Забележка: От юли кампаниите в мрежата за търсене съдържат незадължителни полета за целеви стойности за новите стратегии за офериране Постигане на максимален брой реализации или Постигане на максимална стойност на реализациите. Имайте предвид, че това са две различни стратегии за офериране за видеокампании за действия. При наличие на незадължителна целева стойност „Интелигентно офериране“ ще оптимизира за съответната цел по същия начин, както го прави за целева CPA (цена на действие) и целева ROAS (възвръщаемост на разходите за реклама). Стратегията „Постигане на максимален брой реализации“ със зададена целева CPA ще се държи като настоящата стратегия за целева CPA и аналогично, стратегията „Постигане на максимална стойност на реализациите“ със зададена ROAS ще се държи като настоящата стратегия за целева ROAS. Имайте предвид, че кампаниите за хотели поддържат само „Постигане на максимална стойност на реализациите“ със задължителна целева ROAS.
Научете повече за промените в организацията на стратегиите за „Интелигентно офериране“.
Стратегията „Постигане на максимален брой реализации“ автоматично задава оферти, за да Ви помогне да получавате възможно най-много реализации за кампанията си, докато изразходвате бюджета си.
- Когато използвате „Постигане на максимален брой реализации“ без зададена целева CPA, ще се постараем да изразходваме бюджета Ви така, че да постигнем максимален брой реализации за кампаниите Ви.
- Когато използвате „Постигане на максимален брой реализации“ със зададена целева CPA, ще Ви помогнем да получите възможно най-много реализации при посочената целева цена на действие (CPA).
Тя използва разширено машинно обучение, за да оптимизира автоматично офертите, и предлага възможности за офериране по време на търга, които създават конкретни оферти за всеки отделен търг. В тази статия се разяснява как работи „Постигане на максимален брой реализации“.
Корекции на офертите и „Постигане на максимален брой реализации“
Корекциите на офертите Ви дават възможност да показвате рекламите си по-често или по-рядко според това къде, кога и как търсят хората. Тъй като „Постигане на максимален брой реализации“ спомага за оптимизирането на офертите Ви въз основа на данни в реално време, съществуващите Ви корекции на офертите не се използват. Има едно изключение: Можете все пак да зададете коригиране на офертите на ниво устройство на -100%.
Забележка: Ако преминете към офериране за постигане на максимален брой реализации, не е необходимо да премахвате съществуващи корекции на офертите, защото те няма да се използват.
Начин на работа
Въз основа на събраните до момента данни за кампанията Ви и като преценява контекстните сигнали по време на търга, оферирането за постигане на максимален брой реализации автоматично намира оптимална оферта за рекламата Ви всеки път, когато тя отговаря на условията за показване. Функцията използва разширено машинно обучение, за да оптимизира автоматично офертите, и предлага възможности за офериране по време на търга, които коригират офертите за всеки отделен търг, за да получавате възможно най-евтините реализации за бюджета Ви.
Преди да преминете към „Постигане на максимален брой реализации“:
- Проверете сумата на средния си дневен бюджет. „Постигане на максимален брой реализации“ ще се опита да изразходва целия Ви среден дневен бюджет, така че, ако понастоящем изразходвате много по-малко от него, тази стратегия може значително да увеличи разходите.
- Проверете целите си за възвръщаемост на инвестициите (ROI). Ако имате цел за възвръщаемост на инвестицията за кампанията си, като например целева цена на инсталиране (CPI), целева цена на действие (CPA) или целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), бихте могли да преминете към стратегия за офериране за целева CPI, целева CPA или целева ROAS. Както и при „Постигане на максимален брой реализации“, тези стратегии автоматично задават оферти за всеки търг, но стремежът ще бъде да се постигне посочената от Вас целева стойност за средна CPI, CPA или ROAS, вместо да се изразходва целият Ви бюджет за постигане на максимален брой реализации. При кампаниите в мрежата за търсене и тези за Пазаруване можете да решите да зададете стратегия за офериране за целева CPA или целева ROAS.
Забележка: Когато използвате офериране за постигане на максимален брой реализации или офериране за постигане на максимална стойност на реализациите, препоръчваме да използвате инструменти като симулатора на бюджети и показателите за дял на импресиите, за да разберете какви възможности за бюджет са налице за кампанията Ви. Това важи само когато целевата CPA или целевата ROAS не са зададени на стратегии за постигане на максимален брой реализации.
Не препоръчваме да използвате графата за дял на импресиите „Дял на пропуснатите импресии (бюджет)“ в Google Ads с „Постигане на максимален брой реализации“, защото е несъвместима със стратегията за офериране. Стратегиите за офериране за постигане на максимален брой реализации или за постигане на максимална стойност на реализациите са предназначени да изразходват целия дневен бюджет и са „ограничени по бюджет“, тъй като кампаниите се считат за ограничени от бюджета, който сте задали. Симулаторът на бюджети взема това предвид, но графата „Дял на пропуснатите импресии (бюджет)“ понастоящем не го прави и използва различно определение за отчитане на пропуснатите импресии.
„Постигане на максимален брой реализации“ спрямо „Постигане на максимална стойност на реализациите“
- Оферирането за постигане на максимален брой реализации (действия на клиентите, водещи до реализации от продажби или услуги), ще Ви помогне да оптимизирате за реализации.
- Имате възможността да зададете целева CPA в стратегията си за офериране за постигане на максимален брой реализации, което означава, че „Интелигентно офериране“ ще се опита да получи възможно най-много реализации при зададената от Вас целева CPA. Ако опцията „Целева CPA“ не е зададена, „Постигане на максимален брой реализации“ ще се стреми да изразходва бюджета Ви така, че да получите възможно най-много реализации.
- Оферирането за постигане на максимална стойност на реализациите ще продължи да функционира за всяка реализация, но стойността варира в зависимост от типа на реализацията (ниско спрямо силно въздействие), а разходите остават в рамките на посочения от Вас бюджет. Когато създавате стратегия за офериране за постигане на максимална стойност на реализациите, трябва да зададете целева ROAS.
- Когато използвате „Постигане на максимална стойност на реализациите“ без зададена целева ROAS, ще се постараем да изразходваме бюджета Ви така, че да постигнем максимална стойност на реализациите за кампаниите Ви.
- Когато използвате „Постигане на максимална стойност на реализациите“ със зададена целева ROAS, ще Ви помогнем да получите възможно най-голяма стойност на реализациите при посочената целева ROAS. Ще трябва да предоставите стойности на реализациите конкретно за транзакциите.
Преди да започнете
Ако не знаете кой тип стратегия за автоматично офериране е подходящ за Вас, вижте Всичко за автоматичното офериране.
Създаване на стратегия за офериране за постигане на максимален брой реализации
Можете да създадете стратегия за офериране за постигане на максимален брой реализации по следните начини:
- Създаване заедно с нова кампания
- Създаване или промяна от настройките за кампанията
- Създаване от страницата „Стратегии за офериране“ в „Споделена библиотека“.
За да създадете стратегия за офериране, прегледайте Настройване на „Интелигентно офериране“.