Los textos destacados pueden mejorar sus anuncios de texto, ya que promocionan ofertas únicas para los compradores, como envío gratuito o atención al cliente las 24 horas. Cuando crea un texto destacado, este aparece con su anuncio en una computadora o un dispositivo móvil. Cuando los clientes observan sus anuncios, obtienen información detallada acerca de su empresa, sus productos y sus servicios.
Mediante los textos destacados, puede mostrar hasta 10 de estos recursos, además del texto del anuncio. La cantidad exacta depende del espaciado entre caracteres, el navegador y el dispositivo que utilice. Los textos destacados se muestran de diferentes formas en función del dispositivo y otros factores. Por ejemplo, en una computadora, los textos destacados se separan por puntos y se muestran en una sola línea, mientras que, en los dispositivos móviles y las tablets, los textos destacados aparecen en forma de párrafo. Los anuncios con textos destacados pueden aparecer en la parte superior o inferior de los resultados de la Búsqueda de Google.
A continuación, le mostramos cómo se vería un anuncio con textos destacados en una computadora:
En este artículo, obtendrá información sobre cómo funcionan los textos destacados y cómo puede crearlos, editarlos, quitarlos y programarlos.
Cómo funciona
Puede agregar textos destacados a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios. Cree los textos destacados, elija dónde agregarlos y programe cuándo desea que aparezcan. El orden de los textos destacados, su duración y su rendimiento afectan la cantidad de textos destacados que aparecerán y si un texto destacado se mostrará para su anuncio.
Una buena regla general es brindar información más genérica y que se aplique a toda su empresa a nivel de la cuenta y la campaña, como "asistencia telefónica las 24 horas, todos los días", y brindar información más específica a nivel de los grupos de anuncios, como "envoltorios gratuitos para regalos". Si agrega textos destacados a un grupo de anuncios que se encuentra dentro de una campaña que ya tiene textos de este tipo, los anuncios en ese grupo utilizarán los textos destacados a nivel del grupo de anuncios (en lugar de utilizar los que agregó a la campaña).
Nota: Agregar un texto destacado es gratis, pero se le cobrará como de costumbre por los clics en su anuncio.
El orden de los textos destacados, su duración y su rendimiento afectan la cantidad de textos destacados que aparecerán y si un texto destacado se mostrará para su anuncio.
Recursos de texto destacado a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios
- Pueden aparecer juntos los textos destacados que están definidos en todos los niveles dentro de una "rama" específica de la jerarquía de cuenta > campaña > grupo de anuncios. Por ejemplo, los textos destacados de una campaña no aparecerán en otra.
- Los recursos de texto destacado deben crearse en un nivel que tenga sentido para todas las partes subsiguientes de la jerarquía de la cuenta.
- Por ejemplo, si se aplica a todos los grupos de anuncios de una cuenta completa, el texto destacado debe agregarse a nivel de la cuenta.
- Si un texto destacado solo se aplica a un subconjunto de campañas, se debe agregar a las campañas relevantes únicamente.
- Para maximizar el rendimiento de los anuncios de su empresa, Google elegirá los mejores textos destacados de un conjunto que incluye todos aquellos que son aptos.
Beneficios
- Posibilidad de destacar la que ofrece su empresa: Promocione aspectos populares o únicos de su empresa con pocas palabras o una sola frase.
- Uso flexible y personalizado: Puede agregar textos destacados a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, lo cual le permite incluir en sus anuncios tanto información genérica como detallada. Además, puede especificar las fechas, los días de la semana o los horarios del día en los que pueden mostrarse sus textos destacados.
- Se pueden actualizar sin hacer cambios en sus anuncios: Modifique el texto destacado cuando quiera y mantenga sus anuncios actualizados con ofertas generales o especiales. Además, puede editar su texto destacado sin restablecer las estadísticas de rendimiento.
- Flexibilidad: Especifique las fechas, los días de la semana o las horas del día en que sus textos destacados son aptos para mostrarse.
Antes de comenzar
- Tipos de campañas: Los textos destacados se pueden agregar a las campañas en la Red de Búsqueda y las campañas en la Red de Búsqueda que estén habilitadas para la Red de Display.
- Límites de caracteres: El texto destacado tiene un límite de 25 caracteres en la mayoría de los idiomas y de 12 caracteres en los idiomas de ancho doble, como el chino, japonés o coreano.
Instrucciones
Cómo crear textos destacados
- Acceda a su cuenta de Google Ads.
- Haga clic en Anuncios y recursos, en el menú de la página ubicado a la izquierda y, luego, en Recursos.
- Haga clic en el botón de signo más
y, luego, en Texto destacado.
- En el menú desplegable "Agregar a", seleccione el nivel en el que desea agregar el texto destacado. Elija entre los niveles Cuenta, Campaña o Grupo de anuncios.
- Cree un nuevo texto destacado: Esta es la configuración predeterminada.
- Ingrese su texto en el campo "Texto destacado".
- Para utilizar textos destacados existentes, haga clic en el botón de selección "Utilizar existentes".
- Seleccione los textos destacados que desea utilizar de la lista.
- Cree un nuevo texto destacado: Esta es la configuración predeterminada.
- Haga clic en Guardar.
Cómo editar textos destacados
- Haga clic en Anuncios y recursos, en el menú de la página ubicado a la izquierda y, luego, en Recursos.
- Observará una tabla con todos sus recursos. En el menú desplegable "Vista de tabla", seleccione Asociación.
- Seleccione Texto destacado en la lista que se encuentra sobre la barra de herramientas de la tabla.
- Busque el texto destacado que quiere editar. En la columna "Recurso de texto destacado", haga clic en el ícono de lápiz
junto al nombre del texto destacado y, luego, en Editar.
- En la ventana que aparece, aplique los cambios al texto destacado que seleccionó.
- Haga clic en Guardar. El cambio se aplicará al texto destacado de todos los grupos de anuncios y campañas que comparten el texto destacado.
junto al nombre del texto destacado y, luego, en Editar.Cómo programar textos destacados
- Haga clic en Anuncios y recursos, en el menú de la página ubicado a la izquierda y, luego, en Recursos.
- Observará una tabla con todos sus recursos. En el menú desplegable "Vista de tabla", seleccione Asociación.
- Seleccione Texto destacado en la lista que se encuentra sobre la barra de herramientas de la tabla.
- Busque el texto destacado que quiere editar. En la columna "Recurso de texto destacado", haga clic en el ícono de lápiz
- Haga clic en el menú desplegable "Opciones avanzadas".
- En "Fecha de inicio", haga clic en Seleccionar una fecha y elija cuándo desea que aparezca el recurso de texto destacado en sus anuncios.
- Repita estos pasos para seleccionar la fecha de finalización.
- Haga clic en Agregar programación para ingresar períodos adicionales en los que desea que aparezcan sus recursos de texto destacado.
- Haz clic en Guardar.
Eliminar leyendas
- Haga clic en Anuncios y recursos, en el menú de la página ubicado a la izquierda y, luego, en Recursos.
- Observará una tabla con todos sus recursos. En el menú desplegable "Vista de tabla", seleccione Asociación.
- Seleccione las casillas de los textos destacados que desea quitar.
- Haga clic en Quitar, en la barra azul y, luego, seleccione Confirmar.
Sugerencia: Prácticas recomendadas
- Asígnelos primero a nivel de la cuenta. Si agrega los textos destacados a nivel de la cuenta, podrá obtener una cobertura óptima de ellos con mayor rapidez. Sin embargo, asegúrese de que sean relevantes para todas sus campañas y grupos de anuncios.
- Proporcione información general sobre su empresa. Proporcione información más general que se aplique a toda su empresa (como "asistencia telefónica las 24 horas, todos los días") a nivel de la cuenta y la campaña, y proporcione información más específica a nivel del grupo de anuncios (como "esquís para mujer" o "20% de descuento en cámaras").
- Redacte textos breves. Si el texto es breve, se pueden mostrar más textos destacados en sus anuncios. Pruebe utilizar "Envío gratis" en lugar de "Ofrecemos envío gratis".
- Sea específico. Brinde información detallada a los clientes para que puedan decidir si su empresa ofrece lo que buscan. Pruebe con "Consumo máx. de 15 km/l" en lugar de "Consumo económico".
- Respete el límite de caracteres. El texto destacado tiene un límite de 25 caracteres en la mayoría de los idiomas y de 12 caracteres en los idiomas de ancho doble (como el chino, el coreano y el japonés). Puede mostrar hasta 10 textos destacados en función del espaciado entre caracteres, el navegador y el dispositivo que utilice.
