Βελτιώνοντας την προσέγγιση χρηστών χωρίς λέξεις-κλειδιά, η στόχευση για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης γίνεται αντιστοιχίζοντας τις αναζητήσεις των χρηστών στο Google με συγκεκριμένες σελίδες στον ιστότοπό σας. Εσείς ελέγχετε πώς λειτουργεί αυτή η στόχευση. Μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας βάσει συγκεκριμένων κατηγοριών που αντικατοπτρίζουν τη δομή του ιστοτόπου σας ή, εναλλακτικά, να στοχεύσετε όλες τις σελίδες του ιστοτόπου. Μπορείτε, επίσης, να δημιουργήσετε πρόσθετους τύπους στόχων δυναμικών διαφημίσεων ή να αποκλείσετε σελίδες χρησιμοποιώντας εξαιρέσεις στόχων δυναμικών διαφημίσεων.
Σε αυτό το άρθρο περιγράφονται οι 8 τύποι στόχων δυναμικών διαφημίσεων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, για να βελτιώσετε τον τρόπο εμφάνισης των διαφημίσεών σας. Για μια ευρύτερη επισκόπηση, ξεκινήστε με το άρθρο Σχετικά με τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Να θυμάστε ότι εσείς είστε υπεύθυνοι για το τελικό κείμενο που εμφανίζεται στη διαφήμισή σας και αυτό πρέπει να το έχετε υπόψη κατά την επιλογή των σελίδων προορισμού.
Τύποι στόχων
Σελίδες προορισμού από τις ομάδες απλών διαφημίσεων
Η κατηγορία "Σελίδες προορισμού από τις ομάδες τυπικών διαφημίσεων" περιλαμβάνει όλες τις ιστοσελίδες στις οποίες προβάλλετε αυτήν τη στιγμή διαφημίσεις αναζήτησης, σε ολόκληρο τον λογαριασμό σας. Με αυτήν την επιλογή στόχευσης, μπορείτε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στις ιστοσελίδες που χρησιμοποιείτε ήδη ως σελίδες προορισμού σε υπάρχουσες ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες. Συνιστούμε αυτήν την προσέγγιση για διαφημιζομένους που είναι νέοι στις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και θέλουν μεγαλύτερη επισκεψιμότητα που μπορεί να προστεθεί από αυτόν τον τύπο στόχευσης. Αυτή η επιλογή είναι διαθέσιμη μόνο σε λογαριασμούς με κατάλληλες σελίδες προορισμού στις ομάδες απλών διαφημίσεών που χρησιμοποιούν.
Παράδειγμα
Έχετε έναν ιστότοπο για ηλεκτρονικές συσκευές και αυτήν τη στιγμή προβάλλετε διαφημίσεις αναζήτησης που κατευθύνουν τους χρήστες στη σελίδα "Κάμερες". Για να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών, προσεγγίζοντας χρήστες που αναζητούν ερωτήματα σχετικά με αυτήν τη σελίδα, στοχεύστε την κατηγορία "Σελίδες προορισμού από τις ομάδες απλών διαφημίσεων".
Στόχευση URL
Το URL ισούται
Μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένα URL.
Παράδειγμα
Θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στη σελίδα "Εκπτώσεις" του ιστοτόπου σας. Επομένως, στοχεύετε το συγκεκριμένο URL για αυτήν τη σελίδα. Επίσης, αυτή είναι μια εξαιρετική επιλογή για να εξαιρέσετε συγκεκριμένες σελίδες στον ιστότοπό σας.
Το URL περιέχει
Μπορείτε να στοχεύσετε σελίδες με URL που περιέχουν ένα συγκεκριμένο τμήμα κειμένου, το οποίο ονομάζεται διακριτικό. Σε ένα URL, το διακριτικό περικλείεται από ένα διαχωριστικό στοιχείο, όπως /, -, μεταξύ άλλων.
Παράδειγμα
Θέλετε να στοχεύσετε όλες τις σελίδες που σχετίζονται με υπηρεσίες στον ιστότοπο ηλεκτρονικών ειδών που έχετε, βάσει της συμβολοσειράς του URL που εμφανίζεται όταν πλοηγείστε στον ιστότοπο. Εάν όλα αυτά τα URL ακολουθούν παρόμοιο μοτίβο, όπως electronicsexample.com/services/, θα πρέπει να στοχεύσετε όλα όσα περιλαμβάνουν τη λέξη services.
Έχετε υπόψη ότι δεν θα λειτουργεί για URL όπως electronicsexample.com/servicesmenu/, επειδή υπάρχει η λέξη menu μετά το στοχευόμενο κείμενο. Ωστόσο, θα λειτουργήσει για το electronicsexample.com/services-menu/, επειδή το - είναι διαχωριστικό. Άλλα διαχωριστικά περιλαμβάνουν τα :, /, ?’, + και &.
Προσαρμοσμένη ετικέτα
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια ροή σελίδων, για να δημιουργήσετε μια λίστα με URL που θέλετε να στοχεύσετε και, στη συνέχεια, να επισυνάψετε προσαρμοσμένες ετικέτες στα URL για να τα οργανώσετε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους στόχους προσαρμοσμένης ετικέτας, για να στοχεύσετε ή να εξαιρέσετε αυτά τα υποσύνολα στη ροή σελίδων σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ροές σελίδων
Παράδειγμα
Θέλετε να δημιουργήσετε μια καμπάνια για ψηφιακές κάμερες με αξιολογήσεις 4 αστεριών. Έχετε επισυνάψει μια ροή στην καμπάνια σας και έχετε χρησιμοποιήσει τη ροή για την επισήμανση όλων των URL καμερών 4 αστέρων με FOUR_STAR. Στο Google Ads, στοχεύστε τις προσαρμοσμένες ετικέτες και καταχωρίστε FOUR_STAR ως προσαρμοσμένη ετικέτα.
Άλλοι τύποι στόχευσης
Όλες οι ιστοσελίδες
Όλες οι ιστοσελίδες περιλαμβάνουν κάθε σελίδα στον τομέα του ιστοτόπου σας που ανακαλύπτεται από τα προγράμματα ανίχνευσης αναζήτησης και διαφημίσεων της Google (προγράμματα που ανακαλύπτουν αυτόματα και σαρώνουν ιστοτόπους ακολουθώντας συνδέσμους από μια ιστοσελίδα σε κάποια άλλη).
Παράδειγμα
Έχετε έναν ιστότοπο με ηλεκτρονικά είδη, το www.electronicsexample.com. Για να στοχεύσετε όλες τις σελίδες στο www.electronicsexample.com, στοχεύστε την επιλογή Όλες οι ιστοσελίδες.Αν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε όλες τις ιστοσελίδες και υπάρχουν σελίδες στις οποίες δεν θέλετε ποτέ να κατευθύνεται η επισκεψιμότητα διαφημίσεων αναζήτησης, σας προτείνουμε να τις προσθέσετε ως αρνητικούς στόχους δυναμικής διαφήμισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να δημιουργήσετε εξαιρέσεις για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης
Τίτλος σελίδας
Μπορείτε να στοχεύσετε σελίδες με τίτλους που περιέχουν συγκεκριμένες λέξεις. Εάν δεν ξέρετε τον τίτλο μιας σελίδας, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από την καρτέλα του προγράμματος περιήγησης και θα πρέπει να εμφανιστεί μια επεξήγηση εργαλείου που δείχνει τον τίτλο της σελίδας σας. Να είστε προσεκτικοί όταν χρησιμοποιείτε τη στόχευση Τίτλος σελίδας, καθώς μπορεί να είναι επιρρεπής σε σφάλματα.
Παράδειγμα
Θέλετε να στοχεύσετε σελίδες που οι τίτλοι τους περιέχουν συγκεκριμένες λέξεις, όπως "κάμερες". Για να στοχεύσετε σελίδες με αυτόν τον τίτλο, προσθέστε έναν τίτλο σελίδας προορισμού που να περιέχει τη λέξη "κάμερες".
Περιεχόμενο σελίδας
Μπορείτε να στοχεύσετε σελίδες οι οποίες περιέχουν συγκεκριμένες λέξεις που έχετε καθορίσει.
Παράδειγμα
Θέλετε να χρησιμοποιήσετε όλες τις σελίδες που περιέχουν τη φράση "ψηφιακές κάμερες", για να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας. Για να στοχεύσετε σελίδες κατά περιεχόμενο, προσθέστε μια ομάδα ιστοσελίδων. Ορίστε την επιλογή Page_Content και, στη συνέχεια, καταχωρίστε ψηφιακές κάμερες.
Κατηγορίες
Με βάση το περιεχόμενο του ιστοτόπου σας, η Google δημιουργεί κατηγορίες με δυνατότητα στόχευσης ή σύνολα σελίδων προορισμού που είναι οργανωμένα κατά θέμα. Έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε τα σύνολα σελίδων που θέλετε να στοχεύσετε, πώς θα ομαδοποιήσετε παρόμοιες σελίδες και τον βαθμό ευαισθησίας. Λάβετε υπόψη ότι μπορεί να χρειαστούν έως και 24 ώρες, για να συμπληρωθούν οι κατηγορίες μετά τη ρύθμιση της ομάδας δυναμικών διαφημίσεών σας.
Παράδειγμα
Έχετε έναν ιστότοπο σχετικά με ηλεκτρονικά είδη και θέλετε να στοχεύσετε σελίδες που πωλούν ψηφιακές κάμερες. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης θα οργανώσουν τον ιστότοπό σας σε κατηγορίες, χρησιμοποιώντας την τεχνολογία Google AI, οι οποίες είναι προσαρμοσμένες στα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, όπως "ψηφιακές κάμερες", "τηλεοράσεις" και "συσκευές εγγραφής βίντεο". Για να στοχεύσετε σελίδες κατά κατηγορίες, χρησιμοποιήστε τις κατηγορίες που προτείνονται για τον ιστότοπό σας. Με βάση τον ιστότοπό σας, θα δείτε έναν στόχο δυναμικής διαφήμισης για ψηφιακές κάμερες. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε το πλαίσιο αναζήτησης επάνω από την προβολή των κατηγοριών, για να αναζητήσετε κατηγορίες πέρα από το προτεινόμενο σύνολο κατηγοριών, ακόμα και αν δεν παρατίθενται στη λίστα.