יצירת קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה

קמפיינים בווידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה מאפשרים לכם לבחור אם להגיע לכמות גדולה יותר של משתמשים ייחודיים או להגיע למשתמשים כדי להציג להם את המסר המלא שלכם. במאמר הזה נסביר איך ליצור קמפיינים בווידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה – שיעברו אופטימיזציה לפי יעד היקף החשיפה שהגדרתם.

לפני שמתחילים

כשאתם בונים קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה, אתם יכולים לבחור את האופן שבו תגיעו ליעד. הבחירה הזו קובעת את הפורמטים של המודעות שתוכלו להשתמש בהם.

התכונה שיפור פוטנציאל החשיפה מאפשרת לכם להגיע ליותר משתמשים ייחודיים בעלות נמוכה יותר באמצעות מודעות באמפר, מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן או שילוב אופציונלי של שני הפורמטים של המודעות באותו הקמפיין. אם תפעילו את האפשרות 'מודעות במגוון פורמטים', תוכלו גם להשתמש במודעות בגוף הפיד ובמודעות ב-Shorts כדי להגדיל עוד יותר את פוטנציאל החשיפה במסגרת התקציב.
מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן מאפשרות לכם להציג לקהל את המסר המלא של המותג.
תדירות טירגוט מאפשרת לכם להגיע לאותם משתמשים מספר קבוע של פעמים בכל שבוע באמצעות מודעות באמפר, מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן ומודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן.

כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו

במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.

תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.

הוראות

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

איך יוצרים קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה עם התכונה 'שיפור פוטנציאל החשיפה' (ומפעילים בו מודעות באמפר, מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן, מודעות בגוף הפיד, מודעות ב-Shorts או שילוב שלהן)

כדי לקבל מידע על הגדרת קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה עם התכונה 'שיפור פוטנציאל החשיפה', תוכלו לצפות בסרטון ההדרכה של Google Ads.

Google Ads Tutorials: Video Reach Campaigns for Efficient Reach

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.

בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים ואז לוחצים על קמפיינים.
לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
בוחרים את היעד מוּדעוּת והתעניינות ברכישה.
בוחרים באפשרות וידאו בתור סוג הקמפיין.
בוחרים באפשרות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה בתור סוג המשנה של הקמפיין.
בקטע שבו מגדירים את האופן שבו רוצים להשיג את היעד, בוחרים באפשרות שיפור פוטנציאל החשיפה.
לוחצים על המשך.
בוחרים את סוג תוכנית הקנייה של המודעות: מכרז או הזמנה.
נותנים שם לקמפיין.
(מומלץ) מפעילים מודעות במגוון פורמטים. לשם כך, בקטע 'מודעות במגוון פורמטים', מסמנים את התיבה 'מגיעים ליותר משתמשים ייחודיים באמצעות מודעות וידאו במגוון פורמטים'.
- הערה: בקטע הזה אפשר לבחור את מלאי שטחי הפרסום שבו רוצים להציג מודעות בקמפיין. הסוגים הזמינים הם: מודעות וידאו In-stream (מודעות באמפר, מודעות שניתן לדלג עליהן), מודעות בגוף הפיד ומודעות ב-Shorts. צריך לבחור לפחות מלאי אחד של שטחי פרסום. מומלץ להשתמש בכל שלושת הסוגים של מלאי שטחי הפרסום, כי כך תוכלו למקסם את היקף החשיפה של הקמפיין למשתמשים ייחודיים.
מזינים את פרטי הקמפיין, כמו שיטת הבידינג והתקציב.
(אופציונלי) כדי להגביל את מספר הפעמים שהמודעות יוצגו לאותו משתמש, לוחצים על הגדרות נוספות ואז על הגבלת תדירות החשיפות בקטע 'מכסת תדירות'. כשמגבילים את תדירות החשיפות, מזינים את מספר החשיפות המקסימלי שרוצים ומגדירים את התדירות על בסיס יומי, שבועי או חודשי.
נותנים שם לקבוצת המודעות.
בוחרים את הפלחים הדמוגרפיים ואת פלחי קהל היעד שאליהם רוצים להגיע עם קבוצת המודעות.
בוחרים את מילות המפתח, הנושאים והמיקומים שבהם רוצים להציג את המודעות.
מגדירים את הסכום של הצעת המחיר לפי יעד עלות לאלף חשיפות.

מומלץ להשתמש בווידג'ט 'אומדני הקמפיין' כדי לראות אומדן לגבי החשיפות הזמינות והביצועים המשוערים. הביצועים המשוערים מסתמכים על שילוב של הגדרות הטירגוט, התקציב והצעות המחיר. אפשר לשנות את הגדרות הקמפיין כדי להשיג את התוצאה הרצויה. חשוב לזכור: אם הצעת המחיר שהגדרתם נמוכה מדי, יכול להיות שהקמפיין לא יניב ביצועים טובים במכרז של Google Ads, וייתכן שהתקציב לא ינוצל במלואו. האומדנים זמינים רק אם הוספתם לקמפיין לפחות פורמט מודעה אחד.

בנוסף, אם מפעילים מודעות במגוון פורמטים, הצעת מחיר נמוכה מדי עלולה גם לגרום לכך שהמודעות לא יוצגו בכל הפורמטים שנבחרו.
משתמשים בכלי העריכה כדי ליצור את המודעה.
- סרטון ב-YouTube: מחפשים סרטון שהעליתם או מדביקים את כתובת ה-URL של הסרטון מתוך YouTube. כשמציינים את כתובת ה-URL של הסרטון, מערכת Google Ads קובעת באופן אוטומטי את הפורמט של מודעת הווידאו בהתאם לאורך הסרטון.
- כתובת URL סופית: מציינים את כתובת ה-URL הסופית – הכתובת של דף הנחיתה שאליו אנשים מגיעים לאחר האינטראקציה עם המודעה.
- כתובת URL לתצוגה: מציינים את כתובת ה-URL לתצוגה – כתובת האתר שמופיעה במודעה (עד 255 תווים).
- [אופציונלי] קריאה לפעולה: מזינים קריאה לפעולה שתעודד אנשים ללחוץ על המודעה (עד 10 תווים).
- [אופציונלי] כותרת קצרה של קריאה לפעולה: אם רוצים, אפשר להזין כותרת שתלווה את הקריאה לפעולה (עד 15 תווים).
- כותרת ארוכה: כשמשתמשים במודעות במגוון פורמטים, צריך להזין כותרת שמקדמת את המוצר או השירות (עד 90 תווים).
- תיאור: כשמשתמשים במודעות במגוון פורמטים, צריך להזין תיאור שמספק יותר פרטים על המוצר או השירות (עד 90 תווים).
לוחצים על אפשרויות לכתובת URL של המודעה (מתקדם) כדי להוסיף לכתובת ה-URL הסופית תבנית מעקב, סיומת או פרמטרים מותאמים אישית.
בוחרים תמונה שהמערכת יצרה באופן אוטומטי מהסרטונים בערוץ ה-YouTube שלכם (מומלץ) או מעלים ידנית תמונה שתשמש כמודעת באנר נלווית. מודעות באנר נלוות מופיעות במחשבים בלבד.
מזינים שם למודעה.
כדי ליצור מודעה נוספת באותו קמפיין, לוחצים על מודעת וידאו חדשה.
כשמסיימים לוחצים על יצירת קמפיין.

לאחר יצירת הקמפיין תוכלו להוסיף לו עוד מודעות. כדי לעשות זאת, עוברים לדף 'מודעות' ב-Google Ads, לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות מודעת וידאו. ניתן להוסיף לקמפיין מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן או מודעות באמפר רק אם בוחרים באפשרות 'שיפור פוטנציאל החשיפה'.