La segmentació per a anuncis dinàmics de cerca, que augmenta el vostre abast sense utilitzar paraules clau, mira de trobar coincidències entre les cerques que els usuaris fan a Google i pàgines concretes del vostre lloc web. A més, controleu el funcionament de la segmentació, ja que podeu segmentar els anuncis per categories específiques que reflecteixin l'estructura del lloc web o bé orientar-los a totes les pàgines del lloc web. També podeu crear tipus d'objectius d'anunci dinàmic addicionals o bloquejar pàgines mitjançant exclusions d'objectiu d'anunci dinàmic.
En aquest article es descriuen els vuit tipus d'objectius d'anunci dinàmic que podeu utilitzar per definir millor com es mostren els anuncis. Per obtenir-ne una visió més general, llegiu l'article Sobre els anuncis dinàmics de cerca. Recordeu que el text final que es mostra al vostre anunci és responsabilitat vostra. Per tant, tingueu-ho present a l'hora de triar les pàgines de destinació.
Tipus d'objectius
Pàgines de destinació dels grups d'anuncis estàndard
La categoria "Pàgines de destinació dels grups d'anuncis estàndard" inclou totes les pàgines web en les quals actualment publiqueu anuncis de cerca del vostre compte. Aquesta opció de segmentació permet augmentar fàcilment el volum de trànsit a les pàgines web que ja utilitzeu com a pàgines de destinació en campanyes i grups d'anuncis existents. Recomanem aquesta opció per als anunciants que facin servir els anuncis dinàmics de cerca per primera vegada i vulguin obtenir més trànsit, cosa que aquest tipus de segmentació pot aconseguir. Només està disponible en comptes que tinguin pàgines de destinació aptes als grups d'anuncis estàndard.
Exemple
Teniu un lloc web de productes d'electrònica i actualment publiqueu anuncis de cerca que dirigeixen els usuaris a la pàgina "Càmeres". Per ampliar l'abast i arribar als usuaris que facin consultes de cerca relacionades amb aquesta pàgina, segmenteu per la categoria "Pàgines de destinació dels grups d'anuncis estàndard".
Segmentació per URL
L'URL és igual a
Podeu segmentar per URL concrets.
Exemple
Voleu augmentar el trànsit a la pàgina "Liquidació" del lloc web, de manera que segmenteu per l'URL d'aquesta pàgina. També és una bona opció si voleu excloure pàgines concretes del lloc web.
L'URL conté
Podeu segmentar per pàgines amb URL que continguin un fragment concret de text, l'anomenat "testimoni". En un URL, un testimoni està envoltat d'un element limitador, com ara "/" i "-".
Exemple
Suposem que voleu segmentar per totes les pàgines del vostre lloc web de productes d'electrònica relacionades amb serveis a partir de la cadena d'URL que es mostra quan es navega pel lloc. Si tots aquests URL segueixen el mateix patró, com ara exempleelectronica.com/serveis/, heu de segmentar per tots els URL que continguin el terme "serveis".
Tingueu en compte que això no funcionarà en el cas d'URL com ara exempleelectronica.com/menudeserveis/, perquè ja hi ha la paraula "menú" després del text de segmentació. Ara bé, sí que funcionarà en el cas de l'URL exempleelectronica.com/serveis-menu/ perquè el guionet ("-") actua com a separador. Altres separadors possibles són: ":", "/", "?", "+" i "&".
Etiqueta personalitzada
Podeu utilitzar un feed de pàgines per crear una llista dels URL pels quals voleu segmentar i, tot seguit, adjuntar etiquetes personalitzades als URL per organitzar-los. Podeu fer servir els objectius d'etiqueta personalitzada per segmentar per aquests subconjunts del feed de pàgines o bé per excloure'ls de la segmentació. Més informació sobre els feeds de pàgines
Exemple
Suposem que voleu crear una campanya per a càmeres digitals amb un 4 de puntuació en estrelles. Heu adjuntat un feed a la campanya i l'heu fet servir per etiquetar amb "QUATRE_ESTRELLES" tots els URL de càmeres digitals amb una puntuació de 4 estrelles. A Google Ads, segmenteu per etiquetes personalitzades i introduïu "QUATRE_ESTRELLES" com a etiqueta personalitzada.
Altres tipus de segmentació
Totes les pàgines web
Aquesta opció inclou totes les pàgines del domini del lloc web detectades per la cerca de Google i els rastrejadors d'anuncis (programes que detecten i analitzen llocs web automàticament seguint enllaços d'una pàgina web a una altra).
Exemple
Suposem que teniu un lloc de productes d'electrònica, www.exempleelectronica.com. Per segmentar per totes les pàgines de www.exempleelectronica.com, utilitzeu la categoria Totes les pàgines web.Si decidiu utilitzar totes les pàgines web i n'hi ha alguna a la qual no voleu que es dirigeixi mai trànsit d'anuncis de cerca, us recomanem que l'afegiu com a objectiu negatiu d'anunci dinàmic. Més informació sobre com es poden crear exclusions per a anuncis dinàmics de cerca
Títol de la pàgina
Podeu segmentar per pàgines amb títols que continguin paraules concretes. Si no sabeu quin és el títol d'una pàgina, passeu el cursor per sobre de la pestanya del navegador i apareixerà una descripció emergent per mostrar-lo. Aneu amb compte quan utilitzeu la segmentació per títol de pàgina, ja que pot ser propensa a errors.
Exemple
Suposem que voleu segmentar per pàgines amb títols que continguin paraules concretes, com ara "càmeres". Per segmentar pàgines per aquest títol, afegiu un títol de pàgina objectiu que contingui la paraula "càmeres".
Contingut de la pàgina
Podeu segmentar per pàgines que continguin les paraules que heu especificat.
Exemple
Suposem que utilitzeu totes les pàgines que contenen les paraules "càmeres digitals" per segmentar els anuncis. Per segmentar les pàgines per contingut, heu d'afegir un grup de pàgines web. Seleccioneu l'opció Page_Content i introduïu "càmeres digitals".
Categories
En funció del contingut que teniu al lloc web, Google crea categories per les quals es pot segmentar o conjunts de pàgines de destinació classificats per tema. Podeu decidir per quins conjunts de pàgines voleu segmentar i com voleu agrupar les pàgines semblants, així com el nivell de granularitat. Tingueu en compte que les categories poden tardar fins a 24 hores a emplenar-se després que hàgiu configurat el grup d'anuncis dinàmics.
Exemple
Suposem que teniu un lloc web de productes d'electrònica i voleu segmentar per pàgines de venda de càmeres digitals. Amb els anuncis dinàmics de cerca, el lloc web s'organitza en categories que utilitzen la IA de Google i es personalitzen segons els vostres productes i serveis com ara "càmeres digitals", "televisors" i "càmeres de vídeo". Per segmentar les pàgines per categoria, trieu l'opció Categories recomanades per al vostre lloc web. En funció del vostre lloc web, tindreu un objectiu d'anunci dinàmic per a càmeres digitals. També podeu utilitzar el quadre de cerca que hi ha a sobre de la visualització de categoria per cercar categories fora del conjunt de categories recomanades encara que no hi figurin.