Piezīme. No jūlija, izmantojot jaunās cenu noteikšanas stratēģijas Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana un Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana, meklēšanas tīkla kampaņās tiek rādīti papildu mērķu lauki. Ņemiet vērā, ka kampaņās darbībām ar videoreklāmām šīs ir divas dažādas cenu noteikšanas stratēģijas. Ja izmantosiet kādu papildu mērķi, viedā cenu noteikšana veiks optimizāciju šim mērķim tādā pašā veidā, kādā tā optimizētu mērķa MPI (maksa par darbību) un mērķa RTA (reklamēšanas tēriņu atdeve) gadījumā. Ja būs iestatīta konkrēta mērķa MPI, stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” darbosies tāpat, kā to pašlaik dara mērķa MPI stratēģija. Līdzīgi, ja būs iestatīta konkrēta mērķa RTA, stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” darbosies tāpat, kā to pašlaik dara mērķa RTA stratēģija. Ņemiet vērā, ka viesnīcu kampaņās tiek atbalstīta tikai reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana ar obligātu mērķa RTA.
Uzziniet vairāk par izmaiņām viedās cenu noteikšanas stratēģiju darbības organizēšanā.
Izmantojot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, cenas tiek automātiski iestatītas tā, lai palīdzētu jums iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu atbilstoši kampaņas budžetam.
- Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, neiestatot mērķa MPI, jūsu budžets tiks tērēts tā, lai maksimāli palielinātu jūsu kampaņu reklāmguvumu skaitu.
- Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar iestatītu mērķa MPI, mēs palīdzēsim iegūt pēc iespējas lielāku reklāmguvumu skaitu atbilstoši mērķa maksai par darbību (MPI).
Tā izmanto uzlabotu mašīnmācīšanos, lai automātiski optimizētu cenas, un piedāvā cenu noteikšanu izsolei, pielāgojot cenu katrai konkrētajai izsolei. Šajā rakstā ir izskaidrots, kā darbojas cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”.
Cenu korekcijas un reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana
Cenu korekcijas ļauj rādīt jūsu reklāmas biežāk vai retāk atkarībā no tā, kur, kad un kā lietotāji meklē saturu. Tā kā cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” palīdz optimizēt cenas, pamatojoties uz reāllaika datiem, jūsu pašreizējās cenu korekcijas netiek izmantotas. Ir tikai viens izņēmums — joprojām varat iestatīt -100% cenu korekcijas pēc ierīces.
Piezīme. Ja pārejat uz cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, esošās cenu korekcijas nav jānoņem, jo tās netiks izmantotas.
Darbības pamatprincipi
Izmantojot vēsturisko informāciju par kampaņu un novērtējot konteksta signālus izsoles brīdī, cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” automātiski atrod optimālo cenu jūsu reklāmai ikreiz, kad tā ir piemērota rādīšanai. Šī stratēģija izmanto uzlabotu mašīnmācīšanos, lai automātiski optimizētu cenas, un piedāvā cenu noteikšanu izsolei, pielāgojot cenu katrai konkrētajai izsolei, lai palīdzētu iegūt lētākos reklāmguvumus, kas pieejami par jūsu budžetu.
Pirms pārslēgšanās uz cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” veiciet tālāk norādītās darbības.
- Pārbaudiet, kāda ir jūsu vidējā dienas budžeta summa. Iestatot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, sistēma centīsies pilnībā iztērēt jūsu vidējo dienas budžetu. Tātad, ja jūs pašlaik tērējat daudz mazāk par norādīto budžeta summu, cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” izmantošana varētu ievērojami palielināt tēriņus.
- Pārbaudiet savus ieguldījumu atdeves (IA) mērķus. Ja jūsu kampaņai ir iestatīts kāds IA mērķis, piemēram, mērķa maksa par instalāciju (MPI), mērķa maksa par darbību (MPI) vai reklamēšanas tēriņu atdeve (RTA), ieteicams pārslēgties uz mērķa maksas par instalāciju, mērķa maksas par darbību vai mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģiju. Līdzīgi kā cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, arī šīs stratēģijas automātiski iestata cenas katrai izsolei, taču mērķis būs sasniegt jūsu iestatīto vidējo maksu par instalāciju, maksu par darbību vai RTA mērķi, nevis iztērēt visu budžetu, lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu skaitu. Meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām varat izvēlēties iestatīt mērķa MPI vai mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģiju.
Piezīme. Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, ieteicams izmantot tādus rīkus kā budžeta simulators un seansu daļas rādītāji, lai saprastu, kādas budžeta iespējas ir pieejamas jūsu kampaņai. Tas attiecas tikai uz gadījumiem, kad cenu noteikšanas stratēģijai “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” nav iestatīta mērķa MPI vai mērķa RTA.
Programmā Google Ads nav ieteicams lietot seansu daļas sleju “Zaudētā SD (budžets)”, izmantojot stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, jo sleja nav saderīga ar šo cenu noteikšanas stratēģiju. Cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ir paredzēta, lai iztērētu visu dienas budžetu, un to budžets apzināti ir ierobežots atbilstoši jūsu iestatītajam budžetam. Budžeta simulatorā tas tiek ņemts vērā, bet slejā “Zaudētā SD (budžets)” pašlaik vēl to neizmanto; tā vietā slejai izmanto citu definīciju, lai kompensētu zaudētos seansus.
Cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” salīdzinājums
- Cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” (klientu darbības, kas tiek pārvērstas par pārdošanu vai pakalpojumu) palīdzēs jums optimizēt reklāmguvumiem.
- Cenu noteikšanas stratēģijai “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” varat iestatīt mērķa MPI, un šajā gadījumā viedā cenu noteikšana mēģinās iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu atbilstoši jūsu iestatītajai mērķa MPI. Ja mērķa MPI opcija nav iestatīta, cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” centīsies iztērēt jūsu budžetu, lai iegūtu pēc iespējas vairāk reklāmguvumu.
- Cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” joprojām tiks piemērota katram reklāmguvumam, taču tā vērtība atšķirsies atkarībā no reklāmguvuma veida (mazas ietekmes vai lielas ietekmes reklāmguvums), un maksa nepārsniegs jūsu norādīto budžetu. Izveidojot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, jūs iestatīsiet mērķa RTA.
- Izmantojot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” bez iestatītas mērķa RTA, jūsu budžets tiks tērēts tā, lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu vērtību jūsu kampaņām.
- Izmantojot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” ar iestatītu mērķa RTA, mēs palīdzēsim iegūt pēc iespējas lielāku reklāmguvuma vērtību atbilstoši mērķa RTA. Jums ir jānorāda darījumam atbilstošas reklāmguvumu vērtības.
Pirms darba sākšanas
Ja nezināt, kāda veida automātiskās cenu noteikšanas stratēģija jums ir piemērota, skatiet rakstu Par automātisko cenu noteikšanu.
Cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” izveide
Cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” varat izveidot tālāk norādītajos veidos.
- Izveidojiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju ar jaunu kampaņu.
- Izveidojiet vai mainiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju no kampaņas iestatījumiem.
- Izveidojiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju koplietojamās bibliotēkas lapā “Cenu noteikšanas stratēģijas”.
Lai izveidotu cenu noteikšanas stratēģiju, skatiet rakstu Viedās cenu noteikšanas iestatīšana.