A meglévő dinamikus keresési hirdetési kampányok jogosultak lehetnek a teljesítménymaximalizálásra való frissítésre, így további készletekhez és formátumokhoz juthat, és ezzel új ügyfeleket érhet el. A dinamikus keresési hirdetési kampányokat teljesítménymaximalizálásra frissítő hirdetők hasonló műveletenkénti költség (CPA), illetve a hirdetési kiadások hasonló megtérülése (ROAS) mellett átlagosan 15%-kal magasabb konverziószámot vagy konverziós értéket érnek el. További információ a dinamikus keresési hirdetések teljesítménymaximalizálásra való frissítéséről (béta).
A dinamikus keresési hirdetésekhez kapcsolódó célzás működési elve, hogy az emberek által kezdeményezett Google-kereséseket a webhely adott oldalaihoz társítja, ezáltal kulcsszavak használata nélkül nő az elérések száma. A célzás beállítása az Ön kezében van. A hirdetések célzása történhet egyénileg kijelölt, a webhely felépítését tükröző kategóriák alapján, illetve a webhely összes oldalára is beállítható. Ezenkívül más típusú dinamikus hirdetéscélzásokat is létrehozhat, illetve a dinamikus hirdetéscélzás-kizárások segítségével le is tilthat egyes oldalakat.
Ez a cikk ismerteti azt a 8 dinamikus hirdetéscélzási típust, amelyet a hirdetések megjelenítésének finomhangolásához használhat. Ha általánosabb áttekintésre van szüksége, a Tudnivalók a dinamikus keresési hirdetésekről című cikkben talál további információt. Ne feledje, hogy a hirdetésekben megjelenő szövegért Ön a felelős; erre ügyeljen a céloldalak kiválasztásakor.
Célzástípusok
Normál hirdetéscsoportok céloldalai
A „normál hirdetéscsoportok céloldalai” kategóriába minden olyan weboldal beletartozik, ahol Ön jelenleg az egyik fiókja használatával keresési hirdetéseket futtat. Ezzel a célzási beállítással könnyen megnövelheti a meglévő hirdetéscsoportokban és kampányokban céloldalként használt weboldalakra irányuló forgalmat. Ezt a megoldást olyan hirdetőknek javasoljuk, akik korábban nem használtak dinamikus keresési hirdetéseket, és a forgalmat szeretnék növelni ezzel a célzástípussal. Ez a lehetőség csak olyan fiókokkal használható, amelyek rendelkeznek jogosult céloldalakkal a normál hirdetéscsoportjaikban.
Példa
Tegyük fel, hogy egy elektronikai cikkekkel foglalkozó webhellyel rendelkezik, és olyan keresési hirdetéseket futtat, amelyek a „Kamerák” oldalra irányítják a felhasználókat. Ha azokra a felhasználókra is ki szeretné terjeszteni az elérést, akik a „Kamerák” oldalhoz kapcsolódó kifejezésekre keresnek, akkor célozza meg a „normál hirdetéscsoportok céloldalai” kategóriát.
URL megcélzása
Az URL egyenlő
Megcélozhat konkrét URL-eket. Ha azonban az URL nyomonkövetési paramétereket tartalmaz, akkor előfordulhat, hogy ezeket új linkként kezeli a rendszer, és az „URL egyenlő” nem igazán alkalmas ilyen esetekben a kizárásokhoz.
Példa
Tegyük fel, hogy növelni szeretné a webhely „Kiárusítás” oldalára irányuló forgalmat – ekkor megcélozhatja az oldal konkrét URL-jét. Ez a megoldás a webhely bizonyos oldalainak kizárására is remekül használható.
Az URL-ben szerepel
Olyan oldalakat célozhat meg, amelyek URL-jében szerepel egy bizonyos szövegrész, az úgynevezett token. Az URL-ben a tokenek két oldalán elválasztójel található, például „/”, „-” stb.
Példa
Elektronikai témájú webhelye minden szolgáltatással kapcsolatos oldalát meg szeretné célozni a webhelyen történő navigáció során látható URL-karakterlánc alapján. Ha az összes URL egy bizonyos mintát követ (például: peldaelektronika.hu/szolgaltatasok/), érdemes az összes olyan oldalt megcéloznia, amelynek az URL-címe tartalmazza a „szolgaltatasok” kifejezést.
A célzás nem fog működni olyan URL-eknél, mint a peldaelektronika.hu/szolgaltatasokmenuje/, mert a megcélzott szöveg után szerepel a „menuje” (vagyis „menüje”) szó. Viszont működni fog olyan URL-eknél, mint a peldaelektronika.hu/szolgaltatasok-menuje/, mert a „-” elválasztójel. További elválasztójelek: „:” „/” „?”, „+” és „&”.
Egyéni címke
Oldalhírcsatorna segítségével létrehozhatja a megcélozni kívánt URL-ek listáját, majd az URL-eket egyéni címkék hozzáadásával rendszerezheti. Az egyéni címke szerint történő célzásokkal az oldalhírcsatorna ezen csoportjait célozhatja meg, illetve zárhatja ki. További információ arról, hogyan használhat feedet a dinamikus keresési hirdetések és a teljesítménymaximalizálás célzásához.
Példa
Szeretne létrehozni egy kampányt a 4 csillagos értékelésekkel rendelkező digitális fényképezőgépek számára. A kampányhoz hozzáadott egy hírcsatornát, és ezt használva az összes 4 csillagos értékelésekkel rendelkező fényképezőgép URL-jéhez hozzácsatolta a „NÉGY_CSILLAG” címkét. A Google Ads rendszerben beállíthatja az egyéni címkékhez tartozó célzást, majd a „NÉGY_CSILLAG” címkét adhatja meg egyéni címkeként.
Egyéb célzási típusok
Minden weboldal
A „Minden weboldal” célzástípus a webhelyhez tartozó összes olyan weboldalt magában foglalja, amelyeket a Google keresője és a feltérképező robotok (az egyik weboldalról a másikra vezető linkek követésével webhelyeket automatikusan felfedező és feltérképező programok) megtalálnak.
Példa
Egy elektronikai cikkekkel foglalkozó webhellyel rendelkezik, melynek címe www.peldaelektronika.hu. A www.peldaelektronika.hu összes oldalának célzásához válassza a Minden weboldal célzást.Ha az összes weboldal használata mellett dönt, de vannak olyan oldalak, amelyekre a keresési hirdetések forgalmát soha nem szeretné irányítani, azt javasoljuk, hogy ezeket az oldalak vegye fel kizáró dinamikus hirdetéscélzásként. További információ a dinamikus keresési hirdetések kizárásainak létrehozásáról.
Oldalcím
Lehetősége van olyan oldalakat megcélozni, amelyek címe tartalmazza a megadott szavakat. Ha nem tudja, mi az oldal címe, mutasson az egérrel a böngészőlapra: az oldal címe a megjelenő elemleírásban látható. Legyen körültekintő, amikor az Oldalcím célzása funkciót használja, mert hajlamos lehet a hibákra.
Példa
Olyan oldalakat akar megcélozni, amelyek címében szerepelnek bizonyos szavak (például a „fényképezőgép”). Ha ezen cím alapján szeretne oldalakat megcélozni, adja meg a céloldal címét, amely tartalmazza a „fényképezőgép” szót.
Oldaltartalom
Megcélozhat olyan oldalakat, amelyeken szerepelnek a megadott szavak.
Példa
A hirdetések célzásához használni szeretné az összes olyan oldalt, amelyen szerepel a „digitális fényképezőgép” kifejezés. Ha az oldalakat tartalom szerint szeretné megcélozni, vegyen fel weboldalcsoportot. Válassza ki a Page_Content lehetőséget, majd írja be a „digitális fényképezőgépek” kifejezést.
Kategóriák
A webhely tartalma alapján a Google megcélozható kategóriákat vagy témák szerint rendezett céloldalkészleteket hoz létre. Meghatározhatja a megcélzott oldalak körét, a hasonló oldalak csoportosításának módját, illetve az alkalmazni kívánt részletességi szintet. Ne feledje, hogy a dinamikus hirdetéscsoport beállítása után akár 24 órára is szükség lehet a kategóriák feltöltéséhez.
Példa
Egy elektronikai cikkekkel foglalkozó webhellyel rendelkezik, és azokat az oldalakat szeretné megcélozni, amelyeken digitális fényképezőgépeket értékesít. A dinamikus keresési hirdetések a Google mesterséges intelligenciájának segítségével kategóriákba rendezik a webhelyet, amely az Ön termékeire és szolgáltatásaira (például „digitális fényképezőgépek”, „televíziók” vagy „videórögzítők”) van szabva. Az oldalak kategóriák szerint történő megcélzásához válassza a webhelyhez ajánlott kategóriák használata lehetőséget. A webhelytől függően egy digitális fényképezőgépekhez kapcsolódó dinamikus hirdetéscélzás jelenik meg. A kategórianézet felett lévő keresőmező használatával még akkor is kereshet a javasolt kategóriakészleten kívül eső kategóriákra, ha az adott kategóriák nem szerepelnek a listában.