想吸引客戶致電與貴商家聯絡嗎？建議您製作來電廣告活動，鼓勵客戶點擊或輕觸這類廣告撥電話給您。此外，建議您安排只在店裡有人接聽電話的時段顯示廣告，避免錯過與客戶互動的機會。
本文提供的是來電廣告活動的基本介紹。相關操作說明請見「建立來電廣告活動」一文。若要為現有的文字廣告新增電話號碼，請參閱「關於電話素材資源」一文。
運作方式
在來電廣告活動中建立的廣告經過調整，因此只能在可撥打電話的行動裝置上顯示。此外，這類廣告也會靈活調整顯示方式，視情況略去您在製作廣告活動時撰寫的部分文字內容，藉此確保行動使用者能夠順利瀏覽廣告，進而提升成效。同樣地，為了充分利用行動裝置上較小的螢幕畫面空間，我們可能也會隱藏某些適用於來電廣告活動的素材資源。
素材資源能夠為廣告補充內容，有助於提升廣告在搜尋結果網頁上的能見度。替廣告添加素材資源完全免費，建議您視業務需求採用所有適用的素材資源；有人按下廣告 (包含素材資源) 時，您才需要照常付費。如要進一步瞭解素材資源，請參閱「素材資源簡介」一文。
以下是來電廣告活動的幾件注意事項：
- 同一個廣告群組或整個廣告活動內的廣告可以共用電話號碼。
- 您可以安排只在店裡有人接聽電話的時段顯示電話號碼。
- 您可以將來電計為轉換；進一步瞭解來電轉換追蹤和來電報表
- 電話號碼點擊的計費方式與廣告標題點擊費用相同 (標準單次點擊出價)。
- 指定多媒體廣告聯播網的廣告活動目前無法設為來電廣告活動。
- 來電廣告活動中建立新廣告時，系統會請您輸入商家電話號碼，為了驗證您的廣告和電話號碼，我們會要求您提供驗證網址，該網址所連結的網頁中必須含有您的電話號碼。進一步瞭解來電廣告規定
出價和報表
只要將來電廣告的「最終到達網址」欄位留白，您的來電廣告活動就會只允許點選通話。在這種情況下，您可以針對商家來電 (而不是網站點擊) 出價。也就是說，您應該根據廣告的來電價值，決定您的單次點擊出價。系統預設的出價策略為盡量爭取點擊 (在這類廣告活動中即是盡量爭取來電)。如果您為來電設定了轉換追蹤功能，建議改用「盡量爭取轉換」或「目標單次操作出價」。
廣告帶來的來電，會顯示在每個來電廣告活動報表表格的「點擊」欄下方。
如果您提供了最終到達網址，出價會同時套用到來電點擊和網站點擊，且代表您為廣告帶來的來電所決定的價值。預設出價策略是「盡量爭取點擊」。如果您為來電設定了轉換追蹤功能，建議改用「盡量爭取轉換」或「目標單次操作出價」。廣告帶來的來電和網站獲得的點擊，會一併顯示在每個來電廣告活動報表表格的「點擊」欄下方。如要分別查看來電點擊和網站點擊次數，您可以按一下 [點擊類型] 進行區隔。