Google 致力於提供最完善的 Google Ads 服務，因此不斷地開發新功能、向廣告客戶徵詢意見，以及進行研究並測試改善做法的效果。
本文將說明 Google 如何透過研究和實驗來改善 Google Ads。
實驗做法
絕大多數實驗的目的在於改善技術系統和基礎架構，廣告客戶通常不會留意到任何不同。有些實驗的影響可能較為明顯，但為期不長，而且通常只有一小部分廣告客戶會察覺；因此無論是哪一項實驗，在任何期間對廣告活動造成顯著影響的可能性其實不大。
每天都有數億名消費者透過 Google 搜尋資訊，執行的查詢量高達數十億筆；再加上競爭激烈，廣告客戶會持續更新出價、關鍵字和廣告活動設定來維持自身優勢，因此比起暫時性的 Google Ads 實驗，不斷變動的市場環境更可能導致成效出現非預期的變化。
要是系統將您的廣告活動納入實驗範圍 (這種情況非常少見)，您或許會發現廣告格式、廣告刊登位置甚至 Google Ads 介面有些不同，但由於任何廣告客戶的廣告活動都有機會參與實驗，因此您競爭對手的廣告也可能會出現變化。不過，無論進行何種實驗，您仍然具備掌控能力；即使在實驗期間，Google 也一定會採納您的廣告設定，而且您支付的點擊費用絕不會超過最高單次點擊出價。
建議做法
您可以照常使用 Google Ads 並監控廣告活動成效，確保您的設定仍有助於達成目標。就算是在實驗期間，系統還是會持續採納您對設定所做的變更，因此您仍能全面掌控自己的廣告活動。舉例來說，如果覺得對格式或排名所做的某項調整不太合適，您可以隨時更新出價或其他廣告活動設定 (而且支付的費用絕不會超過您指定的最高單次點擊出價)。請注意，有些實驗變更可能是暫時的，但其他變更或許會在產生正面的測試結果時永久保留下來。此外，您觀察到的成效變化通常與實驗或系統變更無關，因此密切留意廣告活動成效並視需要更新設定，才是最理想的做法。
