Báo cáo thời gian xem cho chiến dịch video cung cấp thông tin chi tiết về lượng thời gian mà mọi người dành để xem quảng cáo dạng video của bạn. Báo cáo này có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về cách mọi người tương tác với quảng cáo dạng video, những video nào được mọi người xem lâu nhất và khoảng thời gian mà nội dung của bạn thu hút mọi người tương tác – ngay cả khi họ bỏ qua quảng cáo.
Báo cáo thời gian xem áp dụng cho quảng cáo trong luồng phát, quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua và quảng cáo đệm (sẽ áp dụng cho các định dạng khác trong tương lai). Bạn có thể xem dữ liệu thời gian xem bằng cách thêm các cột của những chỉ số này vào tài khoản của mình. Bạn có thể tìm thấy những chỉ số này trong phần "Hiệu suất" khi sửa đổi các cột cho một chiến dịch video. Tìm hiểu cách thêm hoặc xoá cột
Sau đây là các chỉ số thời gian xem mà bạn có thể sử dụng:
- Thời gian xem đo lường tổng thời gian mà mọi người dành ra để xem quảng cáo video của bạn trong một khoảng thời gian nhất định, tính bằng giây.
- Thời gian xem trung bình/lần hiển thị đo lường thời gian trung bình mà một người dành ra để xem quảng cáo video của bạn mỗi lần quảng cáo đó hiển thị, tính bằng giây.
Cách tính thời gian xem
Mỗi lần ai đó bắt đầu xem quảng cáo video của bạn, hệ thống của chúng tôi sẽ đo thời gian cho đến khi quảng cáo hoàn tất, bị bỏ qua hoặc dừng phát vì bất kỳ lý do gì. Đây là thời gian xem của quảng cáo, tính bằng giây.
Trong một số ít trường hợp, chúng tôi không thể đo thời gian xem quảng cáo, chẳng hạn như khi trình duyệt bị lỗi hay mất kết nối đột ngột. Trong những trường hợp này, chúng tôi sẽ điều chỉnh tổng thời gian để tính đến các khoảng thời gian không đo lường được, bằng cách áp dụng thời gian xem trung bình của những lượt hiển thị đã được đo lường. Sau đó, tổng thời gian xem sẽ được báo cáo trong tài khoản của bạn.
Giới thiệu về báo cáo thời gian xem
Để cung cấp kết quả chính xác nhất, hệ thống chỉ báo cáo dữ liệu thời gian xem khi quảng cáo của bạn đạt đến số lần hiển thị tối thiểu đã đo thời gian xem. Bạn có thể thấy dấu “--” trong báo cáo của mình khi chưa có đủ dữ liệu.
Nếu bạn sử dụng các phân đoạn trong báo cáo, hệ thống sẽ áp dụng số lần hiển thị tối thiểu và sẽ điều chỉnh dữ liệu riêng cho từng phân đoạn. Do đó, bạn có thể nhận thấy sự chênh lệch nhỏ khi tính tổng các hàng và một số phân đoạn có thể không có dữ liệu. Ví dụ 1: Nếu bạn phân đoạn báo cáo theo thiết bị, thì tổng số phân đoạn theo thiết bị có thể chênh lệch một chút so với tổng số chiến dịch. Ví dụ 2: Khi một chiến dịch chứa 2 quảng cáo có thời lượng khác xa nhau, dữ liệu thời gian xem của chiến dịch tổng thể có thể khác với dữ liệu tổng hợp của từng quảng cáo.
Lưu ý: Trong những chiến dịch có nhiều định dạng quảng cáo dạng video, hệ thống chỉ sử dụng số lượt hiển thị và dữ liệu thời gian xem từ các định dạng được hỗ trợ (quảng cáo trong luồng phát, quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua và quảng cáo đệm) để tính toán các chỉ số này. Do đó, các báo cáo cấp chiến dịch chỉ hiển thị dữ liệu thời gian xem cho những định dạng này.
Cách sử dụng
Thời gian xem giúp bạn dễ dàng biết được lượng thời gian mà khách hàng tiềm năng dành ra để xem quảng cáo video, cũng như video nào duy trì sức hút lâu hơn đối với khách hàng, ngay cả khi họ bỏ qua quảng cáo. Ngoài số lượt hiển thị và số lượt xem, dữ liệu này còn cung cấp thêm thông tin chi tiết về cách mọi người tương tác với quảng cáo của bạn.
Ví dụ: Người dùng có thể quyết định bỏ qua một quảng cáo trong luồng phát sau khi xem hết 20 giây của quảng cáo, do đó, hành động này (nếu họ không nhấp vào bất kỳ phần nào của quảng cáo) sẽ không được tính là một lượt xem. Bạn có thể đánh giá và so sánh thời gian xem của các quảng cáo, bất kể số lượt bỏ qua hoặc số lượt xem.
Sau đây là một vài cách khác để sử dụng các chỉ số này:
- So sánh 2 chiến dịch video hoặc 2 nhóm quảng cáo tương tự nhau nhưng có các quảng cáo dạng video khác nhau để biết quảng cáo nào được mọi người xem lâu hơn. Việc này có thể giúp bạn biết được loại nội dung video nào phù hợp với đối tượng của mình.
- Thử sử dụng cùng một nội dung quảng cáo trong những cấu hình chiến dịch khác nhau để xem chiến dịch nào nhắm mục tiêu đối tượng tạo ra thời gian xem trung bình trên mỗi lần hiển thị nhiều hơn một cách hiệu quả hơn.
- Thời gian xem cho bạn biết số giây trung bình mà nội dung quảng cáo của bạn được xem. Bạn có thể tham khảo dữ liệu này khi tạo video mới, đồng thời chúng cũng cho biết cấu trúc nội dung quảng cáo video của bạn.
