Povećavajući doseg bez ključnih riječi, ciljanje za dinamične oglase za pretraživačku mrežu funkcionira uparivanjem pretraživanja korisnika na Googleu s određenim stranicama na vašoj web-lokaciji. Vi upravljate načinom funkcioniranja ciljanja. Oglase možete ciljati na temelju određenih kategorija koje odražavaju strukturu web-lokacije ili ciljati sve stranice svoje web-lokacije. Možete izraditi i dodatne vrste ciljeva dinamičnog oglasa ili blokirati stranice izuzimanjem ciljeva dinamičnog oglasa.
U ovom se članku opisuje osam vrsta ciljeva dinamičnih oglasa koje možete koristiti za preciziranje načina na koji prikazujemo vaše oglase. Širi pregled potražite u članku O dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu. Vi ste odgovorni za konačni tekst koji se prikazuje u vašem oglasu, stoga to imajte na umu pri odabiru odredišnih stranica.
Vrste ciljeva
Odredišne stranice iz standardnih grupa oglasa
Kategorija Odredišne stranice iz standardnih grupa oglasa uključuje sve web-stranice za koje trenutačno prikazujete oglase ciljane na pretraživačku mrežu, na vašem računu. Ta opcija ciljanja omogućuje povećanje prometa na web-stranicama koje već koristite kao odredišne stranice u postojećim grupama oglasa i kampanjama. To preporučujemo oglašivačima koji su novi u dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu i koji žele vidjeti veći promet koji ova vrsta ciljanja može dodati. Ova je opcija dostupna samo na računima s odredišnim stranicama koje ispunjavaju uvjete u njihovim standardnim grupama oglasa.
Primjer
Vlasnik ste web-lokacije s elektroničkom opremom i trenutačno prikazujete oglase ciljane na pretraživačku mrežu koji usmjeravaju korisnike na stranicu Fotoaparati. Da biste proširili doseg na korisnike koji pretražuju upite relevantne za tu stranicu, ciljajte kategoriju Odredišne stranice iz standardnih grupa oglasa.
Ciljanje URL-a
URL je jednak
Možete ciljati određene URL-ove.
Primjer
Želite privući više prometa na stranicu Rasprodaja na svojoj web-lokaciji, pa ciljate određeni URL za tu stranicu. To je također dobra opcija za izuzimanje određenih stranica na web-lokaciji.
URL sadrži
Možete ciljati stranice s URL-ovima koji sadrže određeni dio teksta, koji se naziva token. U URL-u token je okružen razdjelnicima kao što su, između ostalih, "/", "-".
Primjer
Želite ciljati sve stranice povezane s uslugama na web-lokaciji o elektroničkoj opremi na temelju niza URL-a koji se pojavljuje kada se krećete web-lokacijom. Ako svi ti URL-ovi slijede sličan obrazac kao što je elektronikaexample.com/usluge/, trebali biste ciljati svaki koji sadrži riječ "usluge".
Imajte na umu da to neće funkcionirati za URL-ove kao što su electronicsexample.com/izbornikusluga/ jer sadrži riječ "izbornik" nakon ciljanog teksta. Međutim, funkcionirat će za electronicsexample.com/izbornik-usluga/ jer je "-" razdjelnik. Ostali razdjelnici uključuju ":", "/", "?", "+" i "&".
Prilagođena oznaka
Feed stranica možete koristiti za izradu popisa URL-ova koje želite ciljati, a zatim priložite prilagođene oznake svojim URL-ovima da biste ih organizirali. Ciljeve prilagođene oznake možete koristiti za ciljanje ili izuzimanje ovih podskupova vašeg feeda stranica. Saznajte više o feedovima stranica
Primjer
Želite izraditi kampanju za digitalne fotoaparate s četiri zvjezdice. Priložili ste feed kampanji i upotrijebili ga za označavanje svih URL-ova s fotoaparatima s četiri zvjezdice oznakom FOUR_STAR. U Google Adsu ciljajte prilagođene oznake, a zatim kao prilagođenu oznaku unesite FOUR_STAR.
Ostale vrste ciljanja
Sve web-stranice
Sve web-stranice uključuju sve stranice na domeni vaše web-lokacije koje otkriju Google pretraživanje i alati za indeksiranje oglasa (programi koji automatski otkrivaju i skeniraju web-lokacije praćenjem veza s jedne na drugu web-stranicu).
Primjer
Vlasnik ste web-lokacije s elektroničkom opremom, www.electronicsexample.com. Da biste ciljali sve stranice na web-lokaciji www.electronicsexample.com, ciljajte sve web-stranice.Ako odlučite upotrebljavati sve web-stranice, a postoje stranice na koje nikada ne želite privući promet oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu, preporučujemo da ih dodate kao negativne ciljeve dinamičnih oglasa. Saznajte više o tome kako izraditi izuzimanja za dinamične oglase za pretraživačku mrežu
Naslov stranice
Možete ciljati stranice čiji naslovi sadrže određene riječi. Ako ne znate što je naslov stranice, zadržite pokazivač miša iznad kartice preglednika i pojavit će se opis koji će prikazati naslov vaše stranice. Budite oprezni prilikom ciljanja naslova stranice jer može podlijegati pogreškama.
Primjer
Želite ciljati stranice čiji naslovi sadrže određene riječi, npr. "fotoaparati". Da biste ciljali stranice prema ovom naslovu, dodajte naslov ciljane stranice koji sadrži riječ "fotoaparati".
Sadržaj stranice
Možete ciljati stranice koje sadrže određene riječi koje ste naveli.
Primjer
Želite upotrebljavati sve stranice koje sadrže izraz "digitalni fotoaparati" za ciljanje svojih oglasa. Da biste ciljali stranice prema sadržaju, dodajte grupu web-stranica. Odaberite opciju Page_Content, a zatim unesite "digitalni fotoaparati".
Kategorije
Na temelju sadržaja vaše web-lokacije Google izrađuje kategorije ili skupove odredišnih stranica koje je moguće ciljati, a organizirani su prema temi. Vi odlučujete koje skupove stranica treba ciljati, kako grupirati slične stranice i razinu preciznosti. Imajte na umu da nakon postavljanja grupe dinamičnih oglasa može potrajati do 24 sata do ispunjavanja kategorija.
Primjer
Vlasnik ste web-lokacije s elektroničkom opremom i želite ciljati stranice koje prodaju digitalne kamere. Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu organizirat će vašu web-lokaciju pomoću Googleovog AI-ja u kategorije prilagođene vašim proizvodima i uslugama, kao što su digitalni fotoaparati, televizori i videosnimači. Da biste ciljali stranice prema kategorijama, upotrijebite kategorije koje su preporučene za vašu web-lokaciju. Na temelju svoje web-lokacije vidjet ćete cilj dinamičnog oglasa za digitalne fotoaparate. Možete također upotrijebiti okvir za pretraživanje iznad prikaza kategorija da biste pretražili kategorije izvan preporučenog skupa kategorija, čak i ako nisu navedene.