使用「實驗」頁面，安心進行測試

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執行實驗能讓您瞭解變更特定設定後可能產生的影響，且有助提升廣告活動成效。為了讓您在帳戶中輕鬆進行測試，我們設計了「實驗」頁面，方便您集中建立、管理和調整實驗。

	1. 訂定明確的假設 您訂定的假設應指出執行實驗的原因，且必須與業務目標切合相關。 原因：明確的假設有助您判斷實驗是否成功。舉例來說，假設可以是：相較於採用目標單次轉換出價，將客戶開發廣告活動的出價策略改為「目標廣告投資報酬率」，能爭取到更高的轉換價值。
	2. 設定實驗 一次僅測試一個變數。 原因：一次測試多個變數可能會難以判斷促使成效提升的確切要素。舉例來說，假設您想比較在回應式搜尋廣告中使用兩種不同廣告標題的成效，但卻同時使用兩種出價策略，就無法正確判斷促成實驗勝出的關鍵究竟是廣告標題還是出價策略。 在測試開始前，選定一或兩個成效評估指標。 原因：這個指標通常是您帳戶的主要目標 (例如總銷售量或單次操作出價)。測試結束時，您應根據一開始選定的指標，判斷勝出組合。 除非同步功能已開啟，否則請避免修改基礎廣告活動。 原因：如果在實驗期間修改基礎廣告活動，可能會難以瞭解究竟是哪一項變更影響了原本的實驗。
	3. 分析結果，並選擇實驗結果勝出組 將您在實驗中獲得的資訊，運用於日後的廣告活動。 原因：不管進行什麼實驗，最重要的是您應根據從中獲得的資訊調整策略。您可以選擇更新原始廣告活動，或是轉換為新的廣告活動。如果選擇更新原始廣告活動，則所有變更都會套用至目前的廣告活動，且該廣告活動的歷來記錄會一併保留。如要測試新廣告活動結構，建議設定新的廣告活動；如果是要保留學習期取得的結果，請更新原始廣告活動。 保留實驗記錄。 原因：如要在帳戶中持續進行測試，保留過去的測試記錄，有助您判斷需要優先測試的項目。此外，將過往實驗的洞察分析標準化，也比較方便您在準備下一個廣告活動時運用相關資料，以及追蹤並評估各項行動的成效。

個案研究

提供自由接案服務的全球線上市集 Fiverr 已採用這個全新的「實驗」頁面，輕鬆管理多項實驗。Fiverr 的每次點擊付費資深專員 Gabi Vatmakhter 表示：「透過這項功能，我們測試了不同的到達網頁和廣告，並因此順利提升成效。」

如要進一步認識最高成效廣告活動實驗，請觀看相關影片，瞭解如何評估在現有廣告活動組合中，加入最高成效廣告活動做為輔助後的成效升幅，以及如何評估將標準購物廣告活動改為線上銷售最高成效廣告活動，同時搭配產品動態饋給後的成效升幅。

Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns

Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns

 

前往 Google Ads 的「實驗」頁面試試這項功能。

 

 

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