Reporty celkovej doby pozerania pre videokampane (ang. Video campaigns) vám poskytujú prehľad o čase, ktorý ľudia strávia pozeraním vašich videoreklám. Môžu vám pomôcť lepšie pochopiť, aké sú interakcie ľudí s vašimi videoreklamami, ktoré videá ľudia pozerajú najdlhšie a na ako dlho váš obsah dokáže ľudí zaujať (aj v prípade, že preskočia reklamu).
Reporty celkovej doby pozerania sú k dispozícii pre reklamy in‑stream, nepreskočiteľné reklamy in‑stream a mikrospoty (postupne sa rozšíria na ďalšie formáty). Údaje o celkovej dobe pozerania môžete zobrazovať pridaním stĺpcov pre tieto metriky do svojho účtu. Nájdete ich v sekcii Výkonnosť pri upravovaní stĺpcov pre videokampaň. Zistite, ako pridať alebo odstrániť stĺpce.
K dispozícii sú tieto metriky celkovej doby pozerania:
- Celková doba pozerania vyjadruje v sekundách celkový čas, ktorý ľudia strávia pozeraním vašich videoreklám počas daného časového obdobia.
- Priem. celková doba pozerania / zobr. vyjadruje priemerný počet sekúnd, počas ktorých niekto pozeral vašu videoreklamu, na jedno zobrazenie reklamy.
Ako sa vypočítava celková doba pozerania
Náš systém vždy meria čas, ktorý uplynie od okamihu, keď niekto začne sledovať vašu reklamu, až do dokončenia reklamy, preskočenia reklamy alebo zastavenia jej prehrávania z ľubovoľného dôvodu. Tento čas zodpovedá celkovej dobe pozerania v sekundách.
Existuje určité malé percento prípadov, v ktorých nedokážeme odmerať celkovú dobu pozerania reklamy, ako napríklad pri zlyhaní prehliadača alebo pri náhlom prerušení pripojenia. V týchto prípadoch upravujeme celkový čas aplikovaním priemernej celkovej doby pozerania zistenej pri zobrazeniach, ktoré boli zmerané, čím sa zohľadní všetok nezmeraný čas. Celkové doby pozerania sa potom reportujú v účte.
Reporty celkovej doby pozerania
V záujme poskytovania tých najpresnejších výsledkov sa údaje o celkovej dobe pozerania vykazujú až potom, ako vaša reklama dosiahne minimálny počet zobrazení, ktorých celková doba pozerania bola zmeraná. Ak ešte nie je k dispozícii dostatok údajov, v prehľadoch sa zobrazujú hodnoty „--“.
Pri používaní segmentov v prehľadoch sa uplatňuje minimum pre zobrazenia a údaje sú upravené pre každý segment. Preto môžete zaznamenať malé rozdiely pri sčítavaní riadkov a údaje pre niektoré segmenty nemusia byť k dispozícii. Ak napríklad segmentujete report podľa zariadení, súčet segmentov zariadení sa môže mierne líšiť od celkovej hodnoty v kampani. Iný príklad: Ak kampaň obsahuje dve reklamy veľmi odlišnej dĺžky, údaje celkovej doby pozerania za celú kampaň sa môže líšiť od súčtu údajov za jednotlivé reklamy.
Dôležité: V kampaniach s viacerými formátmi videoreklamy sa na výpočet týchto metrík používajú iba údaje o zobrazeniach a celkovej dobe pozerania podporovaných formátov (reklamy in‑stream, nepreskočiteľné reklamy in‑stream a mikrospoty). Preto sa v prehľadoch na úrovni kampane vykazujú údaje o celkovej dobe pozerania iba pre tieto formáty.
Spôsob používania
Celková doba pozerania vám ponúka možnosť jednoducho zistiť, ako dlho potenciálni zákazníci pozerali vaše videoreklamy a ktorým videám venovali dlhšie svoju pozornosť aj v prípade preskočenia reklamy. Okrem informácií o zobrazeniach a zhliadnutiach tak získavate ďalšie štatistiky o tom, ako ľudia interagujú s reklamami.
Niekto sa napríklad môže rozhodnúť preskočiť reklamu in-stream po pozretí 20 sekúnd, čo sa (ak nedôjde ku kliknutiu na žiadnu časť reklamy) nezapočíta ako zhliadnutie. Môžete vyhodnotiť a porovnať celkovú dobu pozerania rôznych reklám bez ohľadu na preskočenia alebo zhliadnutia.
Tu sú niektoré ďalšie spôsoby využitia týchto metrík:
- Porovnajte dve podobné videokampane alebo reklamné skupiny s rôznymi videoreklamami s cieľom zistiť, ktorá z nich dosiahne dlhšiu celkovú dobu pozerania. Môžete tak zistiť, aký druh videoobsahu má úspech u vášho publika.
- Skúšanie rovnakej reklamnej kreatívy v rôznych konfiguráciách kampaní, aby ste zistili, ktorá kampaň lepšie zacieľuje na publikum vykazujúce vyššiu priemernú celkovú dobu pozerania na jedno zobrazenie.
- Celková doba pozerania vám umožňuje utvoriť si predstavu o tom, koľko sekúnd vašej reklamnej kreatívy v priemere si niekto pozrie. Podľa toho sa potom môžete orientovať pri vytváraní nových videí a pomáha vám to pri výbere štruktúry kreatívy vašej videoreklamy.
