A kiemelési eszközök

A kiemelések oly módon tudják fokozni a szöveges hirdetések teljesítményét, hogy felhívják a figyelmet az egyedi jellemzőkre, például az ingyenes szállításra vagy az éjjel-nappali ügyfélszolgálatra. Amikor kiemelést hoz létre, számítógépen vagy mobileszközön a hirdetéssel együtt jelenik meg. Amikor az ügyfelek a hirdetéseket látják, részletes információkat kapnak a vállalkozásról, valamint a termékekről és a szolgáltatásokról.

A kiemelésekkel akár 10 kiemelés is megjelenhet a hirdetés szövege mellett a használt karaktertávolságtól, böngészőtől és eszköztől függően. A kiemelések az eszköztől és más tényezőktől függően többféle módon jelenhetnek meg. A kiemeléseket számítógépen pontok választják el, és egyetlen sorban jelennek meg, míg mobiltelefonon és táblagépen paragrafusba rendezve. A kiemelésekkel ellátott hirdetések a Google keresési találati listájának tetején és alján jelenhetnek meg.

Így néz ki például egy kiemeléseket tartalmazó hirdetés számítógépen:

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan működnek a kiemelések, illetve hogyan hozhatja létre, szerkesztheti, távolíthatja el és ütemezheti őket.

Hogyan működik?

Kiemeléseket a fiókok, a kampányok és a hirdetéscsoportok szintjén lehet megadni. Ki kell választani, mihez szeretné hozzáadni őket, el kell készíteni a kiemelés szövegét, majd ütemezni kell a megjelenést. Azt, hogy hány felirat jelenik meg, illetve hogy megjelenik-e felirat a hirdetéssel, a feliratok sorrendje, hossza és teljesítménye határozza meg.

Általános szabályként célszerű a fiókok és a kampányok szintjén megadni az általánosabb információkat, amelyek a teljes vállalkozásra vonatkoznak (például „éjjel-nappali telefonos támogatás”), és a hirdetéscsoportok szintjén megadni a konkrétabb tudnivalókat (például „ingyenes ajándékcsomagolás”). Ha olyan hirdetéscsoporthoz ad hozzá kiemeléseket, amely egy kiemelésekkel rendelkező kampányban található, akkor az adott hirdetéscsoportban lévő hirdetések a hirdetéscsoport szintjén lévő kiemeléseket használják (nem pedig a kampányhoz tartozókat).

Megjegyzés: A kiemelés hozzáadása nem jár költséggel, de a hirdetésre leadott kattintásokért a szokásos módon fizetni kell.

Azt, hogy hány felirat jelenik meg, illetve hogy megjelenik-e felirat a hirdetéssel, a feliratok sorrendje, hossza és teljesítménye határozza meg.

Kiemelési eszközök a fiók, a kampány vagy a hirdetéscsoport szintjén

• A fiók > kampány > hirdetéscsoport hierarchia egy adott „ágában” minden szinten meghatározott kiemelések megjelenhetnek együtt. Az egyik kampányban szereplő kiemelések például nem jelennek meg egy másik kampányban.
• A kiemelési eszközöket olyan szinten kell létrehozni, amely a fiókhierarchia minden további részében is értelmezhetők legyenek.
• Ha például egy teljes fiók összes hirdetéscsoportjára vonatkozik kiemelés, akkor a kiemelést fiókszinten kell hozzáadni.
• Ha a kiemelés csak a kampányok egy részére vonatkozik, akkor csak a releváns kampányokhoz kell hozzáadni.
• A kiemelések jogosult készletéből a Google kiválasztja a legjobb kiemeléseket, azaz azokat, amelyek maximalizálják a hirdetés teljesítményét.

Előnyök

• Kiemelheti vállalkozása ajánlatait: Néhány szóban vagy egy rövid mondatban reklámozhatja a vállalkozás népszerű vagy egyedi jellemzőit.
• Rugalmas és testreszabható használat: Kiemeléseket megadhat a fiókok, a kampányok, illetve a hirdetéscsoportok szintjén, így a hirdetésekben általános jellegű és részletes információkat egyaránt szerepeltethet. Megadhatja, hogy a kiemelések mely napokon, minden hét mely napjain, illetve mely napszakokban jelenjenek meg.
• Frissíthet a hirdetések módosítása nélkül: A feliratok szövegét bármikor megváltoztathatja, így a hirdetések mindig az aktuális akciókat és különleges ajánlatokat jeleníthetik meg. Ezenfelül a kiemeléseket anélkül módosíthatja, hogy lenullázná a teljesítménystatisztikákat.
• Rugalmasság: Megadhatja, hogy a kiemelések mely napokon, a hét mely napjain, illetve mely napszakokban jelenjenek meg.

Mielőtt elkezdené

• Kampánytípusok: Kiemeléseket a Keresési hálózati kampányokhoz, valamint a Display Hálózaton is megjelenő Keresési hálózati kampányokhoz lehet hozzáadni.
• Karakterkorlátok: A kiemelések szövege a legtöbb nyelven maximum 25 karakterből, a dupla szélességű karaktereket alkalmazó nyelvek (például a kínai, a japán és a koreai) esetében pedig 12 karakterből állhat.
• Győződjön meg róla, hogy a dinamikus kiemelések engedélyezve vannak. Ha engedélyezi a dinamikus kiemeléseket, a rendszer több lehetőséget kap arra, hogy eszközöket jelenítsen meg a hirdetésekkel. Ezek a kiemelések várhatóan fokozzák a hirdetés teljesítményét, és megjelenhetnek a kézileg létrehozott kiemelések mellett vagy helyett. Ha nem szeretné, hogy az automatikusan létrehozott egyedi eszközök a továbbiakban megjelenjenek a hirdetéseknél, akkor szüneteltetheti vagy eltávolíthatja őket.

Megjegyzés: A használt karaktertávolságtól, böngészőtől és eszköztől függően akár 10 kiemelés is megjelenhet.

Utasítások

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

Kiemelések létrehozása

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő menüre.
3. Kattintson az Eszközök lehetőségre.
4. Kattintson a pluszjelgombra , majd a Kiemelés lehetőségre.
5. A „Hozzáadás” legördülő menüben válassza ki, hogy melyik szinthez szeretné hozzáadni a kiemelést. A következő lehetőségek állnak rendelkezésre: Fiók, Kampány és Hirdetéscsoport.
   1. Új kiemelés létrehozása – ez az alapértelmezés szerint kiválasztott beállítás.
      1. Írja be a szöveget a „Kiemelés szövege” mezőbe.
   2. Meglévő kiemelés használata: Kattintson a „Meglévő használata” választógombra.
      1. Válassza ki a használni kívánt kiemeléseket a listából.
6. Kattintson a Mentés gombra.

Kiemelések szerkesztése

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő menüre.
3. Kattintson az Eszközök lehetőségre.
4. Megjelenik egy táblázat az összes eszközzel. A „Táblázatos nézet” legördülő menüből válassza ki a Társítás lehetőséget.
5. A táblázat eszköztárán válassza a Kiemelés lehetőséget.
6. Keresse meg a szerkeszteni kívánt kiemelést. A „Kiemelési eszköz” oszlopban kattintson a kiemelés neve melletti ceruza ikonra , majd kattintson a Szerkesztés lehetőségre.
7. A megnyíló ablakban végezze el a megfelelő módosításokat a kijelölt kiemelésen.
8. Kattintson a Mentés gombra. Ezzel a művelettel az adott kiemelést használó összes hirdetéscsoportban és kampányban módosítja a kiemelés szövegét.

Kiemelések ütemezése

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő menüre.
3. Kattintson az Eszközök lehetőségre.
4. Megjelenik egy táblázat az összes eszközzel. A „Táblázatos nézet” legördülő menüből válassza ki a Társítás lehetőséget.
5. A táblázat eszköztárán válassza a Kiemelés lehetőséget.
6. Keresse meg a szerkeszteni kívánt kiemelést. A „Kiemelési eszköz” oszlopban kattintson a kiemelés neve melletti ceruza ikonra , majd kattintson a Szerkesztés lehetőségre.
7. Kattintson a „Speciális beállítások” legördülő menüre.
8. A „Kezdő dátum” területen kattintson a Válasszon dátumot elemre, és adja meg, mikortól jelenjen meg a kiemelési eszköz a hirdetésekben.
   1. A lépéseket megismételve válassza ki a befejezés dátumát.
9. További olyan időszakok megadásához, amikor a kiemelési eszközök megjelenhetnek, kattintson az Ütemezés hozzáadása elemre.
10. Kattintson a Mentés gombra.

Kiemelések eltávolítása

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő menüre.
3. Kattintson az Eszközök lehetőségre.
4. Megjelenik egy táblázat az összes eszközzel. A „Táblázatos nézet” legördülő menüből válassza ki a Társítás lehetőséget.
5. Tegyen jelet az eltávolítani kívánt kiemelések mellett lévő jelölőnégyzetekbe.
6. Kattintson a kék sáv Eltávolítás elemére, majd válassza a Megerősítés lehetőséget.

Tipp: Bevált módszerek

• Először a fiók szintjén adja meg a hozzárendelést. A fiókszintű kiemelések használatával hamarabb elérheti az optimális kiemelési lefedettséget, de ügyeljen arra, hogy a kiemelések minden kampány és hirdetéscsoport szempontjából relevánsak legyenek.
• Adjon meg általános információkat a vállalkozásról. Adjon meg további általános információkat, amelyek a teljes vállalkozásra vonatkoznak a fiókok és a kampányok szintjén (például „éjjel-nappali telefonos támogatás”), és a hirdetéscsoportok szintjén adjon meg konkrétabb információkat (például „női sílécek” vagy „20%-os engedmény a fényképezőgépekre”).
• A szöveg legyen rövid: A rövidebb szöveg jóvoltából a hirdetésekben több kiemelés jelenhet meg. Az „Ingyenes kiszállítást biztosítunk” helyett írjon „Ingyenes kiszállítás”-t.
• Legyen konkrét. Adjon részletes tájékoztatást az ügyfeleknek, hogy eldönthessék, azt kínálja-e Ön, amit keresnek. Írja azt, hogy „5 liter/100 km” ahelyett, hogy „Nagyon alacsony fogyasztás”.
• Vegye figyelembe a karakterkorlátokat: A kiemelések szövege a legtöbb nyelven maximum 25 karakterből, a dupla szélességű karaktereket alkalmazó nyelvek (például a kínai, a japán vagy a koreai) esetében pedig 12 karakterből állhat. A használt karaktertávolságtól, böngészőtől és eszköztől függően akár 10 kiemelés is megjelenhet.