لمحة عن الاستهدافات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

يعمل الاستهداف للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث عن طريق مطابقة عمليات البحث التي يجريها الأشخاص على Google بصفحات معينة في موقعك على الويب؛ مما يؤدي إلى زيادة مدى وصول إعلاناتك دون استخدام الكلمات الرئيسية. وأنت تتحكم في آلية عمل هذا الاستهداف. ويمكنك الاستهداف حسب الفئات المعينة التي تُظهر بنية موقعك على الويب، أو استهداف جميع صفحات موقعك على الويب. ويمكنك أيضًا إنشاء أنواع إضافية لاستهدافات الإعلانات الديناميكية أو حظر الصفحات باستخدام استبعادات استهدافات الإعلانات الديناميكية.

توضّح هذه المقالة الأنواع الثمانية لاستهدافات الإعلانات الديناميكية التي يمكنك استخدامها لتحسين طريقة عرض إعلاناتك. وللحصول على نظرة عامة على نطاق أوسع، ابدأ بالاطّلاع على لمحة عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. يُرجى تذكّر أنك مسؤول عن النص النهائي الذي يظهر في إعلانك؛ لذا ضع ذلك في اعتبارك عند اختيار صفحاتك المقصودة.

أنواع الاستهداف

الفئات

الصفحات المقصودة من المجموعات الإعلانية العادية

تحتوي فئة "الصفحات المقصودة من المجموعات الإعلانية العادية" على جميع صفحات الويب التي تعرض عليها حاليًا الإعلانات على شبكة البحث في حسابك. ويسهِّل خيار الاستهداف هذا زيادة عدد الزيارات على صفحات الويب التي تستخدمها كصفحات مقصودة في المجموعات الإعلانية والحملات الحالية. ومن ثم موصي بهذا الخيار للمعلِنين حديثي العهد باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الذين يرغبون في مشاهدة المزيد من عدد الزيارات التي يُمكن لهذا النوع من الاستهداف إضافتها. ويتوفّر هذا الخيار فقط في الحسابات التي تحتوي على صفحات مقصودة مؤهّلة في المجموعات الإعلانية العادية.

مثال

لنفترض أن لديك موقع ويب للأجهزة الإلكترونية، وأنك تعرض حاليًا إعلانات على شبكة البحث توجِّه الأشخاص إلى صفحة "الكاميرات". لتوسيع مدى وصولك إلى المستخدمين الذين يبحثون عن طلبات بحث ذات صلة بهذه الصفحة، استهدِف فئة "الصفحات المقصودة من مجموعاتك الإعلانية القياسية".

فئات أخرى

اعتمادًا على محتوى موقعك، تنشئ Google فئات يمكن استهدافها، أو مجموعات من الصفحات المقصودة التي يتم تنظيمها حسب الموضوع. وعليك تحديد مجموعات الصفحات المُراد استهدافها، وكيفية تجميع الصفحات المشابهة، ومستوى الدقة. وتجدر الإشارة إلى أن تعبئة الفئات قد تستغرق مدة تصل إلى 24 ساعة بعد إعداد المجموعة الإعلانية الديناميكية.

مثال

لنفترض أنك تمتلك موقعًا إلكترونيًا للأجهزة الإلكترونية، وترغب في استهداف الصفحات التي تُباع فيها الكاميرات الرقمية. في هذه الحالة، ستتولّى الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تلقائيًا تنظيم موقعك الإلكتروني إلى فئات يتم تخصيصها لمنتجاتك وخدماتك، مثل "الكاميرات الرقمية" و"أجهزة التلفزيون" و"مسجلات الفيديو". ولاستهداف الصفحات حسب الفئات، استخدِم الفئات الموصَى بها لموقعك الإلكتروني. واستنادًا إلى موقعك الإلكتروني، سيظهر لك استهداف إعلان ديناميكي للكاميرات الرقمية. ويمكنك أيضًا استخدام مربّع البحث بأعلى طريقة عرض الفئات للبحث عن فئات خارج مجموعة الفئات الموصى بها، حتى وإن لم تكن مدرجة.

استهداف عناوين URL

عنوان URL يساوي

يُمكنك استهداف عناوين URL محدّدة.

مثال

لنفترض أنك ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى صفحة "التصفيات" في موقعك على الويب، لذا فإنك تستهدف عنوان URL المحدّد لتلك الصفحة. ويُعدّ هذا أيضًا خيارًا رائعًا لاستبعاد صفحات محدّدة على موقعك الإلكتروني.

عنوان URL يحتوي على

يُمكنك استهداف الصفحات التي لها عناوين URL تحتوي على سلاسل محدّدة.

مثال

لنفترض أنك ترغب في استهداف جميع الصفحات المتعلقة بالخدمات ضمن موقعك المختص بالأجهزة الإلكترونية بالاستناد إلى سلسلة عنوان URL التي تظهر عند تنقلك في الموقع. وإذا اتبعت عناوين URL جميعها نمطًا مشابهًا، مثل electronicsexample.com/services/‎، ينبغي لك استهداف كل عنوان URL يحتوي على كلمة "services".

التصنيف المخصّص

يُمكنك استخدام خلاصة صفحة لإنشاء قائمة بعناوين URL التي تريد استهدافها، ثم إرفاق تصنيفات مخصّصة لعناوين URL لديك لتنظيمها. ويُمكنك استخدام استهدافات "التصنيف المخصّص" لاستهداف هذه المجموعات الفرعية من خلاصة صفحتك أو استبعادها. مزيد من المعلومات عن خلاصات الصفحات

مثال

لنفترض أنك ترغب في إنشاء حملة للكاميرات الرقمية بتصنيفات من فئة 4 نجوم. وأنك أرفقت خلاصة بحملتك واستخدمت الخلاصة لتصنيف جميع عناوين URL للكاميرات من فئة 4 نجوم "FOUR_STAR". في "إعلانات Google"، يُمكنك استهداف التصنيفات المخصّصة وإدخال "FOUR_STAR" كتصنيف مخصّص.

أنواع الاستهداف الأخرى

عنوان الصفحة

يُمكنك استهداف الصفحات التي تحتوي عناوينها على كلمات محدّدة. وفي حال عدم معرفة عنوان الصفحة، مرِّر مؤشر الماوس فوق علامة تبويب المتصفح، ومن المفترض أن يظهر تلميح لعرض عنوان صفحتك.

مثال

لنفترض أنك ترغب في استهداف صفحات ذات عناوين تحتوي على كلمات محدّدة، مثل "الكاميرات". لذا، لاستهداف الصفحات حسب هذا العنوان، أضِف استهداف عنوان صفحة يحتوي على كاميرات.

Page_Content

يُمكنك استهداف الصفحات التي تحتوي على كلمات خاصة تحدّدها.

مثال

لنفترض أنك ترغب في استخدام جميع الصفحات التي تحتوي على عبارة "كاميرات رقمية" لاستهداف إعلاناتك. لاستهداف الصفحات حسب المحتوى، أضِف مجموعة من صفحات الويب. اختَر الخيار Page_Content، ثم أدخِل "كاميرات رقمية".

جميع صفحات الويب

يشتمل النوع "جميع صفحات الويب" على كل صفحة في نطاق موقعك على الويب تم اكتشافها بواسطة شبكة بحث Google وبرامج الزاحف إلى الإعلانات (البرامج التي تكتشف مواقع الويب وتفحصها تلقائيًا عن طريق اتباع الروابط من صفحة ويب إلى أخرى).

مثال

لنفترض أن لديك موقع ويب للأجهزة الإلكترونية يحمل عنوان: www.electronicsexample.com. ولاستهداف جميع الصفحات في www.electronicsexample.com، استهدِف جميع صفحات الويب.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟