關於影片廣告活動的觀看時間資料

透過影片廣告活動的觀看時間報表,深入瞭解使用者花多少時間觀看您的影片廣告。更清楚使用者與影片廣告互動的情形、使用者觀看哪些影片的時間最長,以及您的內容能持續吸引使用者多久 (使用者略過廣告的情況也包含在內)。

觀看時間報表可支援串流內廣告、不可略過的串流內廣告和串場廣告,未來將陸續支援更多格式。若要查看觀看時間資料,請在帳戶中新增這些指標的資料欄。您可以在修改影片廣告活動的資料欄時,在「成效」下方找到這些指標。瞭解如何新增或移除資料欄

可用的觀看時間指標包括:

  • 觀看時間:衡量使用者在指定時間範圍內花在觀看您的影片廣告的總時間長度 (以秒計)。
  • 平均觀看時間/曝光:衡量個別使用者在廣告單次曝光中觀看您影片廣告的平均秒數。

觀看時間計算方式

每次有人開始觀看您的影片廣告,系統就會衡量時間,直到廣告播放完畢、略過,或是因任何理由停止播放為止。計算所得就是廣告的觀看時間 (以秒計)。

在少數情況下,我們可能無法衡量廣告的觀看時間,例如瀏覽器當機或連線突然中斷。在這類情況下,我們會將「已衡量」的曝光平均觀看時間套用到這類未能衡量的時間,以調整時間總長。接著系統就會在您的帳戶中記錄總觀看時間。

關於觀看時間報表

為提供最準確的結果,只有在您的廣告達到衡量觀看時間所需最低曝光次數時,系統才會回報觀看時間資料。如果還沒獲得足夠的資料,報表中可能會顯示「--」。

當您在報表中使用區隔時,系統會針對個別區隔逐一套用最低曝光次數並調整資料。因此,您在新增資料列時可能會發現些許差異,某些區隔的資料可能無法取得。舉例來說,如果您根據裝置區隔報表,裝置區隔的匯總資料可能會與廣告活動的總計稍有不同。再舉一例,當廣告活動中含有兩個長度相差甚遠的廣告時,廣告活動總觀看時間資料可能會與每個廣告的資料有所不同。

注意事項:在含有多種影片廣告格式的廣告活動中,只有支援的格式 (串流內廣告、不可略過的串流內廣告和串場廣告) 所獲得的曝光和觀看時間資料,才會計入這類指標。因此,在廣告活動層級報表中,系統只會提供這些格式的觀看時間資料。

使用方式

「觀看時間」所提供的資料可讓您輕鬆瞭解潛在客戶觀看您影片廣告的時間長度,以及哪些影片能吸引使用者停留較長時間 (廣告遭略過的情況也包含在內)。利用這項資料,您可以進一步瞭解使用者與您廣告的互動情形,而不只是知道曝光次數和瀏覽次數。

舉例來說,有人可能觀看某個串流內廣告 20 秒後決定略過,而且沒有點擊廣告的任何部分,系統不會將這次觀看計為收視。無論是遭略過或是計為收視的情形,您都可以評估及比較不同廣告的觀看時間。

利用這類指標的其他幾種方法還包括:

  • 比較含有不同影片廣告的兩個相似影片廣告活動或廣告群組,瞭解哪個廣告獲得更長的觀看時間。這可以協助您瞭解哪一類影片內容較受目標對象歡迎。
  • 嘗試以不同的廣告活動設定使用相同的廣告素材,瞭解哪個廣告活動更能夠指定到平均單次曝光觀看時間較長的目標對象。
  • 「觀看時間」可讓您大致瞭解觀眾平均看了您的廣告素材幾秒。這項資料可讓您在建立新影片時參考,而且有助於顯示影片廣告素材結構。

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