Google 致力為您提供 Google Ads 最佳版本，因而持續開發新功能、尋求您的意見，並研究及測試改良項目。
本文會說明 Google 如何透過研究和實驗來改善 Google Ads。
實驗運作方式
大部分實驗均旨在提升我們的技術系統及基礎架構，廣告客戶一般不會察覺。部分實驗的影響可能較為顯眼，惟通常只有一小撮廣告客戶察覺得到，維持時間亦相對較短。因此，無論何時，任何個別實驗對廣告系列構成顯著影響的機會率都很低。
每日，Google 上有數以百萬計消費者作出數十億次查詢，廣告客戶之間競爭激烈，不時更新競價、關鍵字及廣告系列設定，以緊貼步伐。因此，如廣告成效出現意料之外的變動，很可能是由瞬息萬變的市場情況導致，而非 Google Ads 的暫時性實驗。
在廣告系列參與實驗的極少數情況下，您或會注意到廣告格式、廣告刊登位置甚至 Google Ads 介面出現一些差異。由於大家都可以參加實驗，競爭對手的廣告亦可能出現變動。無論您參加哪種實驗，控制權依然掌握在您手。Google 絕對尊重您的廣告設定，即使進行實驗期間，您需支付的點擊費用仍絕不會超出最高每次點擊成本。
需採取的行動
您只需如常使用 Google Ads，並監察廣告系列成效，以確保設定與目標相符即可。系統會持續納入您的設定變更，即使參與實驗，控制權依然掌握在您手。舉例來說，如果您不喜歡個別格式或排名變動，可隨時更新競價或其他廣告系列設定 (一如既往，您支付的費用絕不會超出最高每次點擊競價)。請緊記，即使部分實驗性變更屬暫時性質，但若測試結果正面，部分變動可能會永久落實。很多時，您察覺到的廣告成效變動，都與實驗或系統變更完全無關。所以，您的最佳做法是密切監測廣告系列成效，並據此更新設定。
