כאשר מטרגטים מודעות דינמיות לרשת החיפוש, המערכת מתאימה בין החיפושים שאנשים מבצעים ב-Google לבין דפים ספציפיים באתר שלכם – כך אפשר להגדיל את פוטנציאל החשיפה ללא מילות מפתח. הגדרות הטירגוט תלויות בכם. תוכלו לטרגט מודעות על סמך קטגוריות ספציפיות המשקפות את מבנה האתר, או לטרגט לכל הדפים באתר. תוכלו גם ליצור סוגים נוספים של יעדים של מודעות דינמיות או לחסום דפים באמצעות החרגה של יעדים של מודעות דינמיות.
במאמר הזה מתוארים 8 הסוגים של יעדים של מודעות דינמיות שבאמצעותם תוכלו לשפר את הצגת המודעות שלכם. סקירה כללית נרחבת יותר זמינה במאמר מידע על מודעות דינמיות לרשת החיפוש. לתשומת ליבכם: אתם אחראיים לטקסט הסופי שמוצג במודעה, וחשוב להביא את זה בחשבון כשבוחרים את דפי הנחיתה.
סוגי יעדים
דפי נחיתה שמקושרים לקבוצות מודעות רגילות
הקטגוריה 'דפי נחיתה שמקושרים לקבוצות מודעות רגילות' כוללת את כל דפי האינטרנט שאליהם מקשרות המודעות שיצרתם לרשת החיפוש, בכל החשבון שלכם. בעזרת אפשרות הטירגוט הזו, קל להגדיל את הנפח של תנועת הגולשים לדפי אינטרנט שאתם כבר משתמשים בהם כדפי נחיתה בקבוצות מודעות ובקמפיינים קיימים. השימוש באפשרות הזו מומלץ למפרסמים שרק מתחילים להשתמש במודעות דינמיות לרשת החיפוש, במטרה לקבל יותר תנועה שסוג הטירגוט הזה יכול לספק. האפשרות הזו זמינה רק בחשבונות עם דפי נחיתה כשירים בקבוצות המודעות הרגילות שלהם.
דוגמה
נניח שיש לכם אתר למכירת מוצרי אלקטרוניקה ואתם מפרסמים ברשת החיפוש מודעות שמעבירות אנשים לדף בשם 'מצלמות'. כדי להרחיב את פוטנציאל החשיפה של המודעות ולהגיע לאנשים ששאילתות החיפוש שלהם רלוונטיות לדף, כדאי לטרגט את הקטגוריה 'דפי נחיתה שמקושרים לקבוצות של מודעות רגילות'.
טירגוט URL
כתובת ה-URL שווה ל-
ניתן למקד לכתובות URL ספציפיות.
דוגמה
נניח שאתם רוצים למשוך יותר תנועת גולשים לדף 'אישור' באתר. במקרה כזה, אפשר לטרגט לכתובת האתר הספציפית של הדף הזה. זו גם שיטה נהדרת להחריג דפים מסוימים באתר.
כתובת ה-URL מכילה
אפשר לטרגט דפים שכתובות ה-URL שלהם מכילות קטע טקסט מסוים שנקרא אסימון. בכתובות URL, האסימון מוקף במגבילים כגון "/", "-" ועוד.
דוגמה
נניח שאתם רוצים לטרגט לכל הדפים הקשורים לשירותים של אתר מוצרי האלקטרוניקה, על סמך המחרוזת של כתובת ה-URL שמופיעה כאשר מנווטים באתר. אם כל כתובות ה-URL האלה בנויות לפי דפוס מסוים, למשל electronicsexample.com/services/, כדאי לטרגט כל כתובת שמכילה את services.
לתשומת ליבכם: שיטת הטירגוט הזו לא תעבוד בכתובות URL כמו electronicsexample.com/servicesmenu/, מפני שכתובת זו כוללת את המילה "menu" אחרי הטקסט המטורגט. עם זאת, הא כן תעבוד בכתובת electronicsexample.com/services-menu/ מכיוון שהסימן "-" הוא מפריד. דוגמאות למפרידים נוספים כוללות את ':' '/' '?' '+' וגם '&'.
תווית מותאמת אישית
אפשר להשתמש בפיד דפי נחיתה כדי ליצור רשימה של כתובות URL שאליהן רוצים לטרגט, ולאחר מכן לצרף תוויות מותאמות אישית לכתובות ה-URL כדי לארגן אותן. אפשר להשתמש ביעדי התוויות המותאמות אישית כדי למקד לקבוצות המשנה האלה של פיד דפי הנחיתה או להחריג אותן. מידע נוסף על פידים של דפי נחיתה
דוגמה
נניח שאתם רוצים ליצור קמפיין למצלמות דיגיטליות שדורגו בארבעה כוכבים. צירפתם פיד לקמפיין והשתמשתם בו כדי לסמן את כל כתובות ה-URL של המצלמות שדורגו בארבעה כוכבים, בתווית "FOUR_STAR". ב-Google Ads, עליכם לטרגט תוויות מותאמות אישית ולהזין "FOUR_STAR" כתווית מותאמת אישית.
סוגי טירגוט נוספים
כל דפי האינטרנט
היעד 'כל דפי האינטרנט' כולל את כל הדפים בדומיין האתר שלכם שנמצאו על ידי חיפוש Google וסורקי המודעות (תוכניות לסריקה ולגילוי אוטומטיים של אתרים על בסיס הקישורים המובילים מדף אינטרנט אחד לדף אינטרנט אחר).
דוגמה
נניח שיש לכם אתר שעוסק במוצרי חשמל, www.electronicsexample.com. כדי לטרגט את כל הדפים בכתובת www.electronicsexample.com, צריך לבחור באפשרות הטירגוט כל דפי האינטרנט.אם תבחרו להשתמש בכל דפי האינטרנט, ויש דפים שלעולם לא תרצו למשוך אליהם תנועה ממודעות לרשת החיפוש, מומלץ להוסיף את הדפים האלה כיעדים שליליים למודעות דינמיות. מידע נוסף על יצירת החרגות של מודעות דינמיות לרשת החיפוש
כותרת הדף
אפשר לטרגט לדפים שהכותרות שלהם מכילות מילות מסוימות. אם אתם לא יודעים מהי כותרת הדף, תוכלו להעביר את העכבר מעל כרטיסיית הדפדפן כדי להציג הסבר קצר שבו תופיע כותרת הדף. חשוב להיזהר כשמשתמשים בטירגוט 'כותרת הדף' כי יש לו נטייה לגרום לשגיאות.
דוגמה
אתם רוצים לטרגט לדפים עם כותרות שמכילות מילים מסוימות, למשל "מצלמות". כדי לטרגט לדפים האלה לפי הכותרת הזו, עליכם להוסיף טירגוט כותרת דף עם המילה "מצלמות".
תוכן הדף
תוכלו לטרגט לדפים שמכילים מילים מסוימות שתציינו.
דוגמה
אתם רוצים להשתמש בכל הדפים שמכילים את הביטוי "מצלמות דיגיטליות" לטירגוט המודעות. כדי לטרגט לדפים לפי תוכן, עליכם להוסיף קבוצה של דפי אינטרנט. בוחרים באפשרות Page_Content ומזינים את הערך "מצלמות דיגיטליות".
קטגוריות
Google יוצרת קטגוריות שניתן לטרגט או קבוצות של דפי נחיתה המסודרים לפי עיצובים, על סמך תוכן האתר שלכם. אתם מחליטים לאילו קבוצות של דפים לטרגט, איך לקבץ דפים דומים ומה תהיה רמת הפירוט. חשוב לזכור: הקטגוריות יאוכלסו תוך 24 שעות אחרי הגדרת קבוצת המודעות הדינמיות.
דוגמה
האתר שלכם עוסק במוצרי אלקטרוניקה, ואתם רוצים לטרגט דפים למכירת מצלמות דיגיטליות. כשמשתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, טכנולוגיית ה-AI מבית Google מחלקת את האתר לקטגוריות. הקטגוריות האלה מותאמות למוצרים ולשירותים שהעסק שלכם מציע, למשל 'מצלמות דיגיטליות', 'טלוויזיות' ו'מצלמות וידאו'. כדי לטרגט דפים לפי קטגוריות, משתמשים באפשרות 'קטגוריות מומלצות לאתר שלך'. המערכת תיצור יעד של מודעה דינמית למצלמות דיגיטליות, על סמך תוכן האתר. בנוסף, תוכלו להשתמש בתיבת החיפוש שמעל לתצוגת הקטגוריות ולחפש קטגוריות שלא נכללו בקבוצת הקטגוריות המומלצות, גם אם הן לא מוצגות.