Quảng cáo tìm kiếm động giúp tăng phạm vi tiếp cận của bạn mà không cần từ khóa. Tính năng nhắm mục tiêu cho loại Quảng cáo này hoạt động bằng cách so khớp nội dung tìm kiếm của mọi người trên Google với các trang cụ thể trên trang web của bạn. Bạn kiểm soát cách hoạt động của tính năng nhắm mục tiêu này. Bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên các danh mục cụ thể phản ánh cấu trúc trang web hoặc nhắm mục tiêu tất cả các trang trong trang web của bạn. Bạn cũng có thể tạo thêm các loại mục tiêu quảng cáo động hoặc chặn các trang bằng cách sử dụng các quy tắc loại trừ mục tiêu quảng cáo động.
Bài viết này mô tả 8 loại mục tiêu quảng cáo động mà bạn có thể sử dụng để tinh chỉnh cách chúng tôi sẽ hiển thị quảng cáo của bạn. Để có thông tin đầy đủ hơn, hãy bắt đầu với bài viết Giới thiệu về Quảng cáo tìm kiếm động. Xin ghi nhớ rằng bạn chịu trách nhiệm về văn bản cuối cùng xuất hiện trong quảng cáo của mình. Vì vậy, hãy lưu ý điều này khi chọn trang đích.
Các loại mục tiêu
Trang đích từ các nhóm quảng cáo chuẩn của bạn
Danh mục "Trang đích từ các nhóm quảng cáo chuẩn của bạn" bao gồm tất cả các trang mà bạn hiện đang hiển thị quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, trong toàn bộ tài khoản của bạn. Loại nhắm mục tiêu này giúp bạn dễ dàng tăng lưu lượng truy cập trên những trang web mà bạn đã sử dụng làm trang đích trong các nhóm quảng cáo và chiến dịch hiện tại. Chúng tôi đề xuất loại này cho những nhà quảng cáo mới sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động và muốn thu hút thêm lưu lượng truy cập nhờ loại nhắm mục tiêu này. Loại này chỉ có trong những tài khoản mà trang đích trong các nhóm quảng cáo chuẩn của tài khoản đó đủ điều kiện.
Ví dụ
Bạn có trang web về hàng điện tử và hiện đang chạy quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm nhằm đưa mọi người đến trang "Máy ảnh". Để mở rộng phạm vi tiếp cận đến những người dùng tìm kiếm các cụm từ liên quan đến trang này, hãy nhắm đến danh mục "Trang đích từ các nhóm quảng cáo chuẩn của bạn".
Nhắm mục tiêu theo URL
URL bằng
Bạn có thể nhắm mục tiêu các URL cụ thể.
Ví dụ
Bạn muốn tăng lưu lượng truy cập đến trang "Hàng thanh lý" trên trang web của mình, nên bạn nhắm mục tiêu URL cụ thể cho trang đó. Đây cũng là một lựa chọn hữu ích để loại trừ các trang cụ thể trên trang web của bạn.
URL chứa
Bạn có thể nhắm mục tiêu những trang có URL chứa một đoạn văn bản nhất định (gọi là một mã thông báo). Trong một URL, mã thông báo thường được phân cách với thành phần khác bằng các ký tự phân cách như “/”, “-”, v.v. ở hai đầu.
Ví dụ
Bạn muốn nhắm mục tiêu tất cả các trang có liên quan đến dịch vụ trên trang web hàng điện tử của bạn dựa trên chuỗi URL xuất hiện khi bạn di chuyển trong trang web. Nếu tất cả các URL đó có dạng thức giống nhau, chẳng hạn như electronicsexample.com/services/, thì bạn nên nhắm mục tiêu mọi URL có chứa từ "services".
Xin lưu ý rằng bạn không thể áp dụng cách nhắm mục tiêu này với những URL như electronicsexample.com/servicesmenu/ vì URL đó có từ "menu" phía sau văn bản được nhắm mục tiêu. Tuy nhiên, cách nhắm mục tiêu này có thể áp dụng với những URL có dạng như electronicsexample.com/services-menu/ vì “-” là một dấu phân cách. Các dấu phân cách khác bao gồm ":" "/" "?" "+" và "&".
Nhãn tùy chỉnh
Bạn có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu trang để tạo danh sách những URL mà bạn muốn nhắm mục tiêu, sau đó đính kèm nhãn tùy chỉnh để sắp xếp những URL đó. Bạn có thể sử dụng các mục tiêu Nhãn tùy chỉnh để nhắm mục tiêu hoặc loại trừ các nhóm phụ này của nguồn cấp dữ liệu trang. Tìm hiểu thêm về nguồn cấp dữ liệu trang
Ví dụ
Bạn muốn tạo chiến dịch cho máy ảnh kỹ thuật số có điểm xếp hạng là 4 sao. Bạn đã đính kèm nguồn cấp dữ liệu cho chiến dịch của mình và sử dụng nguồn cấp dữ liệu để gắn nhãn tất cả các URL máy ảnh 4 sao là “FOUR_STAR”. Trong Google Ads, bạn nhắm mục tiêu nhãn tùy chỉnh và nhập “FOUR_STAR” làm nhãn tùy chỉnh.
Các loại nhắm mục tiêu khác
Tất cả trang web
Tất cả trang web bao gồm mọi trang trong miền trang web của bạn mà trình thu thập dữ liệu quảng cáo và tìm kiếm của Google đã phát hiện (các chương trình tự động phát hiện và quét các trang web bằng cách theo các đường dẫn liên kết từ trang web này đến trang web khác).
Ví dụ
Bạn có một trang web về hàng điện tử: www.electronicsexample.com. Để nhắm đến tất cả các trang trong www.electronicsexample.com, hãy nhắm mục tiêu tất cả trang web.Nếu bạn chọn sử dụng tất cả trang web nhưng có những trang bạn không muốn thúc đẩy lưu lượng truy cập quảng cáo tìm kiếm, thì bạn nên thêm các trang đó dưới dạng Mục tiêu quảng cáo động phủ định. Tìm hiểu thêm về cách Tạo quy tắc loại trừ cho Quảng cáo tìm kiếm động
Tiêu đề trang
Bạn có thể nhắm mục tiêu các trang mà tiêu đề có chứa một số từ nhất định. Nếu bạn không biết tiêu đề trang là gì, hãy di chuột qua thẻ trình duyệt để xem chú giải công cụ có cung cấp tiêu đề của trang. Hãy cẩn thận khi sử dụng loại nhắm mục tiêu theo Tiêu đề trang, vì phương pháp này rất dễ xảy ra lỗi.
Ví dụ
Bạn muốn nhắm đến những trang có tiêu đề chứa một số từ nhất định, như "máy ảnh". Để nhắm đến các trang theo tiêu đề này, hãy thêm một tiêu đề trang mục tiêu có chứa từ "máy ảnh".
Nội dung trang
Bạn có thể nhắm mục tiêu các trang có chứa một số từ nhất định mà bạn chỉ định.
Ví dụ
Bạn muốn sử dụng tất cả các trang có chứa cụm từ "máy ảnh kỹ thuật số" để nhắm mục tiêu quảng cáo. Để nhắm đến các trang theo nội dung, hãy thêm một nhóm trang web. Chọn mục Page_content, rồi nhập “máy ảnh kỹ thuật số”.
Danh mục
Dựa trên nội dung trang web của bạn, Google sẽ tạo các danh mục có thể nhắm mục tiêu hoặc các tập hợp trang đích được tổ chức theo chủ đề. Bạn sẽ quyết định các nhóm trang muốn nhắm mục tiêu, cách nhóm các trang tương tự nhau và mức độ chi tiết. Hãy lưu ý rằng có thể mất tới 24 giờ để các danh mục xuất hiện sau khi bạn thiết lập Nhóm quảng cáo động.
Ví dụ
Bạn có một trang web về hàng điện tử và bạn muốn nhắm đến những trang đang bán máy ảnh kỹ thuật số. Quảng cáo tìm kiếm động sẽ sử dụng công nghệ AI của Google để sắp xếp trang web của bạn thành các danh mục, tuỳ theo các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp (như "máy ảnh kỹ thuật số", "tivi" và "máy quay video"). Để nhắm đến các trang theo danh mục, hãy sử dụng trang Danh mục được đề xuất cho trang web của bạn. Dựa trên trang web của bạn, bạn sẽ có mục tiêu quảng cáo động cho máy ảnh kỹ thuật số. Bạn cũng có thể sử dụng hộp tìm kiếm phía trên chế độ xem danh mục để tìm kiếm những danh mục mà chúng tôi không đề xuất, ngay cả khi chúng không có trong danh sách.