseren uw biedingen optimaliseert op basis van realtime gegevens, worden uw bestaande bodaanpassingen niet gebruikt. Er is 1 uitzondering: u kunt nog wel bodaanpassingen van -100% voor apparaten instellen.
Opmerking: Als u overschakelt naar bieden op basis van 'Aantal conversies maximaliseren', hoeft u uw bestaande bodaanpassingen niet te verwijderen. Ze worden gewoon niet gebruikt.
Hoe het werkt
Bij bieden op basis van Aantal conversies maximaliseren wordt aan de hand van historische campagnegegevens en evaluaties van contextuele signalen op het moment van de veiling automatisch het optimale bod voor uw advertentie bepaald, telkens wanneer deze voor weergave in aanmerking komt. Hierbij wordt machine learning toegepast om biedingen voor elke veiling te optimaliseren. Er wordt ook gebruikgemaakt van bieden tijdens de veiling om biedingen aan elke veiling aan te passen om de meest voordelige beschikbare conversies te krijgen voor uw budget.
Voordat u overschakelt naar Aantal conversies maximaliseren:
- Controleer uw gemiddelde dagbudget. Aantal conversies maximaliseren probeert uw gemiddelde dagbudget volledig uit te geven. Als u op dit moment veel minder besteedt dan uw budget toelaat, kan gebruik van Aantal conversies maximaliseren de uitgaven aanzienlijk verhogen.
- Controleer uw doelen voor het rendement op investering (ROI). Als u een ROI-doel voor uw campagne heeft, zoals doelkosten per installatie (CPI), doelkosten per actie (CPA) of rendement op advertentie-uitgaven (ROAS), kan het een goed idee zijn om over te schakelen naar een biedstrategie op basis van doel-CPI, doel-CPA of doel-ROAS. Net als bij Aantal conversies maximaliseren stellen deze strategieën automatisch biedingen in voor elke veiling, maar dan om het ingestelde gemiddelde CPI-, CPA- of ROAS-doel te bereiken, in plaats van uw hele budget te besteden om het aantal conversies te maximaliseren. Voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes kunt u ervoor kiezen een biedstrategie op basis van doel-CPA of doel-ROAS in te stellen.
Opmerking: Als u kiest voor bieden op basis van Aantal conversies maximaliseren of bieden op basis van Conversiewaarde maximaliseren, raden we u aan tools te gebruiken als de budgetsimulator en statistieken voor het vertoningspercentage om inzicht te krijgen in de budgetmogelijkheden die voor uw campagne beschikbaar zijn. Dit is alleen van toepassing als de strategie doel-CPA of doel-ROAS niet is ingesteld op Conversiewaarde maximaliseren.
We raden u af in Google Ads de kolom 'Verloren vert.perc. (budget)' te gebruiken in combinatie met Aantal conversies maximaliseren, omdat deze kolom niet geschikt is voor die biedstrategie. Bieden op basis van Aantal conversies maximaliseren of Conversiewaarde maximaliseren is erop gericht het hele dagbudget te besteden en wordt standaard 'beperkt door het budget', omdat campagnes worden beschouwd als beperkt door het ingestelde budget. De budgetsimulator houdt hier rekening mee, maar de kolom 'Verloren vert.perc. (budget)' doet dat momenteel niet. Voor deze kolom wordt een andere definitie gebruikt om verloren vertoningen te rapporteren.
Aantal conversies maximaliseren versus Conversiewaarde maximaliseren
- Met Bieden op basis van Aantal conversies maximaliseren (klantacties die converteren naar verkopen of services) kunt u optimaliseren voor conversies.
- U kunt een doel-CPA instellen voor uw biedstrategie Aantal conversies maximaliseren. Dit betekent dat Slim bieden probeert zo veel mogelijk conversies te verkrijgen tegen de door u ingestelde doel-CPA. Als de optie Doel-CPA niet is ingesteld, probeert Aantal conversies maximaliseren uw budget te besteden om zo veel mogelijk conversies te krijgen.
- Bieden op basis van Conversiewaarde maximaliseren blijft plaatsvinden voor elke conversie, maar de waarde varieert op basis van het type conversie (lage impact versus hoge impact) en de kosten blijven binnen uw opgegeven budget. Als u een biedstrategie op basis van Conversiewaarde maximaliseren maakt, stelt u een doel-ROAS in.
- Als u Conversiewaarde maximaliseren gebruikt zonder een doel-ROAS in te stellen, streven we ernaar uw budget te besteden om de conversiewaarde voor uw campagnes te maximaliseren.
- Als u Conversiewaarde maximaliseren gebruikt met een ingesteld doel-ROAS, helpen we u een zo hoog mogelijke conversiewaarde te behalen voor het doel-ROAS. U moet transactiespecifieke conversiewaarden opgeven.
Voordat u begint
Als u niet weet welk type automatische biedstrategie het meest geschikt voor u is, leest u Over automatisch bieden.
Een biedstrategie voor Aantal conversies maximaliseren maken
U kunt op de volgende manieren een biedstrategie voor Aantal conversies maximaliseren maken:
- Maak een strategie met een nieuwe campagne.
- Strategie maken of wijzigen vanuit de campagne-instellingen
- Strategie maken op de pagina Biedstrategieën in de Gedeelde bibliotheek
Lees Slim bieden instellen om een biedstrategie te maken.