การรายงานเวลาในการรับชมสำหรับแคมเปญวิดีโอจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้ดูโฆษณาวิดีโอของคุณ โดยช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาวิดีโอ วิดีโอที่ผู้ใช้ดูนานที่สุด และระยะเวลาที่เนื้อหาทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมอยู่ได้ แม้ว่าสุดท้ายแล้วจะข้ามโฆษณาก็ตาม
การรายงานเวลาในการรับชมใช้ได้กับโฆษณาในสตรีม โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ และโฆษณาบัมเปอร์ (และจะขยายการใช้งานไปยังรูปแบบอื่นๆ เพิ่มเติมในอนาคต) คุณดูข้อมูลเวลาในการรับชมได้โดยเพิ่มคอลัมน์สำหรับเมตริกต่อไปนี้ในบัญชี โดยสามารถดูได้ภายใน "ประสิทธิภาพ" ขณะแก้ไขคอลัมน์ของแคมเปญวิดีโอ ดูวิธีเพิ่มหรือนำคอลัมน์ออก
เมตริกเวลาในการรับชมที่ใช้ได้ ได้แก่
- เวลาในการรับชม วัดจำนวนเวลาทั้งหมดที่ผู้ใช้ใช้ดูโฆษณาวิดีโอของคุณในช่วงระยะเวลาหนึ่งๆ โดยจะรายงานเป็นวินาที
- เวลาในการรับชมโดยเฉลี่ย/การแสดงผล วัดจำนวนวินาทีโดยเฉลี่ยที่ผู้ใช้ได้ดูโฆษณาวิดีโอของคุณต่อการแสดงผลของโฆษณา
วิธีคำนวณเวลาในการรับชม
แต่ละครั้งที่มีผู้เริ่มดูโฆษณาวิดีโอ ระบบของเราจะวัดระยะเวลาจนกระทั่งโฆษณาเล่นจบ ผู้ใช้ข้าม หรือหยุดเล่นด้วยเหตุผลต่างๆ เวลาที่วัดได้คือเวลาในการรับชมโฆษณา โดยมีหน่วยเป็นวินาที
เราอาจไม่สามารถวัดเวลาในการรับชมของโฆษณาได้ในบางกรณีซึ่งเกิดขึ้นไม่บ่อย เช่น เมื่อเบราว์เซอร์ขัดข้องหรือการเชื่อมต่อหยุดชะงัก ในกรณีเช่นนี้ เราจะปรับเวลาทั้งหมดให้รวมเวลาที่ไม่ได้วัดไปด้วย โดยใช้เวลาในการรับชมโดยเฉลี่ยของการแสดงผลที่ได้วัดแล้ว จากนั้นจึงรายงานเวลาในการรับชมทั้งหมดในบัญชีของคุณ
เกี่ยวกับรายงานเวลาในการรับชม
เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มีความแม่นยำมากที่สุด ระบบจะรายงานข้อมูลเวลาในการรับชมเฉพาะเมื่อโฆษณามีจำนวนการแสดงผลถึงขั้นต่ำที่จะทำให้เกิดการวัดเวลาในการรับชม โดยคุณอาจเห็น “--” ในรายงานเมื่อยังมีข้อมูลไม่เพียงพอ
เมื่อใช้กลุ่มในการรายงาน ระบบจะใช้การแสดงผลขั้นต่ำ และจะมีการปรับเปลี่ยนข้อมูลแยกกันสำหรับกลุ่มแต่ละกลุ่ม คุณจึงอาจสังเกตเห็นความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ เมื่อเพิ่มแถว และอาจไม่เห็นข้อมูลสำหรับบางกลุ่ม ตัวอย่างเช่น หากคุณแบ่งกลุ่มรายงานตามอุปกรณ์ ผลรวมของกลุ่มอุปกรณ์อาจแตกต่างจากผลรวมของแคมเปญเล็กน้อย อีกตัวอย่างหนึ่งคือ เมื่อแคมเปญมีโฆษณา 2 รายการซึ่งมีความยาวแตกต่างกันมาก ข้อมูลเวลาในการรับชมของทั้งแคมเปญอาจแตกต่างจากข้อมูลรวมจากโฆษณาแต่ละรายการ
โปรดทราบ: ในแคมเปญที่มีโฆษณาวิดีโอหลายรูปแบบ ระบบจะใช้เฉพาะข้อมูลการแสดงผลและเวลาในการรับชมจากรูปแบบที่รองรับ (โฆษณาในสตรีม โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ และโฆษณาบัมเปอร์) เพื่อคำนวณเมตริกเหล่านี้ ดังนั้นในรายงานระดับแคมเปญจึงจะแสดงเพียงข้อมูลเวลาในการรับชมสำหรับรูปแบบเหล่านี้เท่านั้น
วิธีใช้
เวลาในการรับชมเป็นวิธีง่ายๆ ที่จะช่วยให้ทราบระยะเวลาที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดูโฆษณาวิดีโอของคุณ และวิดีโอที่ตรึงความสนใจของผู้ชมได้นานกว่า แม้ว่าพวกเขาจะข้ามโฆษณาก็ตาม คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณา นอกเหนือไปจากข้อมูลการแสดงผลและการดู
เช่น ผู้ใช้อาจเลือกข้ามโฆษณาในสตรีมหลังจากที่ดูไปแล้ว 20 วินาที ซึ่ง (หากผู้ใช้ไม่ได้คลิกส่วนอื่นของโฆษณา) จะไม่นับเป็นการดู คุณสามารถประเมินและเปรียบเทียบเวลาในการรับชมของโฆษณาต่างๆ ได้ ไม่ว่าจะมีการข้ามหรือนับเป็นการดูก็ตาม
วิธีการเพิ่มเติมบางส่วนในการใช้เมตริกเหล่านี้ ได้แก่
- เปรียบเทียบแคมเปญวิดีโอหรือกลุ่มโฆษณาที่คล้ายกัน 2 รายการกับโฆษณาวิดีโอต่างๆ เพื่อดูว่าโฆษณาใดได้รับเวลาในการรับชมมากกว่ากัน วิธีนี้จะช่วยให้คุณทราบประเภทเนื้อหาวิดีโอที่ถูกใจผู้ชม
- ลองใช้ครีเอทีฟโฆษณาเดียวกันในการกำหนดค่าแคมเปญที่ต่างกันเพื่อดูว่าแคมเปญใดกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ให้เวลาในการรับชมต่อการแสดงผลโดยเฉลี่ยมากกว่าได้ดีกว่า
- เวลาในการรับชมช่วยให้คุณเห็นจำนวนวินาทีโดยเฉลี่ยที่ผู้ใช้ดูครีเอทีฟโฆษณาของคุณ ซึ่งสามารถใช้เป็นแนวทางเมื่อสร้างวิดีโอใหม่ และช่วยกำหนดโครงสร้างของครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอของคุณ
