Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare vă sporesc acoperirea fără cuvinte cheie și creează o corespondență între căutările utilizatorilor de pe Google și anumite pagini de pe site. Dvs. controlați modul în care funcționează această direcționare. Puteți să direcționați anunțurile în funcție de categorii precise care reflectă structura site-ului propriu sau să le direcționați către toate paginile acestuia. În plus, puteți crea alte tipuri de direcționări dinamice ale anunțurilor sau puteți bloca paginile folosind excluderi ale direcționărilor dinamice ale anunțurilor.
Acest articol descrie cele opt tipuri de direcționări dinamice ale anunțurilor pe care le puteți folosi pentru a rafina modul în care vom afișa anunțurile dvs. Pentru o prezentare generală, citiți întâi articolul Despre anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare. Rețineți că responsabilitatea pentru textul final care apare în anunț vă revine dvs. Țineți cont de acest aspect când alegeți paginile de destinație.
Tipurile de direcționare
Pagini de destinație din grupurile de anunțuri standard
Categoria „Pagini de destinație din grupurile de anunțuri standard” include toate paginile web pentru care rulați anunțuri afișate în rețeaua de căutare, în contul dvs. Cu această opțiune de direcționare este mai ușor să creșteți traficul pe paginile web pe care le folosiți deja drept pagini de destinație în grupurile de anunțuri și campaniile existente. Metoda este recomandată pentru advertiserii care nu au experiență în utilizarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare și doresc să obțină mai mult trafic generat de acest tip de direcționare. Această opțiune este disponibilă numai în conturile cu pagini de destinație eligibile în grupurile lor standard de anunțuri.
Exemplu
Aveți un site de produse electronice și rulați anunțuri afișate în rețeaua de căutare care direcționează utilizatorii pe pagina „Camere foto”. Pentru a extinde acoperirea cu utilizatorii care caută termeni de căutare relevanți pentru această pagină, vizați categoria „Pagini de destinație din grupurile de anunțuri standard”.
Vizarea adreselor URL
Adresa URL este echivalentă cu
Puteți viza anumite adrese URL.
Exemplu
Doriți să direcționați trafic suplimentar către pagina „Lichidare de stoc” a site-ului, așa că vizați adresa URL a acelei pagini. Aceasta este o opțiune potrivită și pentru excluderea anumitor pagini din site.
Adresa URL conține
Puteți viza pagini cu adrese URL care conțin un anumit fragment de text, numit indicativ. Într-o adresă URL, un indicativ este înconjurat de un limitator, cum ar fi „/”, „-” etc.
Exemplu
Doriți să vizați toate paginile referitoare la servicii de pe site-ul dvs. de produse electronice pe baza șirului de adresă URL care apare în timpul navigării pe acesta. Dacă toate adresele URL respective urmează un tipar similar, cum ar fi exempluelectronice.ro/servicii/, va trebui să le vizați pe toate cele care conțin „servicii”.
Rețineți că această metodă nu va funcționa pentru adrese URL precum exempluelectronice.ro/serviciimeniu/, întrucât cuvântul „meniu” apare după textul vizat. Cu toate acestea, metoda va funcționa pentru exempluelectronice.ro/servicii-meniu/, deoarece „-” este un separator. Printre separatoare se numără „:”, „/”, „?”, „+” și „&”.
Etichetă personalizată
Puteți folosi un feed de pagini pentru a crea o listă de adrese URL pe care doriți să le vizați, apoi puteți atașa etichete personalizate adreselor dvs. URL pentru a le organiza. Puteți folosi țintele de etichete personalizate pentru a viza sau a exclude aceste subgrupuri ale feedului de pagini. Aflați mai multe despre feedurile de pagini
Exemplu
Doriți să creați o campanie pentru camerele foto digitale evaluate cu 4 stele. Ați atașat un feed la campanie și l-ați folosit pentru a eticheta cu „PATRU_STELE” toate adresele URL ale camerelor foto evaluate cu 4 stele. În Google Ads, vizați etichetele personalizate și introduceți „PATRU_STELE” drept etichetă personalizată.
Alte opțiuni de direcționare
Toate paginile web
Opțiunea „Toate paginile web” se referă la fiecare pagină de pe domeniul site-ului dvs. care este găsită de crawlerele Google pentru căutare și anunțuri (programe care descoperă și scanează automat site-uri accesând linkuri de la o pagină web la alta).
Exemplu
Aveți un site de produse electronice, www.exempluelectronice.ro. Pentru a viza toate paginile de pe acesta, trebuie să vizați toate paginile web.Dacă alegeți să folosiți toate paginile web și există pagini unde nu doriți să generați trafic pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare, este recomandat să le adăugați ca direcționări de anunțuri dinamice negative. Aflați mai multe despre crearea excluderilor pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare
Titlul paginii
Puteți viza pagini cu titluri care conțin anumiți termeni. Dacă nu știți care este titlul unei pagini, plasați cursorul peste fila de browser și ar trebui să apară un balon explicativ cu titlul paginii. Folosiți direcționarea în funcție de titlul paginii cu precauție, deoarece pot apărea erori.
Exemplu
Doriți să vizați pagini cu titluri care conțin anumiți termeni, cum ar fi „camere foto”. Pentru a viza pagini în funcție acest titlu, adăugați un titlu al paginii țintă care conține cuvântul „camere foto”.
Conținutul paginii
Puteți viza paginile care conțin termenii indicați de dvs.
Exemplu
Doriți să direcționați anunțurile către toate paginile care conțin expresia „camere digitale”. Pentru a viza paginile în funcție de conținut, adăugați un grup de pagini web. Selectați opțiunea Page_Content, apoi introduceți „camere digitale”.
Categorii
În funcție de conținutul site-ului, Google creează categorii care pot fi vizate sau seturi de pagini de destinație organizate după temă. Dvs. decideți ce seturi de pagini să vizați, cum să grupați paginile similare și nivelul de detaliere. Rețineți că, după configurarea grupului de anunțuri dinamice, pot fi necesare până la 24 de ore pentru completarea categoriilor.
Exemplu
Aveți un site despre produse electronice și doriți să vizați paginile în care vindeți camere foto digitale. Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare vă vor organiza site-ul în categorii cu ajutorul inteligenței artificiale de la Google, care categorii sunt personalizate pentru produsele și serviciile dvs., cum ar fi „camere foto digitale”, „televizoare” și „înregistratoare video”. Pentru a viza paginile în funcție de categorii, folosiți categoriile recomandate pentru site-ul dvs. În funcție de site, veți avea o direcționare dinamică a anunțurilor pentru camere foto digitale. Puteți folosi și caseta de căutare aflată deasupra secțiunii de categorii pentru a căuta categorii care se află în afara setului recomandat, chiar dacă acestea nu apar în listă.