Οι αναφορές χρόνου παρακολούθησης για καμπάνιες βίντεο σας παρέχουν insight σχετικά με τον χρόνο που αφιερώνουν οι χρήστες στην παρακολούθηση των δικών σας διαφημίσεων βίντεο. Μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις βίντεο, ποια βίντεο παρακολουθούν για περισσότερο χρόνο, καθώς και για πόσο χρονικό διάστημα το περιεχόμενό σας διατηρεί την αφοσίωση των χρηστών, ακόμα και αν παραβλέψουν τη διαφήμιση.
Οι αναφορές χρόνου παρακολούθησης είναι διαθέσιμες για διαφημίσεις σε ροή, διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης και διαφημίσεις βίντεο bumper (σταδιακά θα είναι διαθέσιμες και για άλλες μορφές διαφήμισης). Μπορείτε να δείτε δεδομένα χρόνου παρακολούθησης, προσθέτοντας τις στήλες για αυτές τις μετρήσεις στον λογαριασμό σας. Μπορείτε να τις βρείτε στην περιοχή "Απόδοση" κατά την τροποποίηση των στηλών για μια καμπάνια βίντεο. Μάθετε πώς να προσθέτετε και να καταργείτε στήλες
Στις διαθέσιμες μετρήσεις χρόνου παρακολούθησης περιλαμβάνονται οι εξής:
- Η μέτρηση Χρόνος παρακολούθησης μετρά τον συνολικό χρόνο που οι χρήστες αφιερώνουν στην παρακολούθηση των διαφημίσεων βίντεο εντός μιας δεδομένης χρονικής περιόδου, σε δευτερόλεπτα.
- Η μέτρηση Μέσος χρόνος παρακολούθησης / εμφ. μετρά τον μέσο αριθμό δευτερολέπτων για τα οποία παρακολούθησε κάποιος τη διαφήμιση βίντεο ανά εμφάνιση της διαφήμισης.
Πώς υπολογίζεται ο χρόνος παρακολούθησης
Κάθε φορά που κάποιος αρχίζει να παρακολουθεί τη διαφήμιση βίντεο, το σύστημά μας μετρά τον χρόνο μέχρι την ολοκλήρωση, την παράβλεψη ή τη διακοπή της αναπαραγωγής της διαφήμισης για οποιονδήποτε λόγο. Αυτός είναι ο χρόνος παρακολούθησης της διαφήμισης σε δευτερόλεπτα.
Σε ένα μικρό ποσοστό περιπτώσεων μπορεί να μην είναι δυνατή η μέτρηση του χρόνου παρακολούθησης μιας διαφήμισης, όπως εάν το πρόγραμμα περιήγησης παρουσιάσει σφάλμα ή η σύνδεση τερματιστεί απότομα. Σε αυτές τις περιπτώσεις προσαρμόζουμε τον συνολικό χρόνο, για να συνυπολογίσουμε τυχόν χρόνο που δεν μετρήθηκε, εφαρμόζοντας τον μέσο χρόνο παρακολούθησης των εμφανίσεων που μετρήθηκαν. Στη συνέχεια, τα σύνολα χρόνου παρακολούθησης αναφέρονται στον λογαριασμό σας.
Σχετικά με τις αναφορές χρόνου παρακολούθησης
Προκειμένου να παρέχουμε τα πιο ακριβή αποτελέσματα, τα δεδομένα χρόνου παρακολούθησης αναφέρονται μόνο όταν η διαφήμισή σας συμπληρώσει έναν ελάχιστο αριθμό εμφανίσεων που μετρήθηκαν ως προς τον χρόνο παρακολούθησης. Μπορεί να βλέπετε την ένδειξη "--" στις αναφορές σας, όταν δεν υπάρχουν ακόμα αρκετά διαθέσιμα δεδομένα.
Κατά τη χρήση τμημάτων στις αναφορές, ο ελάχιστος αριθμός εμφανίσεων εφαρμόζεται και τα δεδομένα προσαρμόζονται χωριστά για κάθε τμήμα. Λόγω αυτού, μπορεί να παρατηρήσετε μικρές διαφορές κατά την άθροιση σειρών και τα δεδομένα για ορισμένα τμήματα μπορεί να μην είναι διαθέσιμα. Για παράδειγμα, αν τμηματοποιήσετε την αναφορά σας με βάση τη συσκευή, το άθροισμα των τμημάτων των συσκευών μπορεί να διαφέρει ελαφρώς από το σύνολο της καμπάνιας. Σε άλλο παράδειγμα, όταν μια καμπάνια περιέχει δύο διαφημίσεις πολύ διαφορετικής διάρκειας, τα δεδομένα χρόνου παρακολούθησης για το σύνολο της καμπάνιας μπορεί να διαφέρουν από τα συνδυασμένα δεδομένα από κάθε διαφήμιση.
Λάβετε υπόψη: Σε καμπάνιες με πολλές μορφές διαφημίσεων βίντεο, χρησιμοποιούνται δεδομένα εμφανίσεων και χρόνου παρακολούθησης μόνο από τις υποστηριζόμενες μορφές (διαφημίσεις σε ροή, διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης και διαφημίσεις βίντεο bumper) για τον υπολογισμό αυτών των μετρήσεων. Επομένως, σε αναφορές επιπέδου καμπάνιας, αναφέρονται μόνο τα δεδομένα χρόνου παρακολούθησης για αυτές τις μορφές.
Τρόπος χρήσης
Ο χρόνος παρακολούθησης παρέχει έναν απλό τρόπο να κατανοείτε για πόσο χρόνο παρακολουθούν τις διαφημίσεις βίντεο οι δυνητικοί πελάτες και ποια βίντεο διατηρούν την προσοχή τους περισσότερο, ακόμα και αν η διαφήμιση παραβλεφθεί. Με αυτόν τον τρόπο αποκτάτε επιπλέον insight για τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρούν οι χρήστες με τις διαφημίσεις σας, πέρα από τις εμφανίσεις και τις προβολές.
Για παράδειγμα, κάποιος μπορεί να αποφασίσει να παραβλέψει μια διαφήμιση σε ροή, αφού την παρακολουθήσει για 20 δευτερόλεπτα, κάτι που (αν δεν έκανε κλικ σε κανένα σημείο της διαφήμισης) δεν θα καταμετρηθεί ως προβολή. Μπορείτε να αξιολογείτε και να συγκρίνετε τον χρόνο παρακολούθησης διαφορετικών διαφημίσεων, ανεξάρτητα από τις παραβλέψεις ή τις προβολές.
Ορισμένοι ακόμα τρόποι χρήσης αυτών των μετρήσεων είναι οι εξής:
- Συγκρίνετε δύο παρόμοιες καμπάνιες βίντεο ή ομάδες διαφημίσεων με διαφορετικές διαφημίσεις βίντεο, για να διαπιστώσετε ποια διαφήμιση εξασφαλίζει περισσότερο χρόνο παρακολούθησης. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να κατανοήσετε ποιο είδος περιεχομένου βίντεο έχει απήχηση στο κοινό σας.
- Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε το ίδιο δημιουργικό διαφήμισης σε διαφορετικές διαμορφώσεις καμπάνιας, για να διαπιστώσετε ποια καμπάνια στοχεύει καλύτερα ένα κοινό που παρέχει περισσότερο μέσο χρόνο παρακολούθησης ανά εμφάνιση.
- Ο χρόνος παρακολούθησης σας δίνει μια ιδέα για το πόσα δευτερόλεπτα του δημιουργικού της διαφήμισής σας προβάλλονται κατά μέσο όρο. Αυτή η πληροφορία μπορεί να σας καθοδηγήσει κατά τη δημιουργία βίντεο και να συμβάλει στη διαμόρφωση της δομής του δημιουργικού της διαφήμισης βίντεο.
