Zacielenie pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní funguje tak, že priraďuje vyhľadávania ľudí na Googli ku konkrétnym stránkam na vašom webe a tým zvyšuje váš dosah bez kľúčových slov. Zacielenie určujete vy. Reklamy môžete zacieliť na základe konkrétnych kategórií, ktoré odzrkadľujú štruktúru vášho webu, prípadne môžete zacieliť na všetky stránky webu. Môžete tiež vytvoriť ďalšie typy zacielení dynamickej reklamy alebo blokovať stránky pomocou vylúčení zacielení dynamickej reklamy.
V tomto článku vám vysvetlíme osem typov zacielení dynamickej reklamy, pomocou ktorých môžete spresniť spôsob zobrazovania reklám. Všeobecný prehľad nájdete v článku Dynamické reklamy vo vyhľadávaní. Pripomíname, že za finálny text, ktorý sa vo vašej reklame zobrazí, zodpovedáte vy, preto na to pri výbere vstupných stránok nezabúdajte.
Typy zacielenia
Vstupné stránky z vašich štandardných reklamných skupín
Kategória „Vstupné stránky z vašich štandardných reklamných skupín“ zahŕňa všetky webové stránky v rámci účtu, pre ktoré sa aktuálne zobrazujú reklamy vo vyhľadávaní. Táto možnosť zacielenia umožňuje jednoducho zvýšiť návštevnosť webových stránok, ktoré už používate ako vstupné stránky v existujúcich reklamných skupinách a kampaniach. Túto možnosť odporúčame inzerentom, ktorí používajú dynamické reklamy vo vyhľadávaní prvýkrát a chcú dosiahnuť vyššiu návštevnosť, než akú tento typ zacielenia dokáže poskytnúť. Táto možnosť je k dispozícii len v účtoch, ktoré majú vhodné vstupné stránky v štandardných reklamných skupinách.
Príklad
Máte web zameraný na elektroniku a momentálne zobrazujete reklamy vo vyhľadávaní, ktoré smerujú ľudí na stránku Fotoaparáty. Ak chcete rozšíriť svoj dosah medzi používateľmi hľadajúcimi dopyty relevantné pre túto stránku, zacieľte na kategóriu Vstupné stránky z vašich štandardných reklamných skupín.
Zacielenie na webové adresy
Webová adresa sa rovná
Môžete zacieliť na konkrétne webové adresy.
Príklad
Chcete zvýšiť návštevnosť stránky Výpredaj, preto zacielite na konkrétnu webovú adresu pre túto stránku. Ide tiež o skvelú možnosť, ako vylúčiť konkrétne stránky na vašom webe.
Webová adresa obsahuje
Môžete zacieliť na stránky s webovými adresami, ktoré obsahujú určitý text, nazývaný token. Vo webovej adrese je token obklopený oddeľovačom, napríklad „/“ alebo „-“.
Príklad
Chcete zacieliť na všetky stránky svojho webu s elektronikou týkajúce sa služieb na základe reťazca webovej adresy, ktorý sa zobrazí po prechode na web. Ak príslušné webové adresy používajú rovnaký formát, napríklad elektroobchod.sk/sluzby/, mali by ste zacieliť na všetky, ktoré obsahujú výraz „sluzby“.
Upozorňujeme, že to nebude fungovať v prípade webových adries ako elektroobchod.sk/sluzbyponuka/, pretože tá za zacieleným textom obsahuje slovo „ponuka“. V prípade adresy elektroobchod.sk/sluzby-ponuka/ to však fungovať bude, pretože obsahuje oddeľovač „-“. Ďalšími oddeľovačmi sú „:“, „/“, „?“, „+“ a „&“.
Vlastný štítok
Na vytvorenie zoznamu webových adries, na ktoré chcete zacieliť, môžete použiť zoznam stránok. Potom k webovým adresám môžete pripojiť vlastné štítky, aby ste ich usporiadali. Pomocou zacielení na vlastné štítky môžete zacieliť alebo vylúčiť podskupiny zoznamu stránok. Prečítajte si viac o zoznamoch stránok.
Príklad
Chcete vytvoriť kampaň pre digitálne fotoaparáty s hodnotením štyrmi hviezdičkami. Ku kampani ste pridali zoznam stránok a pomocou tohto zoznamu ste webové adresy všetkých digitálnych fotoaparátov s hodnotením štyrmi hviezdičkami označili štítkom FOUR_STAR. V účte Google Ads zacielite na vlastné štítky a ako vlastný štítok zadáte výraz FOUR_STAR.
Ostatné typy zacielenia
Všetky webové stránky
Zacielenie na všetky webové stránky zahŕňa každú stránku domény vášho webu, ktorú objavia indexové prehľadávače pre vyhľadávanie a reklamy od Googlu (t. j. programy, ktoré automaticky objavujú a skenujú weby tak, že nasledujú odkazy z jedného webu na ďalší).
Príklad
Máte web zameraný na elektroniku, napríklad www.elektroobchod.sk. Ak chcete zacieliť na všetky stránky na webe www.elektroobchod.sk, zacieľte na všetky webové stránky.Ak sa rozhodnete používať všetky webové stránky a máte stránky, pre ktoré nebudete nikdy chcieť zvyšovať návštevnosť z reklám vo vyhľadávaní, odporúčame vám pridať ich ako vylučujúce zacielenia dynamickej reklamy. Ďalšie informácie o vytváraní vylúčení pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní
Názov stránky
Môžete zacieliť na stránky, ktorých názvy obsahujú určité slová. Ak nepoznáte názov stránky, umiestnite kurzor myši na kartu prehliadača a mal by sa zobraziť popis obsahujúci názov stránky. Pri používaní zacielenia na názov stránky postupujte opatrne, pretože môže ľahko dôjsť k chybe.
Príklad
Chcete zacieliť na stránky, ktorých názvy obsahujú určité slová, napríklad „fotoaparáty“. Ak chcete zacieliť na stránky podľa tohto názvu, pridajte názov cieľovej stránky so slovom „fotoaparáty“.
Obsah stránky
Môžete zacieliť na stránky, ktoré obsahujú určité slová.
Príklad
Chcete použiť všetky stránky obsahujúce výraz „digitálny fotoaparát“ a zacieliť svoje reklamy. Ak chcete zacieliť na stránky podľa obsahu, pridajte skupinu webových stránok. Vyberte Page_Content a potom zadajte výraz „digitálne fotoaparáty“.
Kategórie
Na základe obsahu vášho webu Google vytvorí zacieliteľné kategórie, čo sú skupiny vstupných stránok usporiadaných podľa témy. Môžete sa rozhodnúť, na ktoré skupiny stránok chcete zacieliť, ako zoskupovať podobné stránky a aká úroveň podrobnosti sa má použiť. Pripomíname, že po vytvorení reklamnej skupiny s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní môže trvať až 24 hodín, kým sa kategórie zobrazia.
Príklad
Máte web zameraný na elektroniku a chcete zacieliť na stránky, na ktorých predávate digitálne fotoaparáty. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní usporiadajú váš web do kategórií pomocou umelej inteligencie od Googlu, ktoré sú prispôsobené vašim výrobkom a službám, ako sú napríklad digitálne fotoaparáty, televízory a videorekordéry. Ak chcete zacieliť na stránky podľa kategórií, použite kategórie odporúčané pre váš web. Na základe vášho webu sa zobrazí zacielenie dynamickej reklamy na digitálne fotoaparáty. Môžete použiť tiež vyhľadávacie pole nad zobrazením kategórie umožňujúce vyhľadávať kategórie mimo našej skupiny odporúčaných kategórií, aj keď nie sú uvedené na zozname.