Google 致力于为您提供最优 Google Ads 版本，因此我们不断开发新功能、收集反馈意见，并研究和测试改进功能。
阅读本文，了解 Google 如何利用研究和实验来改进 Google Ads。
实验方式
大多数实验都以改进我们的技术系统和基础架构为目标，通常不会引起广告客户的注意。有些实验可能会被注意到，但通常只会被一小部分广告客户在相对较短的时间内注意。因此无论何时，任何特定实验对您的广告系列产生实际影响的几率都很小。
每天有数亿用户在 Google 上执行查询，查询量高达数十亿次，而竞争激烈的广告客户为了把握这些查询，会不断更新出价、关键字和广告系列设置，因此较之临时的 Google Ads 实验，市场条件的变化更易导致广告效果出现意外变化。
如果您的广告系列被选中加入了实验（这种情况不太可能发生），您可能会发现广告格式、广告展示位置甚至是 Google Ads 界面发生某些变化。由于任何广告客户都可能被选中加入实验，因此您可能会看到竞争对手的广告也发生了变化。不过，无论什么实验，掌控权始终在您手中。即使在实验期间，Google 也会始终采用您的广告设置，而且您为每次点击支付的费用绝不会超过您的最高每次点击费用。
应对措施
您可照常使用 Google Ads，并监控广告系列效果，确保设置有利于实现目标。即使在实验期间，我们的系统也会不断采纳您的设置更改，因此一切仍由您掌控。例如，如果您不喜欢特定格式或排名变化，随时可以更新您的出价或其他广告系列设置（一如既往，您支付的费用绝不会超过您每次点击费用的最高出价）。请注意，虽然某些实验性更改可能是暂时性的，但其他更改可能会变成永久性的（如果测试显示效果良好）。另外，您看到的效果变化通常与实验或系统更改无关。因此，您最好密切关注广告系列效果，并相应更新设置。
