يعمل الاستهداف للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من خلال مطابقة عمليات البحث التي يجريها المستخدمون على Google بصفحات معيّنة في موقعك الإلكتروني، ما يؤدي إلى زيادة مدى وصول إعلاناتك إلى الجمهور بدون استخدام الكلمات الرئيسية. وأنت تتحكم في آلية عمل هذا الاستهداف. ويمكنك الاستهداف حسب الفئات المعينة التي تُظهر بِنية موقعك الإلكتروني، أو استهداف جميع صفحات موقعك الإلكتروني. يمكنك أيضًا إنشاء أنواع إضافية من استهدافات الإعلانات الديناميكية أو حظر الصفحات باستخدام استبعادات استهدافات الإعلانات الديناميكية.
توضِّح هذه المقالة الأنواع الثمانية لاستهدافات الإعلانات الديناميكية التي يمكنك استخدامها لتحسين طريقة عرض إعلاناتك. وللحصول على نظرة عامة على نطاق أوسع، ابدأ بالاطّلاع على لمحة عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. تذكّر أنك مسؤول عن النص النهائي الذي يظهر في إعلانك، لذا ضع ذلك في اعتبارك عند اختيار صفحاتك المقصودة.
أنواع الاستهداف
الصفحات المقصودة من المجموعات الإعلانية العادية
تحتوي فئة "الصفحات المقصودة من المجموعات الإعلانية العادية" على جميع صفحات الويب التي تعرض عليها حاليًا الإعلانات على شبكة البحث في حسابك. ويسهِّل خيار الاستهداف هذا زيادة عدد الزيارات على صفحات الويب التي تستخدمها كصفحات مقصودة في المجموعات الإعلانية والحملات الحالية. وننصح بذلك للمعلِنين الجدد في الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ويريدون زيادة عدد الزيارات التي يمكن أن يضيفها هذا النوع من الاستهداف. ويتوفّر هذا الخيار فقط في الحسابات التي تحتوي على صفحات مقصودة مؤهّلة في المجموعات الإعلانية العادية.
مثال
لنفترض أن لديك موقع ويب للأجهزة الإلكترونية، وأنك تعرض حاليًا إعلانات على شبكة البحث توجِّه الأشخاص إلى صفحة "الكاميرات". لتوسيع مدى وصولك إلى المستخدِمِين الذين يبحثون عن طلبات بحث ذات صلة بهذه الصفحة، استهدِف فئة "الصفحات المقصودة من مجموعاتك الإعلانية العادية".
استهداف عناوين URL
عنوان URL يساوي
يُمكنك استهداف عناوين URL محدّدة.
مثال
لنفترض أنك ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى صفحة "التصفيات" في موقعك على الويب، لذا فإنك تستهدف عنوان URL المحدّد لتلك الصفحة. ويُعدّ هذا أيضًا خيارًا رائعًا لاستبعاد صفحات محدّدة على موقعك الإلكتروني.
عنوان URL يحتوي على
يُمكنك استهداف الصفحات التي لها عناوين URL تحتوي على جزء محدّد من النص، يُعرف باسم الرمز المميز. في عنوان URL، يكون الرمز المميز محاطًا بحدود مثل "/" و"-" وغيرها.
مثال
لنفترض أنك ترغب في استهداف جميع الصفحات المتعلقة بالخدمات ضمن موقعك المختص بالأجهزة الإلكترونية بالاستناد إلى سلسلة عنوان URL التي تظهر عند تنقلك في الموقع. وإذا اتبعت عناوين URL جميعها نمطًا مشابهًا، مثل electronicsexample.com/services/، ينبغي لك استهداف كل عنوان URL يحتوي على كلمة "services".
تجدر الإشارة إلى أنها لن تعمل في عناوين URL مثل electronicsexample.com/servicesmenu/، لأنها تحتوي على الكلمة "قائمة" بعد النص المستهدف. ومع ذلك، ستعمل هذه السمة في electronicsexample.com/services-menu/ لأن "-" فاصلة. وتتضمن الفواصل الأخرى ":" "/" "?" "+" و"&".
التصنيف المخصص
يمكنك استخدام خلاصة صفحة لإنشاء قائمة بعناوين URL التي تريد استهدافها، ثم إرفاق تصنيفات مخصّصة لعناوين URL لديك لتنظيمها. ويُمكنك استخدام استهدافات "التصنيف المخصّص" لاستهداف هذه المجموعات الفرعية من خلاصة صفحتك أو استبعادها. مزيد من المعلومات عن خلاصات الصفحات
مثال
لنفترض أنك تريد إنشاء حملة للكاميرات الرقمية ذات تقييمات من 4 نجوم. ولقد أرفقت خلاصة بحملتك واستخدمت الخلاصة لتصنيف كل عناوين URL للكاميرات من فئة 4 نجوم على أنها "FOUR_STAR". في "إعلانات Google"، يمكنك استهداف التصنيفات المخصّصة وإدخال "FOUR_STAR" كتصنيف مخصّص.
أنواع الاستهداف الأخرى
جميع صفحات الويب
يشتمل النوع "جميع صفحات الويب" على كل صفحة في نطاق موقعك على الويب تم اكتشافها بواسطة شبكة بحث Google وبرامج الزاحف إلى الإعلانات (البرامج التي تكتشف مواقع الويب وتفحصها تلقائيًا عن طريق اتباع الروابط من صفحة ويب إلى أخرى).
مثال
لنفترض أنّك تملك موقعًا إلكترونيًا للأجهزة الإلكترونية يحمل العنوان www.electronicsexample.com. لاستهداف كل الصفحات في www.electronicsexample.com، استهدِف جميع صفحات الويب.إذا اخترت استخدام جميع صفحات الويب وكانت هناك صفحات لا تريد زيادة عدد زيارات الإعلانات على شبكة البحث لها مطلقًا، نقترح إضافتها كاستهدافات إعلانات ديناميكية سلبية. اطّلِع على المزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء استثناءات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
عنوان الصفحة
يُمكنك استهداف الصفحات التي تحتوي عناوينها على كلمات محدّدة. وفي حال عدم معرفة عنوان الصفحة، مرِّر مؤشر الماوس فوق علامة تبويب المتصفح، ومن المفترض أن يظهر تلميح لعرض عنوان صفحتك. يجب توخي الحذر عند استخدام استهداف عناوين الصفحات إذ إنّه قد يكون عُرضة للخطأ.
مثال
لنفترض أنّك تريد استهداف الصفحات التي تحتوي عناوينها على كلمات معينة، مثل "الكاميرات". لاستهداف الصفحات حسب هذا العنوان، أضِف عنوان صفحة مستهدَف يحتوي على الكلمة "كاميرات".
محتوى الصفحة
يمكنك استهداف الصفحات التي تحتوي على كلمات معينة تحدّدها.
مثال
لنفترض أنّك تريد استخدام جميع الصفحات التي تحتوي على عبارة "كاميرات رقمية" لاستهداف إعلاناتك. لاستهداف الصفحات حسب المحتوى، أضِف مجموعة من صفحات الويب. حدِّد الخيار Page_Content، ثم أدخِل "كاميرات رقمية".
الفئات
اعتمادًا على محتوى موقعك، تنشئ Google فئات يمكن استهدافها، أو مجموعات من الصفحات المقصودة التي يتم تنظيمها حسب الموضوع. وعليك تحديد مجموعات الصفحات المُراد استهدافها، وكيفية تجميع الصفحات المشابهة، ومستوى الدقة. وتجدر الإشارة إلى أن تعبئة الفئات قد تستغرق مدة تصل إلى 24 ساعة بعد إعداد المجموعة الإعلانية الديناميكية.
مثال
لنفترض أنّ لديك موقعًا إلكترونيًا للأجهزة الإلكترونية، وأنّك تريد استهداف الصفحات التي تُباع من خلالها الكاميرات الرقمية. باستخدام تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، ستنظِّم "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" موقعك الإلكتروني في فئات يتم تخصيصها لمنتجاتك وخدماتك، مثل "الكاميرات الرقمية" و"التلفزيونات" و"مسجِّلات الفيديو". ولاستهداف الصفحات حسب الفئات، استخدِم الفئات المقترحة لموقعك الإلكتروني. واستنادًا إلى موقعك الإلكتروني، سيظهر لك استهداف إعلان ديناميكي للكاميرات الرقمية. ويمكنك أيضًا استخدام مربّع البحث بأعلى طريقة عرض الفئات للبحث عن فئات خارج مجموعة الفئات المقترحة، حتى وإن لم تكن مدرجة.